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如果他們堅(jiān)持原來的品牌戰(zhàn)略，今天的大多數(shù)企業(yè)都不會繼續(xù)營業(yè)。品牌及其受眾會隨著時間的推移而發(fā)展，品牌更新是保持相關(guān)性并跟上競爭格局的完美方式。

但是，您也不需要聘請花哨的品牌代理機(jī)構(gòu)并花費(fèi)一百萬美元創(chuàng)意新徽標(biāo)。這是我們從第一手經(jīng)驗(yàn)中了解到的，因?yàn)槲覀儎倓傇谖业墓綣otform進(jìn)行了品牌更新。

在這篇文章中，高端vi設(shè)計(jì)專業(yè)的公司將分享我們品牌更新的一些經(jīng)驗(yàn)，以及關(guān)于何時應(yīng)該和不應(yīng)該著手的建議。

您應(yīng)該多久進(jìn)行一次品牌更新？

一方面，您不想顯得過時并且與您的觀眾脫節(jié)。但是，定期徹底改革您的品牌可能會讓您的客戶感到困惑或沮喪。

不要僅僅為了它而刷新你的品牌。您所做的更改背后應(yīng)該有一個策略。

不幸的是，沒有設(shè)定何時更新品牌的時間表，而且每個品牌都是獨(dú)一無二的。雖然您可以安排定期時間來評估您是否需要更新，但以任意間隔更新您的品牌可能不是最好的主意。

相反，尋找表明是時候做出改變的跡象。高端vi設(shè)計(jì)專業(yè)的公司將在本文后面介紹這些標(biāo)志，但首先，您需要了解品牌更新所涉及的內(nèi)容。

品牌更新涉及什么？

品牌更新經(jīng)常與完整的品牌重塑混淆，但兩者之間存在很大差異。您需要確定哪一個最適合您的業(yè)務(wù)。

品牌重塑比品牌更新涉及更多，因此在投入時間和精力之前，您需要確定這是您想要采取的路線。品牌重塑意味著重新定位您的品牌。它涉及深入研究、設(shè)計(jì)變更、語氣和消息更新等等。因?yàn)檫@些都是更大的變化，所以執(zhí)行品牌重塑通常比刷新需要更長的時間。

為更好地反映其產(chǎn)品而重新命名的公司的一個典型例子是Dunkin'。Dunkin' 最初被稱為 Dunkin' Donuts，因?yàn)樵摴镜闹饕a(chǎn)品是甜甜圈。當(dāng)它轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ⒂诳Х群推渌绮褪称返绕渌a(chǎn)品時，該公司通過更名為 Dunkin' 來更新其品牌。

品牌更新涉及通過實(shí)施較小的改進(jìn)來更新品牌的外觀和感覺。通常，這意味著更新品牌的視覺組件，但也可以是流程、產(chǎn)品、服務(wù)、名稱甚至文化的改造。

通過更新，您將忠于品牌的本質(zhì)或核心；你只是在更新。刷新可以幫助吸引觀眾的注意力并誘使他們研究其他可能的新事物。

把它想象成在房子里工作。品牌更新涉及重新裝修和涂上一層新油漆。品牌重塑將拆除墻壁進(jìn)行全面改造。

例如，徽標(biāo)刷新可能需要進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，以使其感覺更現(xiàn)代，同時仍保持相同的可識別設(shè)計(jì)。相同標(biāo)志的品牌重塑將包括新顏色、新名稱和完全重新設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)等變化。

高端vi設(shè)計(jì)專業(yè)的公司提示，如果您只需要一把畫筆，就沒有理由對您的品牌大錘。在下一節(jié)中，我們將分享表明是時候進(jìn)行更新而不是全面重塑品牌的標(biāo)志了。

需要品牌更新的3 個跡象

認(rèn)為您的公司需要品牌更新？如果您的企業(yè)符合這些標(biāo)準(zhǔn)中的任何一個，這可能是正確的。

1. 你的品牌不一致

您的品牌在所有平臺和接觸點(diǎn)（包括社交媒體、數(shù)字、印刷、視頻、零售店和銷售點(diǎn)系統(tǒng)）上是否一致？如果沒有，您可能需要更新品牌才能將您的形象整合在一起。一致性是展示強(qiáng)大品牌形象的關(guān)鍵。

例如，假設(shè)您將名片交給潛在客戶。如果他們訪問卡片上列出的網(wǎng)站和Facebook 頁面，并且顏色、圖像和消息都不匹配，那么潛在客戶可能會認(rèn)為您的業(yè)務(wù)不可信且不值得信賴。

2. 你的觀眾已經(jīng)進(jìn)化或擴(kuò)大

有時，改變的是您的受眾或市場。也許您的受眾的價(jià)值觀已經(jīng)發(fā)展，或者您已經(jīng)擴(kuò)展到新的領(lǐng)域。無論哪種方式，如果您的品牌沒有引起新受眾的共鳴，那么是時候刷新了。否則，您可能無法通過您的品牌來吸引觀眾。

例如，星巴克以其微妙的品牌更新而聞名，旨在與全球不斷增長的多元化受眾產(chǎn)生共鳴。星巴克在全球范圍內(nèi)的品牌價(jià)值在短短10 年內(nèi)增長了兩倍多，從2010 年的33.4億美元增長到 2020 年的 112.5 億美元。全球品牌價(jià)值的顯著增長部分歸功于星巴克積極的品牌更新，使其與新品牌保持相關(guān)性。觀眾。

3. 你的產(chǎn)品發(fā)生了變化

隨著時間的推移，您的品牌可能已經(jīng)轉(zhuǎn)移了其核心產(chǎn)品的重點(diǎn)或添加了新產(chǎn)品。應(yīng)該更新反映舊產(chǎn)品或服務(wù)陣容的品牌，以更準(zhǔn)確地代表當(dāng)前產(chǎn)品。

結(jié)語

不要因?yàn)楹鲆暺放聘聲r機(jī)的跡象而讓您的業(yè)務(wù)落后。保持行業(yè)領(lǐng)先，監(jiān)控趨勢并密切關(guān)注競爭對手，以幫助確定對您的品牌進(jìn)行哪些更新。最重要的是，了解你的聽眾。歸根結(jié)底，他們是您的品牌戰(zhàn)略需要與之交流的人。