對于許多內(nèi)容營銷人員來說，設計往往是事后才想到的。在B2B 中尤其如此，許多品牌都是由具有技術或商業(yè)背景的創(chuàng)始人創(chuàng)立的，他們主要專注于構建和銷售產(chǎn)品/服務，而不是建立強大的品牌體驗。當然，要做好營銷，你需要一個強大的品牌。設計是強大品牌的核心支柱，但營銷人員將其視為純粹的審美添加。不是這樣。
互聯(lián)網(wǎng)公司vi設計公司研究表明，最具創(chuàng)新精神的公司將設計放在首位——當他們這樣做時，他們的底線就會受益。在營銷方面，接受設計師的思維方式可以比您想象的更多方式帶來深遠的好處。從解決問題到維護品牌完整性，設計師以獨特的方式處理他們的工作，可以幫助您在各個層面改進營銷。
設計師如何思考？
因為他們的作品是視覺的，大多數(shù)內(nèi)容營銷人員認為設計師只是形狀、顏色和字體方面的專家。雖然他們是這些方面的專家，但設計師遠不止這些。他們是戰(zhàn)略家、講故事的人和藝術家，都被包裹在一個包裹中。為什么？因為設計不是為了讓事情變得漂亮；這是關于有效溝通。日復一日，設計師們努力使他們的工作更有趣、更令人興奮，而且——最重要的是——通過以戰(zhàn)略方式處理每個項目更有效。
設計師是訓練有素且經(jīng)驗豐富的問題解決者。設計最終是一個溝通挑戰(zhàn)：你如何使用視覺元素來講述一個引人入勝的故事？您如何使用單個元素（例如徽標）來講述整個故事？您如何將500 字的博客文章翻譯成簡單、引人注目的信息圖？這是一項艱巨的任務，但這是設計師通過有意識和明智的決策擅長做的事情。雖然他們的媒介是視覺的，但他們解決問題和溝通的技巧是普遍的。
設計師總是在考慮用戶體驗。無論是調(diào)整數(shù)據(jù)可視化以提高理解力，創(chuàng)建簡單的流程圖來傳達復雜的過程，還是使色調(diào)更易于區(qū)分，設計師總是意識到他們的作品可能會被如何接收——并且總是在尋找優(yōu)化和優(yōu)化的方法。增強它以創(chuàng)造更好的體驗。
設計師非常關心品牌和品牌完整性。一個強大而有凝聚力的品牌對于區(qū)分自己并與您的受眾建立更深層次的聯(lián)系至關重要。設計師注重細節(jié)，從顏色代碼到照片濾鏡，以確保品牌在市場上保持強勢。
設計師關心“為什么”。最好的設計師對自我不感興趣；他們克制地設計，只使用他們?yōu)轫椖糠账璧脑亍Ｒ驗樗麄冴P心“為什么”，他們會批判性地思考并質疑每一個決定：這是這個故事的最佳格式嗎？這是該插圖的正確樣式嗎？這是吸引注意力的正確標題尺寸嗎？這種深刻的思考不僅對設計的成功至關重要，對整個項目的成功也至關重要。
要創(chuàng)建好的內(nèi)容，您需要設計師的視角從跳躍開始塑造內(nèi)容的方向，而不僅僅是讓它在最后看起來像樣。您將設計思維帶入流程（以及您自己的方法）的次數(shù)越多，您創(chuàng)建的工作就越能提升。
內(nèi)容營銷人員可以像設計師一樣思考的4 種方式
誠然，大多數(shù)內(nèi)容營銷人員都沒有接受過視覺設計方面的培訓。但這并不意味著你不能從采用設計師的思維方式中受益。以下是戰(zhàn)略性和智能地進行內(nèi)容營銷的四種關鍵方法。
1）知道你為什么要做你正在做的事。
一個好的設計師不會使用比他們需要的更多的顏色。他們不會僅僅因為他們喜歡就在圖表中添加插圖。他們只做有利于他們目標的事情。如果只有內(nèi)容營銷人員專注于同一件事。
太多營銷人員創(chuàng)建內(nèi)容是因為他們認為這是他們應該做的事情。他們產(chǎn)生數(shù)量而不是質量，逐篇發(fā)表只是為了證明他們正在“做某事”。相反，回到你的營銷核心，重新考慮你想要實現(xiàn)的目標。一旦明確了目標，就可以制定實現(xiàn)目標所需的策略。
提示：使用我們的指南來記錄您的目標（并確保它們實際上是可衡量的）。從那里，您可以審查您的想法，以確保它們與您的目標保持一致。
2）利用同理心。
設計師是情感大師。他們可以策劃一個舒緩的調(diào)色板，選擇完美的俏皮字體，用照片拼貼創(chuàng)造特定的心情，等等。但他們的設計選擇不僅僅是“看起來不錯”。他們做出具體的選擇，讓他們的觀眾有某種感覺。（以我的拙見，設計師比普通的內(nèi)容營銷人員更以人為本。）從設計師那里得到啟發(fā)，設身處地為觀眾著想。
他們的需求、愿望、愿望和問題是什么？您可以創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容來提供真正的價值？您希望人們在與您的內(nèi)容互動時有什么感受（例如，如釋重負、受到啟發(fā)、興奮）？您越關注他們的需求（高于您自己的需求），您將獲得更多的客戶忠誠度和潛在客戶獎勵。
提示：了解如何利用同理心來集思廣益，為您的受眾帶來真正的價值，并了解其他品牌是如何做到的。
3) 優(yōu)化您的內(nèi)容體驗。
因為設計師是問題解決者，他們利用他們的許多才能有效地講述一個故事，他們考慮的不僅僅是故事是什么，而是它是如何被講述的。例如，設計師可能會重新標記圖表以便更好地理解或使用特定布局來更有效地傳遞信息。同樣，內(nèi)容營銷人員應該考慮的不僅僅是受眾的核心情感需求，這可能會使他們對您的內(nèi)容感興趣，并想辦法增強受眾對該內(nèi)容的體驗。
您可能對一段內(nèi)容有一個好主意，但是您是否考慮過該內(nèi)容的最佳格式？您可能在談論偉大的主題，但您是否使用了您的受眾實際使用的關鍵字？讓您的受眾做盡可能少的工作，您將成為值得信賴的資源和首選品牌。
提示：進行內(nèi)容審核以了解您的競爭對手如何在他們的接觸點上展示自己。他們提供什么類型的內(nèi)容？他們使用什么類型的CTA？這種洞察力可以幫助您在整個買家旅程中發(fā)現(xiàn)自己的弱點和優(yōu)勢。
4）創(chuàng)建一致的品牌。
一個好的設計師會始終保持品牌的本質，但會努力尋找新的方式來表達品牌。您的營銷也應該這樣做。您創(chuàng)建的每條內(nèi)容都不應該完全相同，但應該具有凝聚力。（如果您想從人群中脫穎而出，這一點尤其重要。）
也就是說，隨著您擴展內(nèi)容，保持強大的品牌標識可能會越來越困難。您越依賴外部創(chuàng)作者（例如，代理機構或自由職業(yè)者），就越容易出軌。隨著時間的推移，這只會侵蝕您的身份，甚至會影響您的可信度。
提示：確保您擁有清晰的品牌風格指南，詳細說明您的視覺識別、品牌聲音和個性。您還可以創(chuàng)建一個清單，以確保您創(chuàng)建的每一條內(nèi)容都符合標準。有關保留您的身份的更多提示，請了解如何將您的內(nèi)容保留在品牌上。
讓您的互聯(lián)網(wǎng)公司vi設計公司參與進來
無論您是與內(nèi)部設計師合作、使用自由職業(yè)者還是與代理機構合作，設計師都應該從一開始就參與您的內(nèi)容營銷過程。清楚地傳達您的目標，歡迎他們的想法，并為他們提供所需的支持（無論是更長的時間線還是特定的資源）。同時，繼續(xù)尋找機會通過設計來改善您的組織。如果您不確定從哪里開始……
找出為什么你的營銷中的小事最需要好的設計。
請參閱互聯(lián)網(wǎng)公司vi設計公司的提示，以使用設計來改善您的品牌在整個組織中的溝通方式。
確保避免這些常見的設計錯誤。
最重要的是，給你的設計師一個堅實的基礎。使用我們的免費工具包和指南來創(chuàng)建獲得結果的內(nèi)容策略，或了解與我們合作制定內(nèi)容策略的感受。請記住：您為調(diào)整團隊所做的工作越多，您的工作就會越好。
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