品牌更新是更安全的品牌選擇。因此，文案設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司將在這篇文章的其余部分中概述一般步驟。第一步是迄今為止最大的。幸運(yùn)的是，品牌審核非常簡單。這是對(duì)您當(dāng)前績效與既定目標(biāo)的結(jié)構(gòu)化、詳細(xì)比較。但是您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)自己這樣做是有益的。進(jìn)行自己的品牌審核需要客觀性。因此，如果您做對(duì)了，您可能會(huì) 獲得對(duì)您以前沒有的操作的重要見解。
第一步是評(píng)估您當(dāng)前的操作。
從你的使命宣言和戰(zhàn)略目標(biāo)中尋找線索。你的目標(biāo)客戶是誰？您目前的業(yè)務(wù)環(huán)境是什么？你是在前面提到的紅海還是藍(lán)海？您目前為吸引新客戶的營銷計(jì)劃是什么？
如果你有一個(gè)寫好的戰(zhàn)略文件，那就更好了。咨詢一下。它仍然是最新的嗎？它仍然相關(guān)嗎？尋找過時(shí)的買家角色或營銷方法。
下一步經(jīng)常被忽略，因?yàn)樗浅：唵?。這一步就是品牌研究。你是誰？你代表什么？是什么讓你與競爭對(duì)手不同？如果您自己對(duì)其中一些不清楚，請(qǐng)?jiān)儐柲母呒?jí)領(lǐng)導(dǎo)或其他經(jīng)理。他們會(huì)有答案。但請(qǐng)記住，他們的回答可能與客戶所說的不一致。這是一個(gè)問題。
您需要定量和定性信息的混合。此時(shí)，您需要了解客戶在每個(gè)接觸點(diǎn)的體驗(yàn)。在提出調(diào)查問題時(shí)請(qǐng)記住這一點(diǎn)。
接下來，分析您的Web 分析。你的跳出率是多少？如果您有博客，人們會(huì)在您的內(nèi)容頁面上停留多長時(shí)間？秒還是分鐘？如果您有一個(gè) Medium 博客，您是否使用它將流量引導(dǎo)回您的網(wǎng)站？請(qǐng)注意，超過80%的客戶在做出購買決定之前會(huì)在線進(jìn)行研究。
如果客戶正在考慮您的解決方案，他們很有可能會(huì)在某個(gè)時(shí)候訪問您的網(wǎng)站。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)什么？您的網(wǎng)站是否活潑且響應(yīng)迅速？還是很慢？公平與否，您網(wǎng)站的運(yùn)行方式將反映在您身上。換句話說，潛在客戶會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站的表現(xiàn)對(duì)您的產(chǎn)品做出假設(shè)。如果您的網(wǎng)站運(yùn)行緩慢、有缺陷或設(shè)計(jì)不佳，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為您的產(chǎn)品是劣質(zhì)的。
接下來，看看你的競爭對(duì)手。那里有很多數(shù)據(jù)可供您使用。您的主要競爭對(duì)手是否使用視頻、教程和其他媒體來吸引訪問者？他們有比你更好的搜索引擎優(yōu)化嗎？您的調(diào)查是否顯示您的客戶有時(shí)也會(huì)光顧您的競爭對(duì)手？
不管你賣什么，你都不是孤立存在的。如果你今天沒有強(qiáng)大的競爭對(duì)手，明天你可能會(huì)。你不能在這里安于現(xiàn)狀。
設(shè)置Google 快訊（或使用提及），以便您了解人們對(duì)您的競爭對(duì)手的看法。如果他們正在引起社交轟動(dòng)，請(qǐng)了解他們是如何做到的。如果他們?cè)?nbsp;Pinterest 上受到關(guān)注，那么你很有可能也能做到。為什么？因?yàn)槟阗u的是同類產(chǎn)品。是時(shí)候戴上你的偵探帽并進(jìn)行一些調(diào)查了。
您還可以使用Google Alerts 或 Mention 等服務(wù)來確定語音份額。聲音份額是您的品牌在您的空間中產(chǎn)生的社交聊天的百分比。當(dāng)然，你想要最大的份額。如果您的競爭對(duì)手擁有更大的發(fā)言權(quán)，那么您就有工作要做。當(dāng)然，如果您正在考慮品牌更新，那么您很可能會(huì)輸?shù)暨@場戰(zhàn)斗。因此，當(dāng)您繼續(xù)進(jìn)行品牌更新時(shí)，您的主要目標(biāo)之一應(yīng)該是增加聲音份額。
最后，考慮您的銷售數(shù)據(jù)——但要在本次審計(jì)中所有其他信息的更廣泛背景下進(jìn)行。如果您發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站運(yùn)行緩慢，那么如果您花錢請(qǐng)人對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，您的銷售數(shù)據(jù)會(huì)如何改善？假設(shè)您的調(diào)查顯示客戶對(duì)您的品牌沒有任何特別的忠誠度。如果您努力提高品牌忠誠度，您的銷售額將如何提高？如果您跳入藍(lán)海，遠(yuǎn)離競爭對(duì)手并創(chuàng)建自己的市場空間，您的銷售數(shù)據(jù)將如何改善？
在此過程之后，文案設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司應(yīng)該有一個(gè)需要處理的項(xiàng)目列表。將此視為您的行動(dòng)計(jì)劃- 您的品牌更新必須改進(jìn)的事情。
第二步：創(chuàng)建新消息
品牌更新是查看您的信息的好時(shí)機(jī)。這些核心信息應(yīng)該是引人注目的，它們應(yīng)該說明你在市場上的獨(dú)特地位。他們應(yīng)該在兩個(gè)層面上觸及你的目標(biāo)受眾：理性層面和情感層面。
您的營銷應(yīng)該針對(duì)基本事實(shí)。如果您銷售小部件，則需要傳達(dá)您的小部件如何解決特定問題。但您也應(yīng)該傳達(dá)這樣做如何使您的客戶的生活更輕松、更好或更充實(shí)。這就是情感成分。
強(qiáng)大的品牌是在情感層面與客戶建立聯(lián)系的品牌。例如，看看耐克、坎貝爾湯、Always，甚至沃爾瑪。
第三步：創(chuàng)建新的品牌標(biāo)準(zhǔn)文件
這里有一個(gè)秘密：最持久、最受珍視的品牌并不是擁有最好標(biāo)志的品牌?？梢钥隙ǖ氖?，出色的徽標(biāo)會(huì)有所幫助。但最強(qiáng)大的品牌是那些努力在所有接觸點(diǎn)上創(chuàng)造一致品牌體驗(yàn)的品牌。您的品牌標(biāo)準(zhǔn)文件是您概述如何為客戶創(chuàng)造這種一致體驗(yàn)的地方。這是一個(gè)指南，說明了您、您的員工、您的供應(yīng)商和您的合作伙伴將如何使用您的徽標(biāo)和其他品牌元素。
一旦您創(chuàng)建了新的品牌標(biāo)準(zhǔn)文件，您就應(yīng)該執(zhí)行它。確保合作伙伴、供應(yīng)商和員工知道如何展示您的徽標(biāo)和其他視覺元素。您希望在所有媒體上盡可能一致地展示您的品牌。
第四步：準(zhǔn)備新標(biāo)志并采取行動(dòng)
假設(shè)您已經(jīng)聽起來與其他人不同，并且您正在社交媒體上引起轟動(dòng)。那太棒了。但是您仍然需要查看該部分。不管你喜不喜歡，人都是膚淺的。再次回想一下70 年代微軟的標(biāo)志。如果他們還有那個(gè)標(biāo)志，你會(huì)認(rèn)真對(duì)待他們嗎？您的視覺識(shí)別，例如您的調(diào)色板、徽標(biāo)、攝影、紋理和字體，是傳達(dá)您作為品牌的關(guān)鍵。
當(dāng)然，您實(shí)際更新或更改徽標(biāo)的程度取決于您的特定需求。刷新不需要涉及劇烈的變化。目標(biāo)是利用您現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，同時(shí)將您的品牌帶入一個(gè)略有不同、現(xiàn)代和新鮮的方向。為此，請(qǐng)考慮如何將您的徽標(biāo)帶入現(xiàn)代，以及如何使其與現(xiàn)代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。無論如何，請(qǐng)咨詢專業(yè)人士?；叵胍幌翨P 在 2000 年代初期在他們的新標(biāo)志上花費(fèi)了數(shù)百萬美元。
但不要隨便改變你的標(biāo)志。請(qǐng)按照以下步驟確保您以合乎邏輯的結(jié)構(gòu)化方式進(jìn)行更改：
? 創(chuàng)建一個(gè)新的 VIG。在創(chuàng)建新的視覺識(shí)別指南之前，您需要了解新徽標(biāo)的外觀。因此，在您的品牌更新中加入新的 VIG 是一個(gè)好主意。您的 VIG 包括您的 HEX/CMKY/RGB 顏色和相關(guān)圖形。完成新徽標(biāo)后，應(yīng)將 VIG 發(fā)送給所有合作伙伴和供應(yīng)商。
? 審核現(xiàn)有的營銷資料。查看所有現(xiàn)有的營銷材料。創(chuàng)建新徽標(biāo)后，您需要更新所有這些資產(chǎn)。
? 審核在線內(nèi)容。您還需要更新所有在線內(nèi)容，因此您不妨現(xiàn)在對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。大多數(shù)內(nèi)容管理系統(tǒng)都允許您在整個(gè)站點(diǎn)范圍內(nèi)更改您的徽標(biāo)。但是，如果您手動(dòng)將其放入帖子中，您也需要手動(dòng)將這些圖像換出。
? 審核您的模板。您還需要更新所有模板，無論它們是用于博客文章還是印刷廣告?，F(xiàn)在對(duì)這些模板進(jìn)行編目。
第五步：推出 和揭幕
接下來，您需要一個(gè)推廣計(jì)劃。請(qǐng)注意，總體而言，消費(fèi)者不會(huì)關(guān)心您的新徽標(biāo)。與其在社交媒體上談?wù)撍?，不如將展示與誘人的銷售或新產(chǎn)品推出相結(jié)合。這樣，您的客戶會(huì)將新徽標(biāo)與積極的記憶聯(lián)系起來。您的具體推出計(jì)劃將取決于您的更新程度。但是，您應(yīng)該做的一件事是在此過程中密切關(guān)注您的社交提及。
如果客戶詢問更改，您應(yīng)該有話要告訴他們。一個(gè)好的起點(diǎn)是傳達(dá)是什么激發(fā)了變革。嘗試以一種能夠在情感層面與客戶產(chǎn)生共鳴的方式來表達(dá)這一點(diǎn)。如果您更新的動(dòng)機(jī)是為了更好地吸引年輕觀眾，您可以這樣說：“我們覺得是時(shí)候做出改變了。我們的新品牌標(biāo)識(shí)在現(xiàn)代、復(fù)雜和充滿活力的市場中更好地傳達(dá)了我們的價(jià)值觀?！?/p>
請(qǐng)注意，您必須讓供應(yīng)商和合作伙伴知道您已經(jīng)更新了品牌元素。由于溝通不暢，許多更新都失敗了。
第六步：又一次審計(jì)
文案設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建新品牌和新徽標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)文檔后，您需要確保員工、供應(yīng)商和合作伙伴尊重它。這種審計(jì)——稱為溝通審計(jì)——可能看起來很忙，但它是必不可少的。不遵守品牌標(biāo)準(zhǔn)會(huì)削弱您的品牌更新。這是您需要做的：
? 列出所有使用您的標(biāo)志的人。他們是否遵循您的品牌標(biāo)準(zhǔn)文件中規(guī)定的指導(dǎo)方針？如果沒有，請(qǐng)將它們放在同一頁面上。
? 檢查您自己的內(nèi)部和外部溝通渠道。現(xiàn)在確保您遵循自己的指導(dǎo)方針。在這里搞砸比你想象的要容易。您的新徽標(biāo)是否反映在所有電子郵件、網(wǎng)頁、提案和白皮書中？請(qǐng)注意，您可能需要追溯更新您在網(wǎng)站上托管的 PDF 和其他文檔。
請(qǐng)記住，品牌更新的目標(biāo)是使您的外觀現(xiàn)代化，同時(shí)保持您的傳統(tǒng)、歷史和價(jià)值觀。我們希望這份簡短的指南能幫助您清楚地了解品牌更新過程。 你覺得這篇文章有幫助嗎？如果你這樣做了，你可以給我們一份嗎？謝謝！
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