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我是上海vi包裝設(shè)計公司的合伙人兼創(chuàng)意總監(jiān)14 年——是的，十四年——整整——年?，F(xiàn)在我是自由職業(yè)者——概念/復(fù)制/另類思維（哦，我在下面設(shè)計了自己的標(biāo)志，所以這應(yīng)該會給你一些指向和傻笑的東西）。

我絕對不是平面設(shè)計師，但我認(rèn)為我至少可以發(fā)表意見。

一個品牌的基石

一個品牌最重要的資產(chǎn)是什么？“它的標(biāo)志”我聽到你哭了。嗯，不可否認(rèn)徽標(biāo)的重要性。在線、離線、在那個舊果醬罐后面的櫥柜后面——你的標(biāo)志隨處可見。是的，一個偉大的標(biāo)志是一個成功品牌的基石。但是，我認(rèn)為，它并不比品牌的態(tài)度、語氣和語言更重要。

為了說明我的觀點并證明我不是完全瘋了，讓上海vi包裝設(shè)計公司看幾個我們都非常熟悉的完善的標(biāo)志。

麥當(dāng)勞

繼續(xù)，當(dāng)您想到Maccy D's 時，您會想到什么？我不是在談?wù)撌澄铮以谡務(wù)撍麄兊膬r值觀以及當(dāng)你開始想象他們在宇宙中的位置時的感覺。撇開任何負(fù)面因素不談，我認(rèn)為麥當(dāng)勞= 年輕、開朗、有點厚顏無恥、輕松和為人民服務(wù)。

因此，如果上海vi包裝設(shè)計公司查看他們的標(biāo)志，即舉世聞名的金色拱門（于1962 年推出）并假設(shè)我們對這家公司一無所知，甚至不知道他們在賣什么，那么外賣會是什么？

麥當(dāng)勞標(biāo)志

我只能同意我對此的看法（如果你不同意，這就是評論部分的意思），但冷眼旁觀，我會選擇麥當(dāng)勞= 便宜又開朗，有點老式，審美水平與磅地。

現(xiàn)在，如果我們將徽標(biāo)附加到最近的營銷材料（品牌語言可以發(fā)揮作用的地方），我們會得到截然不同的畫面。

讓我給你寫一個新的標(biāo)志一個“有點老土”已經(jīng)變成了機(jī)智、聰明和迷人。

嘗試只用一個標(biāo)志來做到這一點。

谷歌

品牌并不比谷歌大多少。但讓我們孤立地看一下他們的標(biāo)志。

如果我把我已經(jīng)知道的關(guān)于谷歌的一切都抹去，我的直覺反應(yīng)是：天真，理事會經(jīng)營的托兒所，有點沉悶。

眾所周知，谷歌幾乎與這一切相反。他們的品牌語言和個性正是谷歌的全部意義所在?，F(xiàn)代、智能、充滿活力、自信、開放、技術(shù)的人性化……

他們的核心文化價值觀，也就是“我們知道的十件事”，說明了一切：

1.以用戶為中心，其他一切都會隨之而來。

2.最好把一件事做得非常非常好。

3.快比慢好。

4.網(wǎng)絡(luò)民主有效。

5.你不需要坐在辦公桌前就需要答案。

6.不作惡也能賺錢。

7.總是有更多的信息。

8.對信息的需求跨越國界。

9.不穿西裝也可以很認(rèn)真。

10.偉大還不夠好。

這種“挑戰(zhàn)常規(guī)”的方法使像谷歌涂鴉這樣的小東西成為可能。只需將這些與核心標(biāo)志進(jìn)行比較，看看品牌態(tài)度可以帶你去哪里。

如果沒有品牌個性，您從哪里開始？

前幾天我和一位企業(yè)主開了個會。在談話中，他自豪地宣布他的公司已經(jīng)重新命名。他興奮地遞過一張非常漂亮的名片，上面印著他們的新標(biāo)志。

隨著會議的進(jìn)行，他說他擔(dān)心雖然公司做得不錯，但他們在社交媒體上沒有真正的存在。他們的博客也被淹沒了，他們的網(wǎng)站已經(jīng)很久沒有更新了?！拔覀兿Ｍ軒椭覀兺ㄟ^人們想要分享的精彩內(nèi)容來宣傳我們的品牌”。

'我的前兩個問題是，'你知道你的品牌代表什么嗎？你決定了語氣嗎？”

茫然的眼神說明了一切。

他們有一個可愛的、閃亮的新標(biāo)志、調(diào)色板和字體，但他們的品牌個性應(yīng)該是一個大洞。沒有這個，他們?nèi)绾闻袛嗨麄兺扑偷膬?nèi)容是否適合他們？

認(rèn)識你的聲音

在我看來，品牌推廣活動與創(chuàng)建新徽標(biāo)無關(guān)。不僅如此，定義品牌的語氣是這個過程的關(guān)鍵部分。

兩三代以前，上海vi包裝設(shè)計公司的藝術(shù)總監(jiān)坐在廣告公司的一個部門（在橡木鑲板的房間里，抽煙斗），而文案人員則坐在另一個部門（穿著粗花呢和運動套裝）。藝術(shù)總監(jiān)想出視覺創(chuàng)意，然后將它們傳達(dá)給作家，這樣他們就可以向他們拋出一些巧妙的詞，反之亦然。

然后一些明亮的火花說，“嘿，我們?yōu)槭裁床蛔屗囆g(shù)人員和復(fù)制人員坐在一起（對不起，但當(dāng)時他們都是人）看看會發(fā)生什么。和賓果游戲，創(chuàng)意團(tuán)隊被發(fā)明了。近年來，這種創(chuàng)意結(jié)構(gòu)可能已經(jīng)崩潰，但我仍然認(rèn)為藝術(shù)“人”和復(fù)制“人”需要更緊密地合作。

品牌由基本的積木組成——顏色、形狀、圖片和文字。每一個，都和下一個一樣重要。讓它們都恰到好處，你會做出一些神奇的事情。