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圍繞這些術(shù)語及其含義存在很多混淆。它們經(jīng)常混雜在一起，因為它們是一體的。但是，它們之間有明顯的區(qū)別。而且，要發(fā)展一個有凝聚力的品牌，了解差異以及每個差異如何支持更大的品牌形象非常重要。

什么是標(biāo)志？

最基本的標(biāo)志只是一個圖標(biāo)、文字或兩者的結(jié)合，可以告訴人們您的品牌名稱和您的業(yè)務(wù)。

在宏偉的計劃中，標(biāo)志很重要；它是品牌標(biāo)識的關(guān)鍵部分，有助于建立品牌認(rèn)知度，并且可以傳達(dá)品牌個性和價值的元素。

但是，標(biāo)志本身并不是您的品牌。

許多人交替使用標(biāo)志和品牌，但這是錯誤的。您的標(biāo)志設(shè)計只是您品牌標(biāo)識的一部分。

“標(biāo)志是您的品牌和品牌標(biāo)識的關(guān)鍵部分，但不是您的品牌”

什么是品牌？

品牌是消費者對特定公司的看法、感受和想法的集合。組織和專業(yè)人士努力直接或間接地向世界展示特定的形象。您的品牌取決于您的品牌努力以及消費者如何接受這些努力。

隨著他們的行為和實踐成為常態(tài)，品牌會隨著時間的推移而結(jié)晶。更明顯的價值更容易被消費者吸收并與他人分享。耐克被視為高品質(zhì)、時尚的健身品牌。該公司一直努力銷售最好的產(chǎn)品，并將自己定位在幾個趨勢的最前沿。因此，耐克的品牌與他們努力傳達(dá)的形象相匹配。

重要的是要記住，品牌不是一蹴而就的，也不能強求。公司必須通過始終如一、始終向世界展示相同的外觀來贏得聲譽，最重要的是，要保持受眾的信任。

什么是品牌推廣？

雖然品牌是由消費者的看法隨著時間的推移而形成的，但公司可以幫助這一過程。品牌塑造是指組織為建立他們希望消費者注意到的形象而采取的所有行動。與品牌不同，品牌塑造是一個積極的過程，包括影響公司身份發(fā)展的活動和決策。

品牌涵蓋了公司身份的最基本要素，從組織所代表的價值觀開始。該過程包括標(biāo)志設(shè)計、選擇的調(diào)色板以及該品牌標(biāo)志的部署方式。此外，它還涵蓋了公司的聲音——它如何與消費者溝通、他們使用的詞語以及他們“說話”時的語氣。

在更大的范圍內(nèi)，品牌塑造還包括廣告和營銷材料的設(shè)計方式、部署方式以及展示位置。從本質(zhì)上講，品牌是一個涵蓋您如何建立品牌的總括性概念。它包括您創(chuàng)建的所有接觸點，以建立一個既令人難忘又具有凝聚力的身份。

什么是品牌識別？

當(dāng)您開始品牌化過程時，您嘗試創(chuàng)建的是一個身份。這是您希望世界看到您的方式，包括我們之前介紹過的所有概念，從標(biāo)志到品牌。品牌標(biāo)識是一致品牌戰(zhàn)略的結(jié)果，包括貴公司用來表達(dá)貴公司價值觀和形象的所有接觸點。

品牌標(biāo)識包括各種具有獨特用途的物品。這些是您的品牌標(biāo)識的一些最重要的方面：

你的標(biāo)志——你的品牌和公司形象的最外在的視覺表現(xiàn)

商業(yè)材料——這包括信箋、商業(yè)演示、名片以及您與公司合作伙伴或客戶共享的材料

非視覺通信——諸如廣播廣告和類似的音頻通信、觸覺展示和其他互動材料等項目

消息傳遞——您與受眾直接或間接溝通的更直接方式

營銷材料——您的營銷策略將包括視覺材料，例如書籍、您的網(wǎng)站、小冊子和傳單

產(chǎn)品包裝–當(dāng)有人購買您的產(chǎn)品時，重要的是要考慮包裝和設(shè)計如何與您的品牌形象相契合

標(biāo)牌–這指的是貴公司外觀和物理位置的內(nèi)部和外部設(shè)計

結(jié)論

如您所見，標(biāo)志、品牌形象和您的品牌標(biāo)識都是更大圖景的獨特方面。

您的品牌標(biāo)識以及其他人對它的看法是您作為一家公司和企業(yè)所做的所有事情的頂點。

雖然您的品牌是艱苦工作和消費者認(rèn)知的結(jié)果，但了解如何使用可用的不同品牌工具將有助于您創(chuàng)建有助于您的業(yè)務(wù)并與受眾產(chǎn)生共鳴的公司形象。