亞馬遜品牌崛起的故事相當(dāng)引人入勝。從一個(gè)普通的網(wǎng)上書店到世界上最大的網(wǎng)上商店之一，在那里你可以買到所有的東西，這是一段漫長(zhǎng)的過程，而且絕對(duì)不容易。成立于1994年，它仍然在這里，我們無法想象沒有它的生活。加入我們這篇文章，看看亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)演變的歷史。
亞馬遜的故事本身就像一部好萊塢電影的劇本。賣書，他們成功了，在頭兩個(gè)月內(nèi)每周賺了超過20,000 美元。今天聽起來可能還不錯(cuò)，但我們應(yīng)該考慮到1994 年的互聯(lián)網(wǎng)并不像現(xiàn)在這樣普遍。
亞馬遜歷史——公司如何起步
亞馬遜于1994 年7 月由其創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos) 于1994 年在華盛頓州貝爾維尤首次創(chuàng)立。亞馬遜最初是作為一個(gè)僅銷售書籍的網(wǎng)站推出的，但創(chuàng)始人對(duì)這家在線公司的爆炸性增長(zhǎng)和電子商務(wù)統(tǒng)治有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的愿景。杰夫貝索斯從公司成立之初就知道他希望亞馬遜成為我們銷售所有商品的在線商店。
在作者布拉德·斯通(Brad Stone) 2013 年出版的《萬物商店：杰夫·貝索斯和亞馬遜時(shí)代》一書中，作者描繪了公司的早期發(fā)展以及它如何成長(zhǎng)為今天的全球品牌。
亞馬遜最初是在杰夫的貝索斯車庫建立和運(yùn)營(yíng)的，為企業(yè)運(yùn)營(yíng)而設(shè)置的服務(wù)器需要極大的電力，杰夫和他的妻子甚至無法在不熔斷保險(xiǎn)絲的情況下在家中運(yùn)行真空空氣吹風(fēng)機(jī).
在商業(yè)初期，每當(dāng)有人從商店購(gòu)買商品時(shí)，辦公室的鈴聲就會(huì)響起，每個(gè)人都會(huì)聚集在一起，看看誰購(gòu)買了商品，是否是他們認(rèn)識(shí)的人。只用了幾個(gè)星期，鐘聲就頻繁響起，他們別無選擇，只能將其關(guān)閉。亞馬遜已發(fā)展成為世界上最大的全球品牌之一，在跨國(guó)公司設(shè)有辦事處和設(shè)施，如總部、履行中心、軟件開發(fā)中心、校園和零售中心。
該公司最初是在車庫里起步的，最初是作為一個(gè)在線圖書市場(chǎng)，但后來擴(kuò)展到銷售電子產(chǎn)品、軟件、視頻游戲、服裝、家具、食品、玩具和珠寶，因此已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段路。
亞馬遜從早期的市場(chǎng)商業(yè)模式開始一路走來，現(xiàn)在是一家專注于電子商務(wù)、云計(jì)算、數(shù)字流媒體和人工智能的跨國(guó)科技公司。亞馬遜被認(rèn)為是四大科技公司之一，與谷歌、蘋果和Facebook 并駕齊驅(qū)。它被稱為“世界上最具影響力的經(jīng)濟(jì)和文化力量之一。
亞馬遜開發(fā)了自己的技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，包括通過亞馬遜Prime Video 服務(wù)、亞馬遜音樂和Audible 子公司分發(fā)下載和流媒體視頻、音樂和有聲讀物。
Amazon 還擁有Amazon Publishing（簡(jiǎn)稱APub），它是自己的出版部門，Amazon Studios 是自己的電影和電視工作室，以及一個(gè)名為Amazon Web Services 的云計(jì)算子公司。
這家亞馬遜公司還生產(chǎn)自己的消費(fèi)電子產(chǎn)品，包括Kindle 電子閱讀器、Fire 平板電腦、Fire TV 和Echo 設(shè)備。
但是隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們可以觀察到它的標(biāo)志發(fā)生了哪些變化。從一個(gè)奇怪的詞“Cadabra”開始，亞馬遜向現(xiàn)代微笑箭頭走了很長(zhǎng)一段路。雖然不太清楚為什么這種確切的外觀是世界上最成功的在線企業(yè)之一的標(biāo)志，但我們不能否認(rèn)它既是一個(gè)機(jī)智的想法，也是一個(gè)被任何人認(rèn)可的令人難忘的標(biāo)簽。
亞馬遜標(biāo)志的演變清楚地表明，該品牌必須根據(jù)時(shí)代和客戶的需求進(jìn)行自我調(diào)整。您可能認(rèn)為公司應(yīng)該避免更換徽標(biāo)以建立品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度。盡管如此，亞馬遜的例子表明，上述目標(biāo)也可以通過徽標(biāo)調(diào)整來實(shí)現(xiàn)。
無論如何，我們決定跟隨亞馬遜標(biāo)志品牌的演變，看看是什么影響了它，以及公司獲得了哪些利潤(rùn)。研究最著名的品牌如何改變標(biāo)志以及這些決定背后的原因是非常鼓舞人心的。
1994-1997 –亞馬遜河
事實(shí)上，亞馬遜最早的標(biāo)志是非常文字化的。該公司成立于1994 年，當(dāng)時(shí)名為“Cadabra”，為了避免與“cadaver”一詞產(chǎn)生聯(lián)想，公司更名。這條河的名字是一個(gè)更好的主意。此外，更容易開發(fā)品牌標(biāo)志。不管你信不信，這個(gè)版本的標(biāo)志是由特納達(dá)克沃斯創(chuàng)建的，杰夫貝索斯與他接洽以創(chuàng)建標(biāo)志設(shè)計(jì)。
亞馬遜河的形象被融入了一個(gè)以藍(lán)色為主的標(biāo)志中。總圖上附有一個(gè)標(biāo)語：“地球上最大的書店”?？紤]到現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的開始，用戶沒有什么可比性，所以即使不是最好的設(shè)計(jì)理念也足夠了。
但是，無論如何，徽標(biāo)看起來像是沒有真正體驗(yàn)過Microsoft Word 剪貼畫的人。事實(shí)上，這個(gè)標(biāo)志很難閱讀，它與背景融為一體，而且在印刷時(shí)，人們通常會(huì)看到一些奇怪的污點(diǎn)，而不是公司標(biāo)志。最后，河流看起來是一個(gè)糟糕的決定，可以在任何地方使用，而且完全沒有特色。亞馬遜的營(yíng)銷部門知道該品牌的目的是有價(jià)值和令人難忘，所以他們明白有很多事情要做。
1997 年和1998 年- 搜索年數(shù)
不露面，作為象征的河流有好有壞。它確實(shí)可以用于任何目的，具有普遍性和吸引力。另一方面，它無助于使品牌具有可區(qū)分性和醒目性。直到1997 年，亞馬遜才能夠增加收入，并且正在考慮幾個(gè)新市場(chǎng)。它變得比一個(gè)簡(jiǎn)單的在線書店更大，因此它需要一個(gè)強(qiáng)大的徽標(biāo)才能在不斷增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者中得到認(rèn)可。
亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史和演變_1998年地球最大的書店
起初，一個(gè)稱為“字體”的標(biāo)志似乎是個(gè)好主意。然而，它缺乏一些風(fēng)格。它由白底黑字和下面熟悉的口號(hào)組成。雖然這是邁向新事物的第一步，但標(biāo)志的設(shè)計(jì)看起來像是舊事物和新事物之間的過渡選擇。一些還必須開發(fā)的東西。
字體的主要問題是……嗯，它也絕對(duì)是不露面的。它只是一個(gè)品牌的名稱和座右銘。由于公司計(jì)劃進(jìn)入新市場(chǎng)，即使是這個(gè)口號(hào)也失去了相關(guān)性?！暗厍蛏献畲蟮臅辍睂?duì)于公司的發(fā)展計(jì)劃來說變得太小了。
1998 –最大的“O”
今年亞馬遜推出了一個(gè)帶有巨大圓環(huán)的新標(biāo)志，而不是名稱中的字母“O”。雖然看起來比字體更新鮮，但實(shí)際上它仍然沒有面孔。最好擺脫這個(gè)口號(hào)，因?yàn)榈浇衲昴瓿酰郧暗臅昀镞€有許多其他商品。新市場(chǎng)需要新面貌。
品牌名稱中的巨大戒指，也許應(yīng)該意味著什么。問題是沒有人真正理解該信息。這是顧客和商店之間的紐帶嗎？還是冉冉升起的太陽？或者，也許是一個(gè)象征亞馬遜庫存中大量商品的符號(hào)？大“O”向前邁進(jìn)了一步，但仍然無法幫助提升品牌知名度。
更重要的是- 專業(yè)人士和客戶都認(rèn)為這是一個(gè)必須至少改變一些東西的標(biāo)志。這是一個(gè)被接受的標(biāo)志，因?yàn)闆]有更好的想法。盡管如此，它為亞馬遜的形象帶來了新的色彩——橙色的“O”在那些時(shí)尚的黑色字母之間看起來非常漂亮。這是亞馬遜非常需要的一個(gè)新鮮地方。此外，很明顯，公司名稱作為標(biāo)志是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
1998 年至2000 年初- 看起來很熟悉
大“O”一直存在到2000 年初。在搜索過程中，亞馬遜決定恢復(fù)品牌名稱的小寫版本。造成這種情況的原因之一是人們開始以不同的方式拼錯(cuò)公司名稱。此外，這個(gè)大寫的“O”分散了整體風(fēng)格。
根據(jù)進(jìn)行的民意調(diào)查，小寫字母讓用戶感覺更舒適和受歡迎。小寫字母讓人們感覺更像是走進(jìn)拐角處的一家知名商店，在那里您知道所有職位以及在哪里尋找職位。人們很高興享受這種舒適感。此外，溫暖的橙色下劃線看起來像是一個(gè)簽名或一個(gè)微笑。
不管是有意還是無意，但一個(gè)新的標(biāo)志看起來溫暖而友好，讓人們忘記這是一家從客戶中賺取數(shù)百萬美元的大公司。橙色增加了一些歡樂和溫暖，讓人們更有可能點(diǎn)擊那個(gè)好看的名字，而不是去一些冷酷無名的商店。
2000 年至2012 年初–微笑
亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)的歷史和演變- 2000 年至2012 年初Smiling amazon.com 標(biāo)志設(shè)計(jì)
嗯，笑容是浮在空中的，所以它出現(xiàn)在全景中也就不足為奇了。此外，橙色的微笑將字母“A”和“Z”連接起來，寓意你可以在亞馬遜上找到所有你需要的東西——從A到Z。這確實(shí)是一個(gè)偉大的綜合公司的信息，一個(gè)溫暖的微笑，還有一個(gè)強(qiáng)調(diào)亞馬遜的全球范圍。它不再是一家書店。的確，那是一條浩瀚的河流，匯聚了你能想象到的所有貨物！
微笑為品牌增添了更多信心。但是，如果你看著有點(diǎn)變形的“Z”，你可能會(huì)看到臉頰。這是一個(gè)自信而溫暖的微笑，歡迎顧客。這是一種純粹的情感，嵌入在一個(gè)標(biāo)志中?；蛘撸绻敢?，您可以將其視為勝利者的假笑。一位找到所需物品的高興顧客露出滿意的笑容。亞馬遜設(shè)法讓人們感受到他們?cè)谀抢锸艿綒g迎。
讓我們來看看顏色。沒什么額外的，因?yàn)榇藭r(shí)亞馬遜已經(jīng)定義了確切的公司顏色。堅(jiān)固的黑色是為了穩(wěn)定，使企業(yè)形象扎實(shí)。橙色代表溫暖、友誼和舒適。通過易于使用的界面進(jìn)行調(diào)整，一個(gè)標(biāo)志讓人們感覺就像去他們最喜歡的商店進(jìn)行日常購(gòu)買。
2002 添加口號(hào)“and you're done”
2000 年的標(biāo)志與之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)非常相似，但兩個(gè)版本之間存在一些細(xì)微差別。2002 年的標(biāo)志包括添加一個(gè)口號(hào)“and you're done”，該口號(hào)已添加到標(biāo)志設(shè)計(jì)的右下角。這個(gè)標(biāo)志從那時(shí)起一直存在，它是最受歡迎的標(biāo)志之一。到今天唯一改變的是去除口號(hào)和.com 以簡(jiǎn)化標(biāo)志設(shè)計(jì)。
2012 年至今——不再是“.com”
一個(gè)視覺上的小調(diào)整，幾乎相同的標(biāo)志失去了“.com”部分。今天每個(gè)人都知道亞馬遜是世界上最大的在線商店。啊，是的，有一條河，以這家店命名，他們?cè)趺锤摇瓉嗰R遜是什么大家都知道，就不用贅述了。
此外，失去“.com”還有更大的意義。原因和1998 年的一樣。這家商店已經(jīng)變得太大了，互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展得太遠(yuǎn)了。沒有更多的鏈接管理，沒有更多的網(wǎng)站附件，通過開發(fā)交付無人機(jī)和制作電視節(jié)目，亞馬遜已經(jīng)不僅僅是一家在線商店。
在這種情況下，徽標(biāo)反映了現(xiàn)實(shí)。亞馬遜太大而不能受限。它的興趣范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了在線貿(mào)易。亞馬遜投資于科學(xué)研究、環(huán)境項(xiàng)目、機(jī)器人技術(shù)、交通運(yùn)輸和其他任何領(lǐng)域。此外，它已經(jīng)變得太有名了?？雌饋砥錁?biāo)志演變的下一步將使會(huì)徽擺脫名稱本身。因?yàn)楝F(xiàn)在你不能把這種微笑和別的東西混在一起了。
亞馬遜的例子告訴我們，如果公司在發(fā)展，logo的調(diào)整是不可避免的。它可以反映其規(guī)模的變化。它可以變成可以設(shè)置客戶情緒的東西。而且，當(dāng)然，它可以是讓人們感到舒適的東西。當(dāng)他們進(jìn)入主頁時(shí)微笑。或者勝利者的假笑，如果你想這樣想的話。
我們希望您喜歡亞馬遜標(biāo)志設(shè)計(jì)演變的歷史，并且一定要查看下面的杰夫貝索斯關(guān)于啟動(dòng)亞馬遜的視頻是一個(gè)有趣的手表。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
