在本文中，優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司分享了通過(guò)影響者營(yíng)銷建立品牌的最佳方法。在過(guò)去幾年中，您可能已經(jīng)注意到許多有影響力的人在宣傳Daniel Wellington 的品牌手表。
該活動(dòng)現(xiàn)在仍在進(jìn)行中，因?yàn)樵撈放茖⒗^續(xù)讓最小和最不受歡迎的影響者參與進(jìn)來(lái)，以幫助其營(yíng)銷其產(chǎn)品：
通過(guò)影響者營(yíng)銷建立品牌的最佳方法
優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司的策略是影響者營(yíng)銷成功的最受歡迎的例子之一。僅在2018 年，該公司就在Instagram 上收到了7,200 名影響者的超過(guò)20,000 次提及，而耐克和絲芙蘭等品牌的提及不到該數(shù)量的10%。
現(xiàn)在，在#DanielWellington 標(biāo)簽下，您可以找到超過(guò)200 萬(wàn)條關(guān)于該品牌的帖子：
丹尼爾惠靈頓的例子已經(jīng)成為其他公司的靈感來(lái)源，他們使用影響力營(yíng)銷來(lái)幫助建立一個(gè)為所有人所知和尊重的品牌。
因此，今天，優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司將向您展示如何利用影響者營(yíng)銷來(lái)提高品牌知名度和認(rèn)可度。我們還將看看幾家成功地將與影響者的合作伙伴關(guān)系納入其營(yíng)銷策略的公司。
為什么消費(fèi)者和品牌信任影響者營(yíng)銷？
如果您查看統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，您會(huì)注意到絕大多數(shù)消費(fèi)者信任他們最喜歡的影響者的推薦。這些建議通常也會(huì)影響他們的購(gòu)買決定。
根據(jù)優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司的報(bào)告：
70% 的青少年比傳統(tǒng)名人更信任有影響力的人。
86% 的女性瀏覽社交媒體帖子，包括來(lái)自影響者的帖子，以獲得購(gòu)買建議
49% 的消費(fèi)者依賴網(wǎng)紅推薦
網(wǎng)紅營(yíng)銷對(duì)購(gòu)買決策的巨大影響是品牌投資這種營(yíng)銷策略的主要原因之一。數(shù)字營(yíng)銷研究所還報(bào)告說(shuō)：
品牌影響力營(yíng)銷增長(zhǎng)最快的在線客戶獲取方法
網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)可以幫助品牌每花費(fèi)一美元賺取超過(guò)6 美元
這種營(yíng)銷策略對(duì)品牌和消費(fèi)者都有如此大的影響有幾個(gè)原因：
口耳相傳。在這種情況下，網(wǎng)紅營(yíng)銷與與家人和朋友分享推薦的效果相同。影響者與他們的追隨者有著非常密切的關(guān)系，因此，他們的推薦很有可能是可信的。
個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。在推廣產(chǎn)品之前，有影響力的人通常會(huì)先嘗試一下，以確保該產(chǎn)品值得粉絲關(guān)注。
正宗的廣告。影響者營(yíng)銷不是面對(duì)面的促銷或咄咄逼人的廣告。這就是品牌喜歡與有影響力的人合作進(jìn)行廣告的原因——它可以幫助他們無(wú)縫地推廣他們的產(chǎn)品并簡(jiǎn)化自然流量。
如您所見(jiàn)，網(wǎng)紅營(yíng)銷值得您關(guān)注和投資。所以，現(xiàn)在，讓優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司來(lái)看看您可以利用它建立成功品牌的幾種方法。
與有影響力的人合作，在你的利基中建立權(quán)威
事實(shí)上，網(wǎng)紅營(yíng)銷可以幫助您超越目標(biāo)受眾并吸引公眾的注意。但是，建立強(qiáng)大品牌的首要任務(wù)是在您的利基市場(chǎng)中獲得權(quán)威，并獲得一小部分人的認(rèn)可。
您可以與有影響力的人合作，在某個(gè)特定領(lǐng)域建立自己的影響力。網(wǎng)紅營(yíng)銷的美妙之處在于幾乎沒(méi)有任何利基市場(chǎng)，您找不到網(wǎng)紅。
例如，如果您有一家?guī)椭藗儗W(xué)習(xí)意大利語(yǔ)的小型輔導(dǎo)企業(yè)，您可以與來(lái)自意大利的有影響力的人合作，他也創(chuàng)造了一些教育內(nèi)容。您可以一起拍攝視頻或制作簡(jiǎn)單的Instagram 故事或帖子，在那里他們可以向他們的粉絲介紹您的業(yè)務(wù)。
但是，如果您是一個(gè)較大的品牌，希望在您的利基市場(chǎng)中獲得更多曝光，那么您也可以與有影響力的人合作以達(dá)到這種效果。例如，優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司與美國(guó)演員Nick Offerman 合作拍攝了一段視頻，他坐在壁爐旁喝了45 分鐘的威士忌：
一個(gè)不了解上下文的人，不會(huì)知道如何對(duì)一個(gè)坐在壁爐旁喝著威士忌，一句話也不說(shuō)的人做出反應(yīng)。然而，電視節(jié)目《公園與休閑》的粉絲們會(huì)明白，這位演員是在模仿節(jié)目中的角色，羅恩·斯旺森，他是拉加維林威士忌的忠實(shí)粉絲。
這是您如何定位特定受眾并通過(guò)影響者營(yíng)銷獲得認(rèn)可的完美示例。它并不總是必須是名人，但您應(yīng)該是一個(gè)擁有可以發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品相關(guān)的受眾的人。
2. 在影響者的幫助下啟動(dòng)您的品牌標(biāo)簽
影響者營(yíng)銷可以幫助您建立品牌的另一種方式是幫助您推廣您的品牌標(biāo)簽。當(dāng)優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司討論網(wǎng)紅營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，我們已經(jīng)看到了這種策略的實(shí)際應(yīng)用?，F(xiàn)在有超過(guò)200 萬(wàn)個(gè)帖子，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。
品牌主題標(biāo)簽的問(wèn)題在于它們很長(zhǎng)一段時(shí)間都不會(huì)產(chǎn)生任何結(jié)果。這樣的主題標(biāo)簽流行起來(lái)很慢，你需要一些東西來(lái)推動(dòng)它們的表現(xiàn)。影響者營(yíng)銷可以成為這種刺激。一段時(shí)間以來(lái)，Hello Fresh 一直為此目的使用影響者營(yíng)銷來(lái)推廣他們的品牌標(biāo)簽。
目前，您可以找到超過(guò)700,000 篇由影響者及其追隨者重新制作Hello Fresh 食譜并在Instagram 上發(fā)布照片的帖子。
如果你想像Hello Fresh 那樣嘗試影響者營(yíng)銷來(lái)提升你的品牌標(biāo)簽，你需要在你的利基中找到幾個(gè)影響者，并要求他們創(chuàng)建宣傳你的標(biāo)簽的內(nèi)容。此外，您可以與有影響力的人合作，通過(guò)要求他們的關(guān)注者在您的品牌標(biāo)簽下提供用戶生成的內(nèi)容以換取價(jià)格來(lái)發(fā)起比賽。
3. 請(qǐng)有影響力的人傳播信息
如果您是某個(gè)社交媒體平臺(tái)的新手，并希望盡快領(lǐng)先于您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，網(wǎng)紅營(yíng)銷可以為您提供幫助?，F(xiàn)在，許多品牌都開(kāi)始熟悉TikTok 及其營(yíng)銷潛力。他們?cè)诖似脚_(tái)上擴(kuò)大影響力并建立品牌戰(zhàn)略的方法之一是通過(guò)影響者營(yíng)銷。
銷售鞋子和運(yùn)動(dòng)鞋的電子商務(wù)商店Vessi 就是其中之一。他們與流行的TikTok 影響者合作，他們?yōu)樗麄兊捻?yè)面創(chuàng)建內(nèi)容，并在他們的帳戶上傳播有關(guān)該品牌的信息。
在下圖中，您可以看到Vessi 與擁有近500,000 名粉絲的TikTok 影響者Katie Dwyer 合作：
抖音營(yíng)銷
你如何選擇一個(gè)能在這個(gè)平臺(tái)上提升你的品牌的TikTok 影響者？
規(guī)則是一樣的——在你的利基市場(chǎng)中尋找一個(gè)有影響力的人，或者那個(gè)擁有會(huì)發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品相關(guān)的受眾的人。Vessi 與Katie Dwyer 合作是因?yàn)樗膬?nèi)容主要是關(guān)于跳舞和活躍。她的TikToks也符合目前這個(gè)平臺(tái)上的舞蹈潮流。
所以，找一個(gè)在你的利基市場(chǎng)有經(jīng)驗(yàn)的影響者，但也要嘗試制定一個(gè)策略，讓你的品牌與當(dāng)前的趨勢(shì)相關(guān)。這樣，您將能夠獲得更多品牌關(guān)注并建立品牌知名度。
無(wú)論您的網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)是什么，您都應(yīng)該記住，這種合作的成功在很大程度上取決于您與網(wǎng)紅建立關(guān)系的程度。受歡迎的影響者經(jīng)常直言不諱地受到品牌的不尊重，這些品牌將他們視為廉價(jià)勞動(dòng)力。然而，這種伙伴關(guān)系值得像與名人合作一樣受到尊重。
有影響力的人很快就會(huì)散布關(guān)于被品牌惡劣對(duì)待的消息。如果您希望優(yōu)秀vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司發(fā)揮作用并使您受益，并且不希望可能損害您品牌的不良宣傳，請(qǐng)從一開(kāi)始就做好。
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