我們可能并不總是意識到它們，但無數(shù)的個人決定、判斷和選擇幾乎指導(dǎo)和影響著我們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)生的一切。行為科學(xué)是對這種決策的研究——我們所有人在有助于塑造我們的經(jīng)歷的情況下，有意識或無意識地做出的精神飛躍。
思維科學(xué)是世界上第一個致力于行為科學(xué)的發(fā)現(xiàn)中心和工作實驗室。由芝加哥大學(xué)布斯商學(xué)院的決策研究中心（CDR）提出，空間是一種獨一無二的體驗，在那里人們可以更多地了解他們的大腦如何工作，同時，作為參與者，有助于開創(chuàng)性的科學(xué)。Pentagram企業(yè)vi全案設(shè)計公司為Mindworks開發(fā)了一個有趣且引人入勝的體驗設(shè)計，讓參觀者沉浸在一個互動的展覽空間中，既引入了行為科學(xué)背后的概念，又產(chǎn)生了高質(zhì)量的研究。
Mindworks是由CDR的教師構(gòu)思的，由CDR與五角大樓、建筑事務(wù)所KrukksExtOn合作伙伴、芝加哥大學(xué)設(shè)施服務(wù)和行政建筑公司合作創(chuàng)建的。該空間是免費開放的，并具有八個互動展品，允許游客去探索。以親身體驗的方式，學(xué)習(xí)行為科學(xué)中的一系列想法和發(fā)現(xiàn)，親身體驗該領(lǐng)域的研究成果如何應(yīng)用于幫助他們理解和改善生活。
該項目是由Pentagram企業(yè)vi全案設(shè)計公司開發(fā)創(chuàng)意的：喬爾吉亞盧皮和團(tuán)隊創(chuàng)造了體驗設(shè)計和互動裝置；雅培米勒和團(tuán)隊開發(fā)了展覽設(shè)計、展示系統(tǒng)和環(huán)境圖形；盧克·海曼和他的團(tuán)隊設(shè)計了視覺標(biāo)識。企業(yè)vi全案設(shè)計公司的設(shè)計者與CDR和KrueckSexton合作伙伴密切合作，創(chuàng)造了一個整體環(huán)境，在一個物理空間內(nèi)無縫地結(jié)合了展覽、研究和數(shù)據(jù)收集。
Mindworks位于歷史悠久的鐵路交易大樓的一個引人注目的店面位置，這是位于芝加哥文化走廊中心的密歇根大道（Michigan Avenue）上的一個建筑地標(biāo)。2500平方英尺的空間包括互動展覽和PIMCO決策研究實驗室，這是一個工作實驗室，邀請人們參與CDR科學(xué)家設(shè)計的學(xué)術(shù)研究實驗。2018年，PIMCO和CDR宣布建立合作伙伴關(guān)系，支持該中心的行為科學(xué)研究，其中包括開設(shè)一個新的店面空間，以促進(jìn)與公眾的更多接觸，增加研究參與者的多樣性。Mindworks預(yù)計第一年將有超過20000名游客，并將把自己定位為一個獨特而有趣的目的地——一個人們可以同時學(xué)習(xí)和被研究的行為科學(xué)實驗室。
理解人們?nèi)绾魏蜑槭裁醋鰶Q定在很多方面都有重要的應(yīng)用，包括管理、營銷、金融和公共政策——正如當(dāng)前的公共衛(wèi)生危機(jī)所證明的那樣。CDR定位于該領(lǐng)域的前沿，Mindworks整合了Charles R.Richard Thaler的研究成果。沃爾格林是芝加哥布斯的行為科學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)杰出服務(wù)教授，他創(chuàng)造了“輕推”一詞，并因其對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)而獲得2017年諾貝爾經(jīng)濟(jì)科學(xué)紀(jì)念獎。
與CDR合作，企業(yè)vi全案設(shè)計公司開發(fā)了一系列展品，將行為科學(xué)的原理轉(zhuǎn)化為動態(tài)的實踐經(jīng)驗，捕捉過程中的決策。設(shè)計師與教職員工一起舉辦研討會，尋找各種裝置的焦點，這些裝置將反映并告知CDR正在進(jìn)行的研究。該團(tuán)隊幫助開發(fā)了Mindworks的名稱，并確定了展覽流程中以特定行為科學(xué)原則為中心的各個模塊的瞬間。
設(shè)計師面臨的挑戰(zhàn)是將展品整合到一個工作實驗室的環(huán)境中，該實驗室擁有自己的測試和面試室，這些房間占據(jù)了大部分空間。KrueckSexton Partners的展覽建筑被設(shè)計成鐵路交易所大樓開放式中庭的一系列立方體。展覽設(shè)計使用這些體量的外墻作為展示面。實驗室的功能激發(fā)了車間的美感，釘板被用作模塊化顯示系統(tǒng)的基礎(chǔ)。這種“零件套件”與用戶體驗緊密相連，低保真的外觀有助于讓實驗背后的復(fù)雜概念在現(xiàn)實環(huán)境中更容易理解和具體化。
Mindworks展覽以一種引人入勝和有意義的方式將行為科學(xué)的原理帶到生活中。參觀者被邀請參加一系列互動裝置，通過游戲、謎題、信息圖表和其他活動，探索領(lǐng)域背后的理論、概念和因素。設(shè)計人員開發(fā)了一個基礎(chǔ)設(shè)施，用于提問，從而產(chǎn)生有價值的研究數(shù)據(jù)，抽象概念已被轉(zhuǎn)化為物理數(shù)據(jù)可視化，幫助人們在實踐中學(xué)習(xí)。
這些實驗很有趣，鼓勵人們玩樂，但對研究人員收集數(shù)據(jù)有科學(xué)價值。展品采用了“數(shù)據(jù)人文主義”的原則——利用數(shù)據(jù)揭示數(shù)字和統(tǒng)計數(shù)據(jù)背后的人類故事，并挑戰(zhàn)將數(shù)據(jù)視為非個人和恐嚇的概念。圍繞釘板面板系統(tǒng)構(gòu)建，模塊化設(shè)計可輕松更新新展品和信息。
天棚展覽是“設(shè)計你最好的生活”，一個信息壁畫解釋了建筑和輕推選擇的想法。訪問者選擇一個豐富多彩的形狀來回答每個問題，最終創(chuàng)建一個分層的數(shù)據(jù)肖像，代表他們的目標(biāo)和選擇的技術(shù)，以消除任何障礙，實現(xiàn)它們。這幅肖像畫與其他肖像畫一起陳列在墻上，為研究人員留下了一份數(shù)據(jù)收集。
另一個裝置，“你是一個冒險者嗎？”讓訪問者考慮他們?nèi)绾卧谙胂蟮那榫爸斜憩F(xiàn)出來，這有助于說明前景理論，一個探索人類可預(yù)見的錯誤的概念，因為這種趨勢比一個相等的增益更能感受到損失。字符串用于在釘板中標(biāo)記響應(yīng)，以形成前景理論矩陣。
其他模塊還包括“我們的眼睛是如何愚弄我們的”和“視覺幻覺，顯示大腦是如何走捷徑的”以及“臉上有什么？”這兩個模塊在一個獨特的攝影棚中探索第一印象的力量，讓參觀者以一種新的方式看到自己的臉。深思熟慮的“后悔的力量”讓游客退一步，反思他們所做的選擇，發(fā)現(xiàn)這些決定中的模式，可以幫助他們將后悔最小化。
獨特的外觀延伸到為展覽創(chuàng)建的視覺標(biāo)識五角星。Mindworks標(biāo)志出現(xiàn)在現(xiàn)代主義幾何排版中，既有動感又有前瞻性，同時又受歡迎且平易近人。文字標(biāo)記集成了一系列圓圈，這些圓圈與車間設(shè)計相呼應(yīng)，并暗示系統(tǒng)和數(shù)據(jù)收集。這些圓點貫穿于環(huán)境圖形中的圖案中。
該品牌好玩地榮譽(yù)坎特伯思作為一個嚴(yán)格的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的遺產(chǎn)，同時吸引了更廣泛的觀眾。圖形以學(xué)校官方的褐紅色和灰色出現(xiàn)，二級調(diào)色板為明亮和大膽的顏色。排版設(shè)置在當(dāng)代怪誕S?hne（從克里姆類型鑄造）。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
