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我們生活在一個(gè)視覺傳達(dá)的時(shí)代。每天，人們?cè)谏缃黄脚_(tái)和短信應(yīng)用程序上使用數(shù)十億個(gè)表情符號(hào)。時(shí)不時(shí)有一些有進(jìn)取心的營銷人員用表情符號(hào)的主題行來活躍我的電子郵件收件箱。在過去的幾年里，我的朋友和同事用動(dòng)畫gif回復(fù)短信或工作場(chǎng)所的群聊。這是一個(gè)日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)，應(yīng)該引起每個(gè)品牌營銷人員的興趣。

為什么？想想你的日常經(jīng)歷。

vi設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)的Baron告訴《赫芬頓郵報(bào)》：“我們已經(jīng)習(xí)慣于不僅看到圖形，而且看到動(dòng)畫圖形很多年了?！毕胂肽切┰赪eather.com上出現(xiàn)了很長(zhǎng)一段時(shí)間的移動(dòng)廣告，或者你最喜歡的網(wǎng)站的名字，“它們可能是不穩(wěn)定和低分辨率的，但它們已經(jīng)成為我們?cè)诰€體驗(yàn)世界的一部分。

然后一件奇怪的事情發(fā)生了?？巳R爾·法倫寫道：“基本上，人們開始發(fā)現(xiàn)gif可以巧妙地解決一個(gè)以前讓人困惑的障礙，讓在線聊天自然流暢。假設(shè)你在一個(gè)論壇上發(fā)表評(píng)論，另一個(gè)評(píng)論說了一些令人震驚的話。而不是把你的反應(yīng)打出來（“哦，哇或者“我真不敢相信你這么說！”），你可以像面對(duì)面那樣做：垂下顎，睜大眼睛，目瞪口呆?！芭c文字不同，GIF可能無法捕捉你的語氣，它提供了清晰的情感反應(yīng)。

2018年9月，全球最受歡迎的GIF平臺(tái)Giphy日用戶數(shù)達(dá)到3億，每個(gè)社交平臺(tái)都將GIF搜索融入其界面。甚至微軟的團(tuán)隊(duì)和Slack現(xiàn)在也包括了GIF搜索。無論什么時(shí)候有搜索的方法，通常都有廣告的方法。

vi設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)的CEO Alex Chung在2月份的Brandweek峰會(huì)上說：“廣告是我們可以容忍的。當(dāng)你在滾動(dòng)、做事、看電視的時(shí)候，這些都會(huì)打斷你，然后這個(gè)廣告就會(huì)出現(xiàn)。也許如果廣告足夠好，我們可以容忍，但這不是你想要的。這不是你真正想要的。大多數(shù)人在說‘哦，人們喜歡廣告’的時(shí)候并不真誠?！?/p>

鐘認(rèn)為，品牌有巨大潛力開辟廣告領(lǐng)域的新領(lǐng)域：私人信息?！比绻阌幸粋€(gè)信息搜索引擎，那么你就有了一個(gè)信息廣告平臺(tái)，”鐘說，他將Giphy的方法與谷歌的方法進(jìn)行了比較，后者通過基于用戶搜索歷史的廣告將搜索引擎貨幣化…如果你想通過信息賺錢，你需要一個(gè)廣告平臺(tái)——但要想擁有一個(gè)廣告平臺(tái)，你就需要搜索。”

看看百事可樂用他們的起泡水品牌Bubly做了什么。去年，他們推出了數(shù)以千計(jì)的GIF，其中許多是由尼爾?帕特里克?哈里斯（Neil Patrick Harris）主演的，這樣一來，想要表達(dá)自己“惱怒”或“過度”的顧客就會(huì)無意中發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的GIF廣告。百事可樂水產(chǎn)品部副總裁托德·卡普蘭在接受《廣告周刊》采訪時(shí)說：“GIF正在改變我們的溝通方式，它們讓我們發(fā)笑，讓我們微笑，讓我們想彼此聯(lián)系和分享更多[我們希望]創(chuàng)造1000種新的方式，讓人們每天都微笑著與我們的品牌接觸?！?/p>

鞋業(yè)巨頭匡威（Converse）發(fā)起了一場(chǎng)返?；顒?dòng)，主角是《怪事》（Stranger Things）明星米勒?鮑比?布朗（Mille Bobby Brown）。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)有32個(gè)反應(yīng)型gif。當(dāng)被問及匡威為什么要使用GIF時(shí)，該品牌的一位代表回答說：“因?yàn)樗鼈兪恰比缓笤谒碾娮余]件中添加了一個(gè)GIF，這個(gè)GIF以“fun，fun，fun”結(jié)束了她的句子

隨著2018年70萬億條信息的發(fā)送，品牌很有可能進(jìn)入對(duì)話。鐘告訴品牌，他們可以創(chuàng)造和傳播他們的信息在一個(gè)真實(shí)的方式使用禮品。通常，這個(gè)過程是如此的無縫，內(nèi)容是如此的好，以至于觀眾并不真正知道它在看一個(gè)廣告。這就是整個(gè)想法。

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