如果您想讓公司取得成功，那么擁有出色的產(chǎn)品當(dāng)然是必不可少的，但這只是難題的一部分。對(duì)于您的公司徽標(biāo)、網(wǎng)站、社交媒體資料，以及最后但并非最不重要的，您的姓名也是如此。這只是構(gòu)成您品牌的物質(zhì)部分，因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)都有一個(gè)無(wú)形的部分，其中包括公眾對(duì)您公司的看法、它試圖推廣的價(jià)值觀以及通常與之相關(guān)的情感。
上海企業(yè)vi設(shè)計(jì)煙臺(tái)公司以可口可樂為例。我們將大膽地說，可口可樂和百事可樂在質(zhì)量或口味方面沒有太大區(qū)別。然而，讓可口可樂更受歡迎的是他們對(duì)品牌的關(guān)注，而不一定是產(chǎn)品。只要看看他們的廣告和廣告。他們充滿了年輕、快樂的人、朋友和家人在一起，還有圣誕老人。
這是一個(gè)非常聰明的品牌戰(zhàn)略，因?yàn)樗N售的生活方式幾乎是每個(gè)人都在追求的?，F(xiàn)在，雖然您可能沒有企業(yè)巨頭擁有的所有資源可供您使用，但您仍然可以做很多事情來(lái)建立您的品牌并提出有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。這里是其中的一些。
確定您品牌的目標(biāo)受眾
雖然與盡可能多的人接觸似乎是個(gè)好主意，但請(qǐng)記住，營(yíng)銷不是免費(fèi)的，最終，您正在浪費(fèi)大量資金，因?yàn)槟谙虿桓信d趣的觀眾發(fā)表講話在您的品牌或其產(chǎn)品中。但是，如果您決定更具體地描述您的客戶，您會(huì)發(fā)現(xiàn)您的關(guān)注范圍越窄，您在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)就越大。
簡(jiǎn)而言之，通過專注于非常有針對(duì)性的受眾，您的信息會(huì)變得更加清晰，您未來(lái)的營(yíng)銷工作也是如此。
始終如一
上海企業(yè)vi設(shè)計(jì)煙臺(tái)公司再一次以可口可樂為例，在大多數(shù)情況下，他們堅(jiān)持在紅色背景上使用相同的白色字體，只允許細(xì)微的變化。事實(shí)上，當(dāng)他們?cè)?985 年試圖通過推出新可樂來(lái)做相反的事情時(shí)，他們經(jīng)歷了巨大的反彈。雖然新配方在盲品測(cè)試中受到好評(píng)，但包裝卻完全不同，它不再是數(shù)百萬(wàn)人熟悉和喜愛的產(chǎn)品。
這并不意味著您不能對(duì)已經(jīng)建立的品牌進(jìn)行更改，尤其是在它的受歡迎程度下降的情況下，但是某些事情，例如您公司的基本理念和信息，至少需要保持相似。只有保持一致，您才能使您的品牌得到認(rèn)可。
決定您將如何定位您的品牌
品牌定位是必要的，因?yàn)樗嬖V您的目標(biāo)受眾您代表什么，以及如果他們決定成為您的客戶，他們可以從您那里得到什么。您需要提供不同且有意義的東西，對(duì)每個(gè)買家都有明顯的好處。例如，吉列曾經(jīng)幾乎控制著整個(gè)男士剃須刀市場(chǎng)。然而，當(dāng)美元剃須俱樂部出現(xiàn)時(shí)，他們能夠通過提供比吉列更實(shí)惠但仍然高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)贏得市場(chǎng)份額游戲。
他們還能夠通過幽默和針對(duì)吉列更昂貴的產(chǎn)品的輕微刺痛來(lái)吸引客戶。
開發(fā)品牌視覺
如果您的品牌相對(duì)較新，您將無(wú)需立即擔(dān)心一致性，而更多地?fù)?dān)心為您的公司提供正確的名稱、徽標(biāo)和標(biāo)語(yǔ)。雖然這些僅構(gòu)成您品牌的一小部分，但它們是您的目標(biāo)受眾和客戶與之交流和認(rèn)同的外部部分。要了解視覺效果的重要性，請(qǐng)查看2009 年發(fā)生的Tropicana 品牌重塑慘敗。
他們的橙汁保持不變，但他們的包裝與舊的相差太遠(yuǎn)，與更便宜的通用品牌的包裝太相似。但是，如果您希望完全重新定位您的品牌或完全針對(duì)不同的受眾，那么您可能需要考慮在名稱、徽標(biāo)和品牌標(biāo)語(yǔ)方面進(jìn)行全面更改。如果您預(yù)算緊張且無(wú)法負(fù)擔(dān)聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師的費(fèi)用，那么我們的設(shè)計(jì)資源頁(yè)面可能會(huì)派上用場(chǎng)，您甚至可以自己解決問題并創(chuàng)建一些令人印象深刻的品牌材料。這并不是說您不應(yīng)該投資于專業(yè)設(shè)計(jì)，但在開始時(shí)可能無(wú)法獲得資金，因此至少您可以獲得一些東西來(lái)讓您開始。
玩情緒卡
人類并不總是理性的，他們不一定會(huì)僅根據(jù)產(chǎn)品的功能和價(jià)格來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品。以Harley Davidson 和他們的Harley Owners Group或HOG為例。騎自行車的人通常被認(rèn)為是前衛(wèi)的、叛逆的、有點(diǎn)危險(xiǎn)的，但不可否認(rèn)的是，他們的方式很酷。通過使其客戶成為HOG 的一部分，他們?cè)试S他們?yōu)樽约郝暶飨嗤纳矸?。還有一個(gè)事實(shí)是，人類是社會(huì)性動(dòng)物，天生需要相互聯(lián)系。
哈雷戴維森不一定制造最好的摩托車，但它們確實(shí)體現(xiàn)了與眾不同的文化。基本上，他們銷售的是自行車形狀的酷炫和惡作劇。
制定您的內(nèi)容營(yíng)銷策略
無(wú)論您是想為在線商店還是實(shí)體企業(yè)建立品牌，您都需要在他們經(jīng)常出沒的地方（通常是互聯(lián)網(wǎng)）尋找目標(biāo)受眾。雖然傳統(tǒng)營(yíng)銷可以提高客戶對(duì)您品牌的認(rèn)知度并提高其在市場(chǎng)上的知名度，但內(nèi)容營(yíng)銷仍然是更好的選擇。
為什么？因?yàn)椋藞?zhí)行上述所有操作外，內(nèi)容營(yíng)銷還有可能提高您的聲譽(yù)。通過為潛在客戶提供有用的、基于數(shù)據(jù)的、引人入勝的或簡(jiǎn)單有趣的內(nèi)容，您的品牌將成為權(quán)威資源。
讓上海企業(yè)vi設(shè)計(jì)煙臺(tái)公司暫時(shí)考慮一下Old Spice。他們上面的原創(chuàng)廣告在YouTube 上的觀看次數(shù)已超過5500 萬(wàn)次，并幫助該品牌吸引了新一代客戶。他們通過讓觀眾發(fā)笑來(lái)做到這一點(diǎn)，甚至沒有在視頻中提到他們自己的名字。
跟蹤您的結(jié)果
如果您不打算跟蹤結(jié)果，則建立品牌發(fā)展活動(dòng)并實(shí)施它是沒有意義的。如果出現(xiàn)問題，您需要知道原因是什么。如果您的活動(dòng)取得成功，跟蹤這些結(jié)果可能會(huì)更加重要。您需要知道什么有效以及為什么有效，以便您可以在未來(lái)的品牌發(fā)展活動(dòng)中使用這些知識(shí)。
上海企業(yè)vi設(shè)計(jì)煙臺(tái)公司的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持關(guān)注流量、新線索數(shù)量、轉(zhuǎn)化率和帶來(lái)最多訪問者的渠道等因素對(duì)于成功的品牌發(fā)展活動(dòng)至關(guān)重要。只有這樣，您才能希望正確地發(fā)展您的品牌。沒有數(shù)據(jù)，您的成功只不過是僥幸。
總結(jié)
閱讀以上所有內(nèi)容后，您可能已經(jīng)得出結(jié)論，要發(fā)展您的品牌并使其脫穎而出需要付出很多努力。這是真的，但所有這些麻煩都是值得的。立即開始在您的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中實(shí)施這些技巧，并立即獲得收益。
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