耐克并不是俄勒岡州唯一一家以維權(quán)運(yùn)動(dòng)為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為頭條新聞的品牌。另一家來(lái)自俄勒岡州、規(guī)模小得多的運(yùn)動(dòng)服裝公司Dhavani表示，它反對(duì)特朗普總統(tǒng)阻止聯(lián)邦政府資助計(jì)劃生育和其他診所的做法，并發(fā)起了一場(chǎng)令人震驚的運(yùn)動(dòng)，包括在時(shí)代廣場(chǎng)進(jìn)行戶(hù)外安置。這場(chǎng)競(jìng)選活動(dòng)視覺(jué)vi設(shè)計(jì)基本理念是“對(duì)（特朗普）下達(dá)禁言令”，并描繪總統(tǒng)在白宮門(mén)前被捆住手腳。
達(dá)瓦尼首席執(zhí)行官阿維·布朗在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，這個(gè)想法始于今年夏天的“靈感閃電”，廣告牌上顯示一名特朗普冒名頂替者被海軍陸戰(zhàn)隊(duì)老兵、中學(xué)教師、模特邁克爾·梅薩綁住。
布朗說(shuō)，這張照片中的象征性人物用紅、白、藍(lán)三種顏色的繩子，靈感來(lái)自神奇女俠的“真理套索”，一場(chǎng)即將來(lái)臨的風(fēng)暴“代表了正義不可避免的超自然力量?！彼f(shuō)，冒名頂替者的臉是像素化的，盡管這在照片中并不明顯我們當(dāng)然知道它喚起了誰(shuí)，但不是那個(gè)人。這更像是一種隱喻?！?/p>
他補(bǔ)充道，他們正在把達(dá)瓦尼從運(yùn)動(dòng)裝改成運(yùn)動(dòng)裝。在視覺(jué)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，我們知道最近的研究一直在告訴我們，消費(fèi)者希望品牌表明立場(chǎng)?！奔~約咨詢(xún)公司聲譽(yù)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)公司首席執(zhí)行官安東尼?約翰德羅說(shuō)：“人們希望與代表某種東西的公司做生意?！辈粌H要表明立場(chǎng)，而且要采取非常積極的立場(chǎng)。”
品牌怎么知道自己走得太遠(yuǎn)了？
雖然達(dá)瓦尼承諾將把他們的一部分收益捐給為婦女提供醫(yī)療保健的非營(yíng)利組織，但計(jì)劃生育有充分的理由不卷入這場(chǎng)紛爭(zhēng)。美國(guó)計(jì)劃生育聯(lián)合會(huì)高級(jí)副主席梅蘭妮·紐曼在一份聲明中說(shuō)，“我們的工作人員因工作而面臨威脅和暴力行為，我們的許多患者在生活中遇到暴力后，都會(huì)求助于我們作為他們的安全護(hù)理空間。我們不容忍針對(duì)任何人的暴力或暴力形象。”盡管該組織可以從捐贈(zèng)中受益，但他們拒絕接受任何與這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)有關(guān)的東西。
考慮到這一方法，品牌經(jīng)理需要問(wèn)的一個(gè)核心問(wèn)題是，圍繞“我們的行動(dòng)感覺(jué)好嗎，還是他們做得好？”特朗普可以成為如此龐大的目標(biāo)，說(shuō)的話(huà)與當(dāng)時(shí)的時(shí)代思潮背道而馳，以至于打擊的誘惑實(shí)在太大，難以抗拒。但是，再次強(qiáng)調(diào)一下，這次打擊有什么效果？
視覺(jué)vi設(shè)計(jì)公司Mulberry&Astor的創(chuàng)始人克里斯?阿利里（Chris Allieri）說(shuō)：“這是一個(gè)巨大的打擊，但真正的目的是什么？我只是不知道這是改變世界的有效方法。但與此同時(shí)，如果他們的目標(biāo)是獲得曝光和銷(xiāo)售緊身褲，那么，也許這是成功的。
我覺(jué)得這類(lèi)廣告令人反感。是的，唐納德·特朗普在很多領(lǐng)域都是出界的，他可能需要特別豁免，但同樣的廣告對(duì)其他保守派如奈杰爾·法拉奇、馬琳·萊本、維克托·奧班或杰爾·博爾西納羅有用嗎？如果安格拉?默克爾或巴拉克?奧巴馬等進(jìn)步人士也使用同樣的策略，這樣的廣告會(huì)遭到譴責(zé)嗎？
堅(jiān)持品牌所相信的東西不一定要以圖形化的方式表現(xiàn)出來(lái)，讓人震驚和分裂，即使這正是你所反對(duì)的。有更有效的方法來(lái)帶來(lái)變革，盡管它們可能無(wú)法吸引媒體的寶貴關(guān)注。我想Dhavani的客戶(hù)有很多相同的信仰。但與達(dá)瓦尼不同的是，耐克采用了一種更微妙的策略，即慶祝個(gè)人在逆境中的決定，而不是慶祝對(duì)被視為壓迫源的人的懲罰。
視覺(jué)vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的戴耶指出，如今的品牌需要有一個(gè)明確的戰(zhàn)略，明確自己的立場(chǎng)和反對(duì)的立場(chǎng)，并對(duì)這一戰(zhàn)略作出堅(jiān)定的承諾。雖然爭(zhēng)議可能是一個(gè)關(guān)鍵因素，但重要的是要記住，雖然你的品牌是關(guān)于你的，但不僅僅是關(guān)于你。
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