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北京vi設(shè)計(jì)的公司的“形式論”或“觀念論”提出，非物質(zhì)形式或觀念代表現(xiàn)實(shí)的本質(zhì)。換言之，在事物存在之前，存在著事物的概念。

在椅子存在之前，木匠或設(shè)計(jì)師心中就有了椅子的概念，雖然可能有成千上萬種不同的椅子設(shè)計(jì)，但任何人、任何地方都可以將這個(gè)物體識(shí)別為椅子。

這涉及到普遍觀念的概念，也被稱為經(jīng)典形式或原型，人們在不同的時(shí)間和任何文化中都可以很容易地識(shí)別和聯(lián)系到這些要素。

為什么這很重要？北京vi設(shè)計(jì)的公司因?yàn)槿魏纹髽I(yè)要想發(fā)展品牌橋梁，必須首先構(gòu)思“品牌理念”

品牌理念是第一位的。

星巴克渴望體現(xiàn)理想咖啡屋最重要的元素，這個(gè)概念在星巴克出現(xiàn)之前已經(jīng)醞釀了幾個(gè)世紀(jì)，并將這個(gè)想法和理想轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代商業(yè)概念。因此，星巴克要實(shí)現(xiàn)自己的愿望，就必須認(rèn)識(shí)到自己從事的是體驗(yàn)營銷業(yè)務(wù)，這是一個(gè)復(fù)雜的、高概念的品牌愿景。

一個(gè)更簡單的概念是圍繞品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語，也許還有一些產(chǎn)品、它們的包裝、分銷和銷售策略，這些元素構(gòu)成了品牌最初的視覺標(biāo)識(shí)。對(duì)于許多公司來說，營銷游戲的形式圍繞著如何提高品牌知名度和增加產(chǎn)品的分銷；這是品牌101，等等，等等。

更多的實(shí)質(zhì)性和復(fù)雜的品牌理念發(fā)展不同。他們圍繞著一個(gè)品牌可能成為什么的浪漫理想組織起來，這是在更大和更以太的“品牌領(lǐng)域”的領(lǐng)域

北京vi設(shè)計(jì)的公司的7個(gè)問題

你應(yīng)該如何看待自己的組織及其品牌橋梁？對(duì)下面的問題有清晰認(rèn)識(shí)的品牌可以開始繪制新的杠桿點(diǎn)，并確定建立品牌橋梁的有效策略。

1.你的品牌領(lǐng)域是什么？

2.什么能以深層次和個(gè)人的方式與客戶產(chǎn)生共鳴？

3.你的品牌屬于哪一類(在星巴克（Starbucks）這樣做之前，咖啡在美國并不是一個(gè)高興趣、高參與度的品類。）

4.如何提升品牌橋梁的力量？

5.公司外的人認(rèn)為你的品牌代表什么？

6.你的品牌會(huì)變成什么？想想一個(gè)理想。以別人沒有的方式提升品類體驗(yàn)。

7.考慮到所有品牌在你的品類中的定位，是否有品牌占據(jù)了情感高地？也就是說，當(dāng)產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)“如愿以償”時(shí)，有沒有一個(gè)品牌與那一刻相關(guān)？

這些核心思想和其他思想可以在北京vi設(shè)計(jì)的公司的新書《品牌橋梁——如何在你的公司、品牌和客戶之間建立深刻的聯(lián)系》中找到。

北京vi設(shè)計(jì)的公司：一家專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計(jì)與推廣的品牌咨詢公司