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青島品牌設(shè)計(jì)公司來(lái)為您講解下品牌愿景的重要性。品牌愿景就是意圖。它可以是一心一意的意圖，也可以是一組目標(biāo)和目的——通常不超過(guò)一個(gè)、兩個(gè)或三個(gè)。

亨利福特想制造普通美國(guó)人買得起的汽車(想想亨利時(shí)代，人們開著相當(dāng)于20萬(wàn)美元特斯拉的車，而其他人都在騎馬。）

特斯拉汽車公司的愿景是加速世界向可持續(xù)能源的過(guò)渡。

而埃隆·馬斯克的最新設(shè)想是讓人們“在不到一小時(shí)的時(shí)間內(nèi)”就可以去地球上的任何地方

有時(shí)很難區(qū)分愿景和使命宣言，在實(shí)踐中，它們往往是結(jié)合在一起的，混為一談和混淆。

想想你自己。我想弄清楚如何休一年假去巴厘島（愿景宣言），與我想對(duì)工作中的每個(gè)人都好一點(diǎn)，更有目的性，按時(shí)支付房租（使命宣言）之間的區(qū)別。

你的使命宣言應(yīng)該來(lái)源于你的愿景，并且應(yīng)該幫助你的愿景成為一種可能性，而不是一張有抱負(fù)的海報(bào)。所以，也許把這些東西放在一起能幫你到巴厘島。

巴塔哥尼亞的品牌愿景通常被稱為“環(huán)境保護(hù)和恢復(fù)”，而他們著名的使命宣言則是“建造最好的產(chǎn)品，不造成不必要的傷害，利用商業(yè)來(lái)激發(fā)和實(shí)施解決環(huán)境危機(jī)的方案”

提到了三個(gè)具體的待辦事項(xiàng)，你可以感覺到一根脊骨穿過(guò)這個(gè)東西。

時(shí)尚眼鏡公司W(wǎng)arby Parker的尼爾·布盧門塔爾（Neil Blumenthal）指出，該品牌初出茅廬的初衷是打入“健康與時(shí)尚”的世界

青島品牌設(shè)計(jì)公司在2015年的使命宣言中寫道，“Warby Parker的創(chuàng)立具有反叛精神和崇高目標(biāo)：以革命性的價(jià)格提供設(shè)計(jì)師眼鏡，同時(shí)引領(lǐng)具有社會(huì)意識(shí)的企業(yè)。”

定義品牌愿景

簡(jiǎn)單地說(shuō)，品牌愿景是“外面有什么？”使命宣言是“如何”和/或以什么方式。從根本上說(shuō)，吸引我們的愿景和使命都體現(xiàn)了令人信服的語(yǔ)調(diào)和個(gè)性。

視覺吸引我們的存在在最深的核心，這個(gè)層次暴露了一些原始的、細(xì)胞的和比我們自己更偉大的東西。這就是人們?cè)缟掀鸫驳脑颉?/p>

愿景是一個(gè)關(guān)于公司發(fā)展方向的聲明——一個(gè)意圖。

六個(gè)月后我們會(huì)在哪里？六年了？我們?yōu)槭裁丛缟蟻?lái)上班？

青島品牌設(shè)計(jì)公司為您解析下亞馬遜，是一個(gè)專家們經(jīng)常把它作為愿景和使命的例子的例子。

亞馬遜的愿景是“成為地球上最以客戶為中心的公司；建立一個(gè)人們可以在網(wǎng)上找到和發(fā)現(xiàn)任何他們想買的東西的地方?！?/p>

在他1997年寫給股東的著名信中，杰夫?貝佐斯（jeffbezos）提出了三個(gè)以使命為中心的宣言，概述了公司的使命。這些說(shuō)法經(jīng)久不衰，在世界各地的戰(zhàn)略對(duì)話中被指向并充當(dāng)圖騰。

“這是互聯(lián)網(wǎng)的第一天?！?/p>

“我們相信，衡量我們成功與否的一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)將是我們?cè)陂L(zhǎng)期內(nèi)創(chuàng)造的股東價(jià)值……由于我們注重長(zhǎng)期，我們的決策和權(quán)衡可能與某些公司不同?！?/p>

“我們將繼續(xù)堅(jiān)持不懈地關(guān)注我們的客戶?！?/p>

20年后，亞馬遜在美國(guó)顧客滿意度指數(shù)中排名第一，杰夫·貝佐斯是世界首富。

如果你想看看這個(gè)愿景是如何演變的，請(qǐng)閱讀這里。

相比之下，扎波的愿景似乎是務(wù)實(shí)和實(shí)用的?！笨傆幸惶欤绹?guó)30%的零售交易都將在網(wǎng)上進(jìn)行。人們會(huì)從公司購(gòu)買最好的服務(wù)和最好的選擇。Zappos.com將成為那個(gè)在線商店。”

據(jù)現(xiàn)任首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克（timcook）說(shuō)，蘋果的愿景是“我們相信，我們站在地球的表面上，是為了制造出偉大的產(chǎn)品，這一點(diǎn)不會(huì)改變。我們一直致力于創(chuàng)新。青島品牌設(shè)計(jì)公司相信簡(jiǎn)單而不是復(fù)雜。青島品牌設(shè)計(jì)公司相信，我們需要擁有和控制我們生產(chǎn)的產(chǎn)品背后的主要技術(shù)，并且只參與我們能夠做出重大貢獻(xiàn)的市場(chǎng)。我們相信對(duì)成千上萬(wàn)的項(xiàng)目說(shuō)不，這樣我們才能真正專注于對(duì)我們真正重要和有意義的少數(shù)項(xiàng)目。我們相信我們團(tuán)隊(duì)的深度合作和異花授粉，這使我們能夠以其他人無(wú)法做到的方式進(jìn)行創(chuàng)新。坦率地說(shuō)，我們不會(huì)滿足于在公司的每一個(gè)團(tuán)隊(duì)中都有任何不盡如人意的地方，我們有承認(rèn)錯(cuò)誤的自我誠(chéng)實(shí)和改變的勇氣。我認(rèn)為，不管是誰(shuí)在做什么工作，這些價(jià)值觀都深深扎根于這家公司，蘋果會(huì)做得非常出色。”

和“我想在宇宙中放一個(gè)丁字”很不一樣吧？這讀起來(lái)更像是一個(gè)使命宣言，強(qiáng)調(diào)了有遠(yuǎn)見的企業(yè)家和試圖實(shí)現(xiàn)他人愿景的管理者之間的區(qū)別。即使是個(gè)好經(jīng)理。

谷歌的使命是：組織全世界的信息，使之普遍可用。

華特迪士尼公司的企業(yè)愿景是“成為世界領(lǐng)先的娛樂和信息生產(chǎn)商和提供商之一?！?/p>

耐克公司的官方使命是“為世界上每一位運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)靈感和創(chuàng)新”

在青島品牌設(shè)計(jì)公司的推動(dòng)下，藍(lán)瓶咖啡的創(chuàng)始人詹姆斯弗里曼（jamesfreeman）用三個(gè)詞表達(dá)了自己的愿景：“美味、好客和可持續(xù)性”

Netflix的追求是“我們向客戶承諾一流的服務(wù)，向供應(yīng)商承諾有價(jià)值的合作伙伴，向投資者承諾持續(xù)盈利增長(zhǎng)的前景，向員工承諾巨大影響力的誘惑?！?/p>

Shapchat的母公司ship Snap Inc.說(shuō)，它是一家相機(jī)公司，相信“重新發(fā)明相機(jī)代表了改善人們生活和交流方式的最大機(jī)會(huì)。”

萬(wàn)豪國(guó)際沒有使命宣言；相反，他們強(qiáng)調(diào)自己的愿景，即“成為世界上最受歡迎的旅游公司”

AirBNB品牌愿景

Airbnb的使命，讀起來(lái)像是在《燃燒的人》讀了太多的文章之后構(gòu)思的，“生活在這個(gè)世界上，有一天你可以感覺到你在任何地方都是家，不是在家里，而是真正的家，你屬于的地方。要生活在這個(gè)你可以回家的世界，你必須提供好客和主人提供好客。Airbnb是一家酒店公司?！?/p>

青島品牌設(shè)計(jì)公司請(qǐng)您注意，“變革”、“透明”、“授權(quán)”、“真實(shí)”、“體驗(yàn)”這些詞在上述愿景聲明中沒有任何地方使用。如果這些詞存在于你的陳述中，你可能正在做已經(jīng)做過(guò)的工作。