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弗里茲(frieze)成立于1991年，弗里茲包括三個(gè)出版物-弗里茲，弗里茲周和弗里茲大師雜志-和四個(gè)領(lǐng)先的國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)在倫敦，紐約和洛杉磯。近年來(lái)，該組織的范圍已擴(kuò)大到包括數(shù)字平臺(tái)、Frieze閱覽室，以及播客和講座等一系列編輯活動(dòng)。

隨著時(shí)間的推移，隨著組織的擴(kuò)張和各種子品牌的創(chuàng)建，出現(xiàn)了許多不同的身份和文字標(biāo)記，沒(méi)有明確的品牌架構(gòu)或關(guān)系。有鑒于此，F(xiàn)rieze的創(chuàng)意總監(jiān)David Lane和他們更廣泛的團(tuán)隊(duì)為品牌更名制定了一份簡(jiǎn)報(bào)，源于需要協(xié)調(diào)創(chuàng)意和視覺(jué)方法，以形成一致的logo設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)。

高端vi設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)首先分析了現(xiàn)有的品牌架構(gòu)，以了解業(yè)務(wù)的各個(gè)方面是如何表現(xiàn)的，子品牌之間的關(guān)系，以及如何將這些標(biāo)識(shí)組合在一起。品牌的更名需要一個(gè)強(qiáng)大的和可識(shí)別的母品牌，但這必須與每個(gè)子品牌之間的差異化水平相平衡。然而，經(jīng)過(guò)初步評(píng)估，很明顯，這種差異化實(shí)際上是現(xiàn)有品牌的遺留問(wèn)題，而統(tǒng)一的品牌logo是正確的解決方案。此外，簡(jiǎn)報(bào)的一個(gè)關(guān)鍵部分是創(chuàng)建一個(gè)保持靈活性的標(biāo)識(shí)，以便新的品牌產(chǎn)品或子品牌可以很容易地融入品牌系列。正是這個(gè)過(guò)程為新品牌確定了最佳的印刷解決方案。

隨著弗里茲(frieze)的視覺(jué)敏銳的收藏家，畫(huà)廊和藝術(shù)愛(ài)好者的觀眾心中，高端廣告vi設(shè)計(jì)公司知道一個(gè)崇高的和高度精心設(shè)計(jì)的解決方案是必不可少的。由于對(duì)傳統(tǒng)的敏感，frieze雜志刊頭（由Tom Gidley創(chuàng)建，后來(lái)由Paul Barnes重新設(shè)計(jì)）的獨(dú)特功能被用來(lái)創(chuàng)建一種現(xiàn)代、復(fù)雜和可擁有的字體，可以在整個(gè)品牌中使用。

為了將刊頭設(shè)計(jì)擴(kuò)展成一種字體，還需要引入其他特性。新的Frieze字體保留了刊頭的原始特性，如曲線括號(hào)和“偶爾”的板襯線，但為了創(chuàng)建大寫(xiě)和全字符集，字體需要進(jìn)一步擴(kuò)展刊頭的原始設(shè)計(jì)語(yǔ)言。通過(guò)開(kāi)發(fā)獨(dú)特的窄大寫(xiě)字符，該團(tuán)隊(duì)能夠創(chuàng)造一個(gè)自然延續(xù)的打字機(jī)/單空格的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)在刊頭。這使得新調(diào)整的刊頭和母品牌文字標(biāo)記之間的圖形分離達(dá)到一定程度。新的定制字體形成了品牌本身的精髓。通過(guò)使用排版系統(tǒng)，可以創(chuàng)建任何配置的文字標(biāo)記，使新的身份靈活組合子品牌或創(chuàng)建新的文字標(biāo)記。字體由四個(gè)砝碼組成，由印刷師盧克·普勞斯設(shè)計(jì)。

新的logo設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)體系為藝術(shù)提供了呼吸的空間，這一點(diǎn)至關(guān)重要。因此，字體是有特點(diǎn)的和獨(dú)特的，但并不決定布局。調(diào)色板是黑色和白色的，這使得視覺(jué)內(nèi)容的顏色和紋理能夠在品牌表達(dá)方式中發(fā)揮突出的作用。這些設(shè)計(jì)決定使藝術(shù)處于中心階段，而新的品牌標(biāo)識(shí)保留其存在。

隨著新的品牌logo設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)系統(tǒng)到位，F(xiàn)rieze的創(chuàng)意總監(jiān)David Lane接受了品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)對(duì)英雄藝術(shù)的能力，并設(shè)想了一系列活動(dòng)，這些活動(dòng)將標(biāo)志著Frieze 2021年日歷上的關(guān)鍵里程碑。每個(gè)活動(dòng)都是與藝術(shù)家合作創(chuàng)建的，活動(dòng)中心的視覺(jué)內(nèi)容用于圍繞特定活動(dòng)創(chuàng)建logo設(shè)計(jì)vi設(shè)計(jì)。紐約藝術(shù)家扎克·利伯曼（Zach Lieberman）以用代碼創(chuàng)作藝術(shù)作品而聞名，他創(chuàng)作了一系列動(dòng)畫(huà)來(lái)代表弗里茲30周年紀(jì)念日。攝影師克里斯·羅德斯（Chris Rhodes）為Frieze New York設(shè)計(jì)了一個(gè)活動(dòng)拍攝，觀察并捕捉了這座城市的精髓。

Frieze品牌出現(xiàn)在各種物理和數(shù)字空間和媒體中，為了滿足這一需求，高端vi設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)了一個(gè)開(kāi)放、無(wú)限制的系統(tǒng)，可以在許多配置中對(duì)齊。盡管Frieze字體在小尺寸方面表現(xiàn)出色，但它與新浪Nova（Sina Nova）搭配使用，新浪Nova是一種支持襯線字體，具有很高的易讀性，為設(shè)計(jì)增添了溫暖和智慧。該團(tuán)隊(duì)提供了一套全面的設(shè)計(jì)指南，以裝備在推出新品牌的弗里茲設(shè)計(jì)部門。它包括一些例子來(lái)證明系統(tǒng)的能力；藝術(shù)博覽會(huì)標(biāo)牌和方案、雜志封面、印刷廣告、數(shù)字和戶外廣告、網(wǎng)站導(dǎo)航、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)和社交媒體。