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品牌重塑的主要階段和工作：

營(yíng)銷審計(jì)。主要任務(wù)是評(píng)估品牌的“認(rèn)知度”，對(duì)它的態(tài)度，并了解目標(biāo)受眾的忠誠(chéng)度水平。識(shí)別現(xiàn)有品牌的弱點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

重新定位。改變品牌的主要元素和特征，改變品牌的理念和概念。為品牌重塑制定新的策略和策略。

重新定型。更新和改變品牌的視覺形象。改變?cè)O(shè)計(jì)，編撰新的品牌書籍，與更新的品牌相對(duì)應(yīng)。新的設(shè)計(jì)應(yīng)該反映企業(yè)的內(nèi)在本質(zhì)和方向。

溝通策略。向員工、顧客、消費(fèi)者報(bào)告品牌再造的含義及其主要特征。

實(shí)施。品牌重塑的具體體現(xiàn)體現(xiàn)在生活中。

有什么不可以做的？

如果你想破壞你的生意，白白浪費(fèi)金錢和時(shí)間，不要被重新打上烙印，那么請(qǐng)遵循以下規(guī)則：

保護(hù)高層管理人員不參與品牌重塑過(guò)程，自行決定或委托給秘書

沒有時(shí)間重新包裝

忘記所有的質(zhì)量都要花錢

不要行動(dòng)，但要害怕。

尤其復(fù)雜的是品牌重塑，它不僅包括企業(yè)形象和品牌，還包括產(chǎn)品外觀的改變。它可能與移動(dòng)電話或汽車和其他技術(shù)設(shè)備品牌外觀的變化有關(guān)。對(duì)于這樣的品牌重塑，你不僅需要設(shè)計(jì)師的工作，還需要工程師和其他技術(shù)專家的工作。

但更多的時(shí)候，品牌重塑只涉及產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，而不涉及產(chǎn)品本質(zhì)的改變——商標(biāo)的改變、企業(yè)風(fēng)格的主色調(diào)等。

品牌重塑既能顯著提高銷售水平，又能極大地吸引消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品的關(guān)注，相反，也會(huì)破壞公司多年來(lái)塑造的體面形象。這就是為什么跨國(guó)公司有時(shí)會(huì)重回他們的復(fù)古品牌，因?yàn)樗呀?jīng)成功了一段時(shí)間。