設(shè)計(jì)一個(gè)完美的logo需要投入時(shí)間、精力和仔細(xì)考慮，但這個(gè)過程不是一勞永逸的。在業(yè)務(wù)發(fā)展和演變過程中，如果不重新審視現(xiàn)有品牌，保持貨幣和相關(guān)性可能會(huì)很棘手。一個(gè)好的logo設(shè)計(jì)必須能夠適應(yīng)，以確保一個(gè)企業(yè)能夠保持其最佳的面貌，因?yàn)楦鞣N各樣的變化不可避免地發(fā)生。
即使是一開始就很完美的logo也需要隨著時(shí)間的推移而不斷更新，這突出了一個(gè)設(shè)計(jì)良好的logo從根本上說是靈活的必要性。隨著世界設(shè)計(jì)和公司（和社會(huì)）的變化，一個(gè)logo的時(shí)代。為了確保一個(gè)logo恰當(dāng)?shù)卮砹艘粋€(gè)企業(yè)，重要的是要保持對當(dāng)前趨勢的脈搏和開放的耳目一新的品牌元素。有時(shí)這意味著小的更新，有時(shí)一個(gè)完整的重新設(shè)計(jì)是答案。
重新設(shè)計(jì)logo的理由和原因分析。
1、logo需要重新設(shè)計(jì)嗎？
logo重新設(shè)計(jì)也叫優(yōu)化設(shè)計(jì)，第一件事：客觀地分析logo，決定它是否需要更新，以及更新到什么程度。要有效地做到這一點(diǎn)，請關(guān)注這些關(guān)鍵問題。
2、商標(biāo)logo重新設(shè)計(jì)有日期嗎？
這似乎很明顯，但不要跳過這簡單的第一步。即使是一個(gè)在過去幾年前創(chuàng)建的logo可能會(huì)出現(xiàn)過時(shí)，例如，如果字體是特別的à當(dāng)時(shí)的洛杉磯模式（想想龍蝦，圖拉真專業(yè)），或者如果一般的審美是非常傾向于趨勢時(shí)，它被創(chuàng)建。
我們談?wù)摰囊膊粌H僅是時(shí)尚。最初的設(shè)計(jì)可能不再兼容所有的技術(shù)進(jìn)步和新設(shè)備，你的潛在客戶現(xiàn)在可能會(huì)使用這些新設(shè)備來查看徽標(biāo)，例如平板電腦和具有更高屏幕分辨率的移動(dòng)設(shè)備，比如蘋果的視網(wǎng)膜顯示器。相反，如果最初的商標(biāo)是為印刷而設(shè)計(jì)的，那么它可能無法在較小尺寸的手機(jī)屏幕上很好地顯示出來，可能是因?yàn)樗刑嗟募?xì)節(jié)或精細(xì)、復(fù)雜的文字。
3、業(yè)務(wù)是否發(fā)生了變化或增長？
一個(gè)成功的企業(yè)是隨著時(shí)間而發(fā)展的，它的logo也應(yīng)該隨著時(shí)間而發(fā)展。在logo發(fā)布后的幾年里，可能會(huì)有更多的員工、地點(diǎn)、新的服務(wù)、產(chǎn)品更新或全新的產(chǎn)品線。一個(gè)logo是一個(gè)企業(yè)的面孔，應(yīng)該代表一個(gè)公司做什么或提供什么，因此，隨著這種演變的發(fā)生，它值得考慮如何更新相應(yīng)的品牌。
4、受眾變了嗎？
記住，品牌有一種微妙的藝術(shù)，一個(gè)logo需要吸引忠誠的、已有的客戶群和他們不斷發(fā)展的需求，同時(shí)吸引新一代消費(fèi)者的注意力。偉大的設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠與不同年齡、不同興趣的廣泛而多樣化的受眾進(jìn)行交流。
5、競爭有變嗎？
重新設(shè)計(jì)新logo需要看下競爭關(guān)系是否有變化，要在一大堆可行的選擇中區(qū)分一家公司并不容易，但最好的logo和品牌標(biāo)識就是這樣做的，尤其是當(dāng)一家企業(yè)不再是某一特定領(lǐng)域的唯一參與者時(shí)。與十年前相比，2018年的企業(yè)競爭更加激烈，得益于互聯(lián)網(wǎng)和真正的全球市場，行業(yè)更加飽和。保持最新和現(xiàn)代化的能力對于在比以往任何時(shí)候都更繁忙的市場中保持立足點(diǎn)至關(guān)重要，這意味著重新設(shè)計(jì)徽標(biāo)可以幫助企業(yè)保持競爭力，并證明對卓越的持續(xù)承諾。
6、使命或價(jià)值觀改變了嗎？
對于一個(gè)成長中的企業(yè)來說，創(chuàng)造新的價(jià)值或發(fā)展自己的使命并不罕見。隨著公司個(gè)性的成熟，其logo也需要跟上。以谷歌為例：隨著該公司迅速將自己打造成一個(gè)嚴(yán)肅的、全球性的實(shí)體，這種成熟形成了，因?yàn)樗麄償[脫了浮夸的排版、明顯的陰影等等。為了適應(yīng)環(huán)境，谷歌頑皮的品牌個(gè)性變得更加微妙（比如谷歌涂鴉）。
這不是一個(gè)全新的面貌；更像是改頭換面。顏色方案和版式基本上保持不變，但它也允許標(biāo)記更容易地分為元素。在行業(yè)之外，它本可以不被關(guān)注。這種刷新不會(huì)疏遠(yuǎn)用戶，并增加了活力。一個(gè)logo的重新設(shè)計(jì)，另一方面，是一個(gè)全新的面貌。這種方法是戲劇性的，更適合公司內(nèi)部更大的變化，比如新的名稱、新的產(chǎn)品重點(diǎn)，或者更根本的業(yè)務(wù)變化。
F1（同樣是一級方程式或一級方程式賽車）在2017年選擇了完全重新設(shè)計(jì)。它已經(jīng)完全放棄了“公式”的logo，現(xiàn)在只有“F1”在這個(gè)高度風(fēng)格化的設(shè)計(jì)，由倫敦的威登+肯尼迪。重新設(shè)計(jì)是出于現(xiàn)代化的需要，以達(dá)到一個(gè)年輕的球迷群體，并振興這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在設(shè)計(jì)界，這也是一個(gè)有點(diǎn)兩極分化的話題，因?yàn)橐粋€(gè)完全的品牌重塑往往是這樣。
7、我現(xiàn)在的商標(biāo)有哪些元素不太符合標(biāo)準(zhǔn)？
考慮字體、文本的重量、配色方案、方向、間距、任何設(shè)計(jì)元素，以及所有總體因素，如可伸縮性。正如Paula Scher在她的Skillshare課程中所說：“如果你設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng)非常僵化的身份，它很快就會(huì)變得乏味，這意味著它很可能會(huì)被推翻，因?yàn)槿藗冃枰淖?。如果你想讓某樣?xùn)|西能持續(xù)很長一段時(shí)間，你就需要有靈活的能力，“如果現(xiàn)在的標(biāo)記感覺不靈活，或者有多個(gè)元素需要工作，你可能會(huì)考慮更全面的重新設(shè)計(jì)。
8、重新設(shè)計(jì)新logo的哪些部分必須保留？
盡管你很容易跳進(jìn)去，開始瘋狂地解構(gòu)事物，但要小心不要走得太遠(yuǎn)太快。在開始之前，請注意哪些設(shè)計(jì)元素已經(jīng)很好地代表了品牌，哪些元素對品牌的信息至關(guān)重要。例如，如果一家再生商品企業(yè)在其品牌中嚴(yán)重依賴綠色，那么在混合中保留綠色可能是明智的選擇。
9、當(dāng)前的客戶如何強(qiáng)烈地將當(dāng)前的標(biāo)識與品牌聯(lián)系起來？
即使是最成功的logo重新設(shè)計(jì)也可能出現(xiàn)兩極分化，一些甚至來自大公司的重新設(shè)計(jì)也會(huì)以災(zāi)難告終。最忠實(shí)的客戶最有可能發(fā)現(xiàn)重新設(shè)計(jì)令人不安，因?yàn)樗麄兣c現(xiàn)有視覺品牌之間的內(nèi)在聯(lián)系非常緊密。確保重新設(shè)計(jì)的影響評估是您流程的一部分，考慮焦點(diǎn)小組測試，并確保您有一個(gè)備用計(jì)劃，以防重新設(shè)計(jì)過于疏遠(yuǎn)受眾。
10、重新設(shè)計(jì)logo企全過程
一旦你審核了一個(gè)logo，評估了需要做的更改，并分析了沿途可能遇到的挑戰(zhàn)，重新設(shè)計(jì)過程就可以認(rèn)真開始了。為了使項(xiàng)目順利進(jìn)行，需要考慮設(shè)計(jì)的形式元素、受眾以及它必須傳達(dá)的信息。如果你是一個(gè)設(shè)計(jì)師，與你的客戶密切合作，以確保你有你需要的信息。如果你在任何方面與設(shè)計(jì)師合作，確保你已經(jīng)盡職盡責(zé)，以避免沿途出現(xiàn)任何障礙。
一旦你有了一個(gè)最終的產(chǎn)品，避免直接比較你的舊的和新的設(shè)計(jì)，特別是當(dāng)你煞費(fèi)苦心地衡量新logo的成功。如果你想關(guān)注新標(biāo)識的有效性，看看能告訴你它是如何吸引新客戶或代表品牌的指標(biāo)。
請記住，一個(gè)logo的重新設(shè)計(jì)不存在一個(gè)連續(xù)的，可能需要一些協(xié)調(diào)推出。這意味著更新您的網(wǎng)站、電子郵件簽名、營銷宣傳資料、您使用的任何在線平臺、印刷材料、標(biāo)牌等。
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