你如何引導(dǎo)兩個不同類別的領(lǐng)導(dǎo)者通過合并成為一個新的主導(dǎo)品牌？在Ultimate Software和Kronos的案例中，人力資源解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者共享著強(qiáng)大的文化和聲譽(yù)，是美國兩大頂級工作場所。他們也面臨著在大流行中融合的挑戰(zhàn)。公司領(lǐng)導(dǎo)層選擇利平科特創(chuàng)建公司vi系統(tǒng)設(shè)計，這將使兩個遺產(chǎn)的關(guān)鍵方面成為一個堅實的基礎(chǔ)，并將立即產(chǎn)生動力。為了應(yīng)對在COVID-19流感大流行期間發(fā)布的挑戰(zhàn)，Lippincott采用了一種高度靈活的方法，確保品牌戰(zhàn)略和VI視覺系統(tǒng)的發(fā)布和激活能夠以新的、有意義的方式將員工凝聚在一個引人注目的目標(biāo)周圍。
建立一個全新的、現(xiàn)代的、以目的為導(dǎo)向的品牌需要與終極軟件和Kronos團(tuán)隊在新品牌的各個方面建立緊密的合作關(guān)系：名稱、logo、品牌平臺和架構(gòu)、公司vi系統(tǒng)設(shè)計系統(tǒng)和品牌聲音，以及將這些元素帶到生活中的激活計劃。通過對內(nèi)部和外部受眾的發(fā)現(xiàn)和采訪過程，我們能夠捕捉到我們的驅(qū)動力：聯(lián)合組織的獨特力量來自于它在人性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕徊纥c上的地位。這一關(guān)鍵的視角為新品牌的定位奠定了基礎(chǔ)。
然后，我們制定了目標(biāo)聲明，“當(dāng)你把人放在第一位時，激勵的結(jié)果隨之而來”，這讓人想起合并后的企業(yè)將如何為自己和客戶創(chuàng)造成功。該聲明還呼應(yīng)了每一家遺留公司的品牌語言，加強(qiáng)了連續(xù)性，即使他們一起邁向一個新的未來。
同時，我們還探討了不同的名稱選擇，這些名稱將凝聚員工，并標(biāo)志著終極軟件的統(tǒng)一性。被選中的名字，UKG，或者說終極克洛諾斯集團(tuán)，就是這樣做的——一個簡短而直接的解決方案，承認(rèn)了這兩個遺產(chǎn)，但也預(yù)示著改變。加入“集團(tuán)”一詞，進(jìn)一步放大了人類的基調(diào)，支持了集體的理念。
由于選定的名稱是首字母縮略詞，同樣重要的是強(qiáng)調(diào)品牌與情感共鳴的口號，加強(qiáng)其新的定位和表達(dá)?！耙匀藶楸尽斌w現(xiàn)了公司的風(fēng)氣，同時也提升了員工的身份和價值。它還讓員工對自己獨特的能力感到自豪，他們能夠優(yōu)先考慮員工，同時讓每個人，包括員工和客戶，圍繞一個共同的目標(biāo)走到一起。
公司vi系統(tǒng)設(shè)計和品牌logo將UKG以人為本的宗旨貫穿于每個接觸點。
新品牌的聲音將熱情和活力與嚴(yán)謹(jǐn)和理性融為一體，讓品牌在必要時突出自己的專業(yè)知識，但在適當(dāng)?shù)臅r候，也會表現(xiàn)出輕松的語氣。將微笑融入到UKG人力資源公司logo中，說明了品牌渴望為其員工和合作伙伴創(chuàng)造的文化。主要字體有圓形的形式，加強(qiáng)了UKG的個性，而微笑的超級圖形作為核心身份的特殊延伸?？傊?，新的品牌體系是獨特的表達(dá)，傳達(dá)了UKG的以人為本的宗旨，跨越每個接觸點。
最后，對于發(fā)布，我們與UKG團(tuán)隊攜手制定了一個激活計劃，在傳統(tǒng)的面對面策略不足以滿足的情況下，該計劃將為新品牌帶來興奮。這包括一個挑逗性的活動，標(biāo)志和名稱揭示一個引人注目的啟動視頻和虛擬市政廳，以團(tuán)結(jié)一個關(guān)鍵群體：員工。新標(biāo)志和名稱的對外發(fā)布包括在美國公開賽上的運動員贊助、強(qiáng)大的數(shù)字宣傳活動，以及利平科特創(chuàng)建的一個新的微型網(wǎng)站，作為新品牌的教育中心。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復(fù)制成功
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
業(yè)務(wù)咨詢 何先生
搜索感興趣的內(nèi)容
