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由一群真正關(guān)心食物、體驗(yàn)和人們時(shí)間的烹飪師實(shí)施，快餐雞肉概念餐廳Wonderbird旨在縮小快速和優(yōu)質(zhì)食品之間的差距。該公司于2 月2 日在杰克遜維爾海灘開(kāi)設(shè)了第一家餐廳。

Wonderbird 提供豐富的菜單，包括雞肉三明治、沙拉、雞塊、嫩肉、配菜和醬汁，因此需要一個(gè)能反映其食物的品牌logo。

為了將公司定位為一家新的“快速制作餐廳”，在概念、設(shè)計(jì)和執(zhí)行該品牌所有方面的負(fù)責(zé)人位于佛羅里達(dá)州的國(guó)外大型企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了Wonderbird 的品牌標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)與餐廳的食物。“我們今天所熟悉的許多QSR 品牌都有40-50 年的歷史，老實(shí)說(shuō)，有些品牌的陳年并不特別好，”圣約翰執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Peter Herbst說(shuō)。

“這是一個(gè)想要在該類別中做一些不同事情的品牌從頭開(kāi)始的機(jī)會(huì)。我們知道Wonderbird 的品牌應(yīng)該給人不同的感覺(jué)——更輕、更新鮮、更銳利，帶有奇思妙想和包容性。從名字到菜單板，它必須以一種能讓人們微笑的方式脫穎而出。”

國(guó)外大型企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司試圖在設(shè)計(jì)元素中捕捉一種“磁性”的感覺(jué)，從食物到包裝以及介于兩者之間的一切，旨在以獨(dú)特的烹飪體驗(yàn)吸引消費(fèi)者。顧名思義，Wonderbird 的表現(xiàn)就像是在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先一步的玩家。為了以一種平衡的方式表達(dá)快餐和高品質(zhì)食品的理念，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)引入了一種世界上常見(jiàn)的傳統(tǒng)紅色和黃色調(diào)色板，將其與一劑啞光黑色相結(jié)合。

國(guó)外大型企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司選擇了流線型字體，同時(shí)在標(biāo)志中選擇了簡(jiǎn)潔，即避免工藝食品類別中常見(jiàn)的繁茂圖案，從而幫助品牌脫穎而出。該團(tuán)隊(duì)還在包裝上保留了現(xiàn)代而有趣的標(biāo)志。除了處理這些視覺(jué)元素外，該機(jī)構(gòu)還開(kāi)發(fā)了內(nèi)部和外部標(biāo)牌、菜單板、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、食品攝影以及員工T 恤和遮陽(yáng)板以及經(jīng)理Polo 衫。

在去年3 月贏得業(yè)務(wù)后，該團(tuán)隊(duì)于5 月開(kāi)始著手該項(xiàng)目。為了傳達(dá)新鮮度和質(zhì)量，但又要簡(jiǎn)單，團(tuán)隊(duì)的腦海中突然冒出三個(gè)詞：“快。工藝。食物。”通過(guò)這種方式，機(jī)組人員不必犧牲直通車的舒適度。此外，為了給品牌帶來(lái)異想天開(kāi)的感覺(jué)，該機(jī)構(gòu)的靈感來(lái)自品牌的一系列次要個(gè)性特征，如精神飽滿、富有想象力或深情。