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品牌設計的任何方面，無論是產(chǎn)品、logo還是網(wǎng)站，都不會像色彩那樣影響顧客的意見。在完全潛意識的層面上，使用的顏色對消費者的想法有著重大的影響，人們會發(fā)現(xiàn)一家公司沒有以正確的方式使用正確的顏色來匹配他們所銷售的產(chǎn)品，這會讓人反感。你為公司挑選配色方案所付出的努力可能是你做過的最好的投資。

顏色選擇

彩虹的每一種顏色都會喚起人們自己的情感反應，并與某些概念和業(yè)務類型暗含關(guān)聯(lián)。從紅色到橙色再到黃色的暖色，在紅色的一面暗示著侵略、激情和挑釁，在黃色的正面、光明和溫暖中前進。橙色是這些概念之間的交叉，注重活力和旺盛。

冷色調(diào)包括紫色、藍色和綠色。選擇紫色作為你的主色調(diào)會讓你的品牌看起來神秘而復雜。藍色是一個品牌最常見的顏色選擇之一，這是有充分理由的：藍色標志會讓你看起來值得信賴和可靠。綠色的顏色因其顏色的不同而不同：淺綠色能促進和平與健康，而深綠色則能喚起財富和地位。

如果你想讓你的品牌logo顯得老練，黑色是最好的。這是最永恒的陰影，你可以選擇，最適合昂貴的產(chǎn)品。白色最能代表純潔和高貴，這就是為什么它是婚紗的傳統(tǒng)選擇。它也使你的品牌看起來干凈，這有助于健康和兒童相關(guān)的服務。棕色是棘手的：做得正確，它可以感覺簡單和自然，但在一個不熟練的手可能會顯得骯臟。

價值

95%的品牌logo設計使用兩種顏色，這是至關(guān)重要的，你選擇的顏色一起好看。價值，即顏色的明暗度，是使一個標志“感覺”正確的最重要的品質(zhì)之一。最好的方法來檢查價值是把你的logo，以黑白復印機：理想情況下，你的顏色應該仍然顯得非常不同。如果它們在價值上過于相似，即使顏色本身完全不同，logo也會讓人失望。

如果你的品牌logo設計在價值尺度上傾向于較暗，那么不管你選擇了什么顏色，它都會給你的標志一種陰暗的感覺。如果比較輕，你的公司會給人一種夢幻的感覺。如果兩者都不是你的目標，那么試著朝著明暗比例的中間平衡。

飽和

飽和度是對顏色所增加的相同值的灰度的度量。完全飽和的顏色（沒有灰色）非常浮華，而不飽和的顏色顯得更老，更陰沉-想想一件全新的襯衫和一件骯臟的舊襯衫。為了保持平衡，不飽和的顏色應該比完全飽和的顏色占據(jù)更多的空間。在確定飽和度平衡時，你的眼睛是你最好的盟友：當你有多個logo可供選擇時，試著離開一段時間，稍后再回來，選擇一個用新鮮的眼睛看起來合適的logo。