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Kickstarter公布了一個(gè)由總部位于紐約的品牌設(shè)計(jì)工作室Order重新打造新的Logo品牌設(shè)計(jì)，旨在展示眾籌平臺(tái)已經(jīng)“成長(zhǎng)”。Order與Kickstarter的領(lǐng)導(dǎo)層和品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，通過(guò)更粗的文字標(biāo)記和徽標(biāo)、新的核心字體和更新的配色方案，開(kāi)發(fā)品牌標(biāo)識(shí)，并將視覺(jué)效果簡(jiǎn)要描述為“理發(fā)而非改頭換面”。

為了讓品牌設(shè)計(jì)感覺(jué)更成熟，訂單從Logo品牌設(shè)計(jì)開(kāi)始。Order的Hamish Smyth說(shuō)：“很早以前，我們就發(fā)現(xiàn)他們的舊字號(hào)和Dunkin'Donuts用的是同一種字體。”?！半m然我是DD的粉絲，但這種類(lèi)型的選擇讓Kickstarter看起來(lái)有點(diǎn)孩子氣。我認(rèn)為早期的品牌設(shè)計(jì)很好地服務(wù)于他們，特別是作為一個(gè)平臺(tái)，在它的早期，是一個(gè)混亂（和驚人）的地方，奇怪的想法來(lái)生活。眾籌從早期開(kāi)始就已經(jīng)成熟和發(fā)展，我們認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)需要反映這一點(diǎn)?！?/p>

Kickstarter提出了一個(gè)更大的K Logo的想法。以此為出發(fā)點(diǎn)，Order探索了一個(gè)完整的“胖”字母表，將wordmark和K圖標(biāo)演變?yōu)槠放瓶勺R(shí)別的圓形字體。哈米什解釋說(shuō)：“變薄或使用標(biāo)準(zhǔn)字體可能對(duì)他們沒(méi)有幫助?！?。

哈米什說(shuō)，在完成了90%的開(kāi)發(fā)工作后，這個(gè)項(xiàng)目達(dá)到了一個(gè)需要專(zhuān)業(yè)人員幫助繪制人物的地步?！霸谖覀兊纳钪?，我們不能讓‘S’在其他方面發(fā)揮作用。我們給杰西·拉根打了個(gè)電話(huà)，她是XYZ類(lèi)型的一半，在一夜之間殺死了它，并重新改寫(xiě)了每一個(gè)角色。“騎士團(tuán)選擇了拋棄舊的青檸色和黑色，把標(biāo)記變成一種顏色，一種較深的青綠色。“我們希望它能保持原版標(biāo)志的俏皮精神，同時(shí)讓人感覺(jué)更加成熟，為Kickstarter量身定做?！?/p>

新的Logo品牌設(shè)計(jì)字體是Cooper Light，這是一種以Cooper Black字體而聞名的字體，哈米什說(shuō)：“70年代最受歡迎的字體，有點(diǎn)經(jīng)典。”?！昂谏募舨煤苡袀€(gè)性，但太笨重了，和新的文字標(biāo)記很相似。我們喜歡庫(kù)珀光的曲線(xiàn)在新的文字標(biāo)記中反射曲線(xiàn)的方式。我們還喜歡使用襯線(xiàn)作為主要字體，給Kickstarter帶來(lái)更具編輯性的感覺(jué)?！?/p>

Order還將Kickstarter最近收購(gòu)的滴滴公司重新命名為一個(gè)基于訂閱的眾籌平臺(tái)。滴滴不是為一次性項(xiàng)目提供資金，而是為創(chuàng)造者提供資金，圍繞他們正在進(jìn)行的實(shí)踐建立一個(gè)社區(qū)。對(duì)于它的品牌標(biāo)識(shí)，Order試圖保持它與Kickstarter的新外觀相似，但它決定保持它在視覺(jué)上的獨(dú)立性。最后的文字標(biāo)記用“i”的圓點(diǎn)表示點(diǎn)滴，字體從鑄造廠的A2型開(kāi)始，同時(shí)保持其原有的品牌顏色。

對(duì)于哈米什和Order的聯(lián)合創(chuàng)始人杰西·里德（Jesse Reed）來(lái)說(shuō)，這個(gè)項(xiàng)目對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)非常重要。很高興讀者可能從他們出版的《印記標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》（imprint Standards Manual）中認(rèn)識(shí)了前五角星二人組，該手冊(cè)通過(guò)Kickstarter推出了多本書(shū)，如《美國(guó)宇航局圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》（Nasa Graphics Standards Manual）和《紐約市交通局圖形標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)》（New York City Transit Authority Graphics Standards Manual）。此外，哈米什的女友亞歷克斯·戴利是眾籌機(jī)構(gòu)瓦恩·亞歷山德拉（Vann Alexandra）的所謂“眾源女”創(chuàng)始人。哈米什說(shuō)：“我們覺(jué)得自己有資格處理這項(xiàng)任務(wù)。“我可以說(shuō)Kickstarter改變了我們的生活，就像它對(duì)許多創(chuàng)造者所做的那樣。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的人工作是一種榮譽(yù)，我們對(duì)品牌的發(fā)展感到無(wú)比高興。”