Y&R北美公司與美國海軍合作，創(chuàng)造了一個新的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意活動和口號——“海上鍛造”。該機(jī)構(gòu)的任務(wù)是簡短地定義和建立對海軍品牌商標(biāo)的認(rèn)識，并“發(fā)展對其宗旨的認(rèn)識”，同時也接觸到Z代新兵并展示其職業(yè)機(jī)會。
該機(jī)構(gòu)的研究發(fā)現(xiàn)，雖然人們對海軍作為一個品牌幾乎有著普遍的認(rèn)識，但對它的實(shí)際使命、影響力和影響力卻知之甚少。因此，這場戰(zhàn)役使用了富有沖擊力和戲劇性的電影和攝影材料作為基礎(chǔ)，Y&R說，這使它有別于其他軍事部門和公司，“包括海洋的力量、神秘感和魔力”。
這種材料是覆蓋著大膽，大寫，醒目的類型，說明簡短和有力的短語，例如“從深處，我們是偽造的”和“一個國家，在我們的監(jiān)督下”。其他人似乎不太針對新兵，而是針對更廣泛的美國公眾，比如“在你最需要我們的時候”和“確保所有人的自由和正義”。每個都有品牌標(biāo)志和新的標(biāo)語，Y&R說這是一個雙重的恩德，因?yàn)楹＼姳旧硎怯纱蠛ｅ懺斓模拖袼膫€人一樣。
這部競選影片是在12月9日陸軍海軍比賽期間推出的，影片采用了新的品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，這也是一場長期的、電視轉(zhuǎn)播的大學(xué)足球賽。
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