盧克·鮑威爾和喬迪·哈德森·鮑威爾在五角星倫敦的團隊創(chuàng)造了弗里茲的新公司VI，標(biāo)志著弗里茲成立30周年。新的公司VI跨越了所有的Frieze子品牌，并看到團隊創(chuàng)建了一個新的定制字體。Frieze自1991年成立以來，在倫敦、紐約和洛杉磯舉辦了四屆國際藝術(shù)博覽會，并出版了三本編輯刊物：《Frieze》、《Frieze周》和《Frieze大師雜志》。從那時起，該組織已經(jīng)擴大到包括數(shù)字平臺，F(xiàn)rieze觀賞室，以及更多的編輯主導(dǎo)的倡議，如播客和會談。
“隨著時間的推移，隨著組織的擴張和各種子品牌的創(chuàng)建，出現(xiàn)了幾種不同的身份和文字標(biāo)記，沒有明確的品牌架構(gòu)或關(guān)系，”Pentagram說。因此，F(xiàn)rieze創(chuàng)意總監(jiān)David Lane和他的團隊為品牌更名設(shè)計了一份設(shè)計簡報，旨在通過各種不同的Frieze接觸點創(chuàng)建一致的視覺方法和標(biāo)識。
Pentagram團隊首先分析了現(xiàn)有的品牌架構(gòu)，以了解業(yè)務(wù)的各個方面是如何表現(xiàn)的，子品牌之間的關(guān)系，以及如何將這些標(biāo)識組合在一起。”“品牌的更名需要一個強大和可識別的母品牌vi，但這必須與每個子品牌之間的差異化水平相平衡，”Pentagram說然而，經(jīng)過初步評估，很明顯，這種差異化實際上是現(xiàn)有品牌的遺留問題，而統(tǒng)一的品牌標(biāo)識是正確的解決方案。
以靈活的VI設(shè)計識別為中心的想法很簡單，這意味著新的品牌產(chǎn)品或子品牌可以很容易地被納入。這就是為什么設(shè)計師們決定采用排版的方法。考慮到Frieze的觀眾大多是收藏家、美術(shù)家和藝術(shù)愛好者；設(shè)計方案必須高度精巧，并對精通藝術(shù)的用戶敏感。它還必須保留Frieze的傳統(tǒng)：Frieze雜志刊頭的獨特功能（由Tom Gidley創(chuàng)建，后來由Paul Barnes重新設(shè)計）被用來創(chuàng)建“一種現(xiàn)代、復(fù)雜和可擁有的字體，可以在整個品牌中使用”，正如Pentagram所說。
為了將刊頭設(shè)計擴展為一種字體，保留了刊頭的曲線括號和“偶爾”的板襯線，但擴展后創(chuàng)建了一組大寫字母和一個完整的字符集。”Pentagram說：“通過開發(fā)獨特的窄大寫字符，研究小組能夠自然地延續(xù)刊頭上的打字機/單空格特征。”。
“這使得新改裝的刊頭和母品牌的文字標(biāo)記之間有了一定程度的圖形分離。新的定制字體形成了品牌本身的精髓。通過使用排版系統(tǒng)，可以創(chuàng)建任何文字標(biāo)記的配置，使新標(biāo)識具有組合子品牌或創(chuàng)建新文字標(biāo)記的靈活性?！弊煮w由四個砝碼組成，由排版師盧克·普勞斯設(shè)計。
五角星的一個關(guān)鍵考慮是確保新的設(shè)計系統(tǒng)允許藝術(shù)品本身的呼吸空間。它故意與眾不同，但并不決定布局；而黑白調(diào)色板意味著視覺內(nèi)容的顏色和紋理在整個品牌的表達(dá)中保持突出。
在設(shè)計公司VI系統(tǒng)中，新的Frieze字體與支持襯線字體Sina Nova搭配，選擇這種字體是因為它的易讀性，旨在“給設(shè)計帶來溫暖和智慧”Pentagram還為Frieze設(shè)計團隊提供了一套全面的設(shè)計指南，以推出新的設(shè)計，包括在接觸點展示系統(tǒng)的示例，如藝術(shù)博覽會標(biāo)牌和方案；雜志封面；印刷、數(shù)字和戶外廣告；網(wǎng)站導(dǎo)航、用戶體驗設(shè)計和社交媒體。
萊恩在一系列活動中使用了新的設(shè)計系統(tǒng)，每個活動都與不同的藝術(shù)家合作，標(biāo)志著弗里茲2021年日歷上的關(guān)鍵里程碑?？偛课挥诩~約的編碼藝術(shù)家扎克·利伯曼（Zach Lieberman）創(chuàng)作了一系列動畫來代表弗里茲成立30周年；而攝影師克里斯·羅德斯（Chris Rhodes）則為弗里茲紐約設(shè)計了一個旨在“觀察和捕捉城市本質(zhì)”的活動拍攝
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