公司vi設(shè)計(jì)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)最初的任務(wù)是為第一家珠寶當(dāng)鋪連鎖店制定定位和一整套vi新鮮感設(shè)計(jì)。通過(guò)這種方式，客戶希望將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)，同時(shí)改變目前消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的態(tài)度。
通常，這一行業(yè)將受眾分為兩類：從未在當(dāng)鋪典當(dāng)過(guò)東西的人和經(jīng)常光顧當(dāng)鋪的人。對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，這類公司似乎無(wú)利可圖，因?yàn)榫S持它們?cè)阢y行的財(cái)務(wù)狀況要容易得多。他們迫不得已推遲了向當(dāng)鋪提出申請(qǐng)。對(duì)后者而言，恰恰相反，這樣的“出行”已成為人們?nèi)粘ｊP(guān)注的問(wèn)題。
Graam是一家銷售和購(gòu)買黃金進(jìn)行加工的服務(wù)機(jī)構(gòu)。金屬的高貴光澤一直吸引著人們。我們創(chuàng)造了一個(gè)數(shù)字產(chǎn)品，讓黃金回歸其價(jià)值和數(shù)字光芒。
Graam是一個(gè)中介生態(tài)系統(tǒng)，位于貴金屬市場(chǎng)參與者之間：當(dāng)鋪、珠寶店、個(gè)人、特殊運(yùn)輸公司、煉油廠、珠寶廠、銀行和貿(mào)易商。
當(dāng)鋪連鎖店向數(shù)字化應(yīng)用的轉(zhuǎn)變，在簡(jiǎn)短的創(chuàng)新中引入了一個(gè)新的關(guān)鍵元素。他還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了品牌的數(shù)字化部分。目前還沒(méi)有類似的產(chǎn)品，因此有必要在企業(yè)風(fēng)格中反映一種改變行業(yè)規(guī)則的產(chǎn)品。
一整套vi設(shè)計(jì)本身及其象征意義包括幾層含義。第一個(gè)也是關(guān)鍵的一個(gè)是光澤，它直接關(guān)系到貴金屬行業(yè)。第二個(gè)是字母G的風(fēng)格化，帶有極簡(jiǎn)主義特征。第三個(gè)——與未完成下載圖標(biāo)的關(guān)聯(lián)——是數(shù)字進(jìn)程的反映。
通過(guò)消除視覺(jué)噪音——各種各樣的元素，各種各樣的顏色和色調(diào)，可以表達(dá)“誠(chéng)實(shí)”的想法。純度不僅可以通過(guò)直接意義上的白色來(lái)表達(dá)，還可以借助任何沒(méi)有雜質(zhì)的顏色來(lái)表達(dá)。因此，單色調(diào)色板在這里不是偶然的。
文章標(biāo)題：公司vi設(shè)計(jì)企業(yè)為珠寶典當(dāng)連鎖店Graam創(chuàng)造品牌標(biāo)識(shí)
外部設(shè)計(jì)：Roman Pustovoit-戰(zhàn)略總監(jiān)；Artem Mitin-創(chuàng)意總監(jiān)；Alexey Voropaev-設(shè)計(jì)師；Valeria Novikova-項(xiàng)目經(jīng)理；Kirill Sherstobitov-高級(jí)策略師；Lev Gavrish-策略師
交付物：研究/洞察、品牌定位、產(chǎn)品架構(gòu)、語(yǔ)調(diào)、產(chǎn)品命名
成果：標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，品牌，VI設(shè)計(jì)
應(yīng)用：品牌指引、戶外媒體、POS展示、平面廣告、社交媒體
地點(diǎn)：俄羅斯
市場(chǎng)區(qū)域：歐洲
項(xiàng)目關(guān)鍵詞：交換、金融、數(shù)字、珠寶、黃金、零售
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