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這家總部位于紐約的品牌架構(gòu)師機構(gòu)的任務是將美國最大的兩個新鮮農(nóng)產(chǎn)品和花卉協(xié)會——農(nóng)產(chǎn)品營銷協(xié)會 (PMA) 和聯(lián)合新鮮農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會 (UFPA) 聯(lián)合起來。通過創(chuàng)建一支統(tǒng)一的力量，目的是更好地服務于該行業(yè)。

2021 年決定 PMA 和 UFPA 應聯(lián)手共同完成解決與氣候變化、食品安全和供應鏈管理相關(guān)問題的使命。新品牌國際新鮮農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會 (IFPA) 的目的是影響和倡導全球新鮮農(nóng)產(chǎn)品和花卉供應鏈，以創(chuàng)造積極的變化。

Clarkmcdowall 試圖創(chuàng)造一個整體的品牌愿景。這包括設(shè)計一個共同的目的、敘述、名稱、VI設(shè)計和語言標識、品牌架構(gòu)和品牌治理。該機構(gòu)在這個龐大項目中面臨的另一個挑戰(zhàn)是確保新品牌與不同的利益相關(guān)者群體相關(guān)，包括種植者、生產(chǎn)商和分銷商，以及政策制定者和媒體。

該機構(gòu)的聯(lián)合創(chuàng)始人保羅·麥克道爾表示：“我們的首要任務是尊重這兩家成功組織的文化，提供信任和開放的氛圍。他們需要一個能夠敏銳地傾聽、解釋和引導旅程的合作伙伴?！?/p>

將品牌特征定義為“有影響力的冠軍”，Clarkmcdowall 以此為跳板設(shè)計了一個VI設(shè)計系統(tǒng)，在該系統(tǒng)中，兩個組織都將保留在新的視覺logo設(shè)計中。種子，代表萬物生長的根基，成為新視覺識別系統(tǒng)的創(chuàng)意概念基石。

“與種子相似，”Clarkmcdowall 的設(shè)計總監(jiān) Theresa 說，“國際新鮮農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)注入了新的活力，賦予了其輝煌和活力的意義?！?/p>

替代新名稱旨在賦予組織莊重感，而新品牌大膽的VI視覺設(shè)計元素則從自然美景中汲取靈感，無論是頭頂?shù)奶镆皫缀涡螤钸€是最終產(chǎn)品的特寫鏡頭。

憑借其擴展和收縮的能力，IFPA 的VI設(shè)計具有靈活性的優(yōu)勢，因此使其能夠存在于復雜的品牌世界中。Clarkmcdowall 相信統(tǒng)一的品牌有一個明確的目標，可以將其受眾聚集到一個更大的共同事業(yè)中。