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vi 設計公司Neville Brody和Philip Rodgers告訴我們，他們是如何將日本品牌150年前衛(wèi)的創(chuàng)作歷史轉化為一個統(tǒng)一的全球形象，為現(xiàn)代觀眾服務的。

vi 設計公司Brody Associates剛剛花了三年時間對日本美容品牌資生堂（Shiseido）的品牌標識進行了一次積極的調(diào)整。盡管如此，考慮到這是150年來第一次完全更名，而且它是世界上最大的五家化妝品公司之一，也許這個漫長的過程是相當合適的。

最初，資生堂邀請這家總部位于倫敦的vi 設計公司參與一項活動，但在開展這項活動的同時，“出現(xiàn)了很多關于更深層次的品牌戰(zhàn)略和品牌形象的問題，”機構創(chuàng)始人納維爾·布羅迪（Neville Brody）解釋道，“還有更多關于身份、企業(yè)形象提升、排版等方面的實際挑戰(zhàn)?！币虼耍擁椖康靡詳U大，包括該工作室最終徹底重組了公司的“品牌代碼”，并提供了一套全新的品牌指導方針，以更新、統(tǒng)一和現(xiàn)代化其全球視覺標識。

這個新的“工具箱”涵蓋了從藝術指導和攝影到清晰的調(diào)色板，從演員、發(fā)型、化妝、態(tài)度和裁剪，到新字體資生堂銀座的引入（參考該品牌于1872年創(chuàng)立的東京地區(qū)），語調(diào)，以及如何使用其龐大的新套件個人或集體的資產(chǎn)。該品牌將覆蓋每一個接觸點，從產(chǎn)品包裝到廣告和零售展示（資生堂最新翻新的東京旗艦店就是最好的例子），包括護膚品、化妝品和香水在內(nèi)的所有品類。

研究小組花了數(shù)年的時間試圖了解資生堂是如何融入日本文化的，并發(fā)現(xiàn)了資生堂歷史上一些受歡迎的瑰寶?！霸谌毡荆Y生堂是眾所周知的前衛(wèi)和創(chuàng)意，”布羅迪說，這是很好的。“他們對女性總是有一種前瞻性的文化，特別是在他們幫助打破許多支持女權主義的障礙的方式上——例如，早在20世紀60年代就有Bibari Maeda這樣的混血模特?！痹撈放颇壳斑€與trans model和活動家Hunter Schafer合作?！爸匾氖且３制鋫鹘y(tǒng)感，并以真實和不陳腐的方式傳達對日本的國際解釋。也就是說，他們現(xiàn)在是一個非?，F(xiàn)代和全球性的品牌，”他說，因此鼓勵布羅迪的工作建立在其遺產(chǎn)的“真實和尊重的方式”。

vi 設計公司主任兼創(chuàng)始合伙人Philip Rodgers說，這意味著要把前衛(wèi)形象的某些方面帶回來，“與當今文化產(chǎn)生了深刻的共鳴”?！拔覀冞€想保持資生堂的歷史二元論，這是我們在研究中發(fā)現(xiàn)的一個共同主題。他們的文化，可以從日本人的存在意義上理解，可以在看似對立的東西方結合中找到：例如，東方和西方，藝術和科學，不完美中的完美。重要的是要以一種深奧的方式思考，從產(chǎn)品到品牌形象的各個環(huán)節(jié)?！?/p>

總的來說，這個龐大的項目通過為資生堂的內(nèi)部團隊提供一本包羅萬象的“聯(lián)合”動態(tài)品牌圣經(jīng)來簡化和統(tǒng)一整個資生堂在全球的形象，這本圣經(jīng)是真正的日本和真實的歷史，但也考慮到了國際當代觀眾。對于這個影響廣泛的品牌來說，可能是任何人，從Z一代的紐約人到時髦的80歲的東京人。

羅杰斯補充說：“這個項目不是抹去商標等品牌標識元素，也不是簡單地進行重新設計，而是通過廣泛的研究來捕捉品牌的愿景和價值?！薄！皻v史元素可以指導一個成功的戰(zhàn)略向前發(fā)展；而不僅僅是一個遺產(chǎn)或懷舊的作品，處理敏感，他們使品牌能夠以一種非?，F(xiàn)代的方式重新構思自己，而不失去其真實感。關鍵是要擁抱資生堂豐富的歷史，但要讓它適合今天的使用?！?/p>