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貴公司向客戶銷售產(chǎn)品或服務(wù)。但你可能有大致相同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。您如何確保您的客戶愿意留在您身邊而不是去您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里？

您的客戶寧愿留在您身邊，因?yàn)槟_切地了解他們想要什么，并且您以符合他們期望的方式與他們溝通。了解所有有關(guān)如何通過(guò)創(chuàng)建完美的品牌形象識(shí)別來(lái)實(shí)現(xiàn)相同目標(biāo)的信息。

什么是品牌形象識(shí)別？

想象一下渴望一杯咖啡。您附近有五家咖啡店。他們都以相同的價(jià)格大致提供相同的咖啡。你選擇哪一個(gè)？

你可能有一個(gè)最喜歡的。當(dāng)然，他們提供美味的咖啡，但他們也有很好的咖啡師、舒適的室內(nèi)裝飾、恰到好處的環(huán)境音樂(lè)和他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

所有這些不同的方面加在一起就是您喜歡這家咖啡店勝過(guò)其他任何一家的原因。這些方面都是所謂的品牌形象識(shí)別的一部分。品牌形象識(shí)別是您希望圍繞品牌培養(yǎng)的一系列精心挑選的情感和感知。您可以通過(guò)所有感官喚起這些情緒和感知，至少是視覺(jué)感官。

品牌形象識(shí)別由什么組成？

品牌形象識(shí)別可以由各種各樣的東西組成，只要它源自您品牌的核心原則。例如：

品牌

品牌口號(hào)

品牌標(biāo)志

品牌顏色

品牌排版

這些是任何企業(yè)成功品牌形象識(shí)別所需的核心視覺(jué)項(xiàng)目。但要獲得真正出色的品牌形象識(shí)別，您需要考慮所有因素。大多數(shù)大品牌都這樣做。他們還小心翼翼地為以下項(xiàng)目制定了品牌規(guī)則：

你如何寫你的交流（“語(yǔ)氣”）

攝影的使用

如何與客戶溝通

廣告

產(chǎn)品包裝

店內(nèi)音樂(lè)播放列表

清單還在繼續(xù)。您可能會(huì)想到更多有助于增強(qiáng)品牌聲譽(yù)和身份的東西。所有這些東西的集合就是您的品牌形象識(shí)別。

如何創(chuàng)建品牌形象識(shí)別？

這一切都始于了解您的目標(biāo)受眾。這是最有可能與您的品牌互動(dòng)的人群。他們想要什么？他們需要什么？你想讓他們感覺(jué)如何？您需要深入了解您的受眾，然后才能決定您的品牌應(yīng)該是什么樣子以及它向您的目標(biāo)群體傳達(dá)什么樣的情感。

它有時(shí)有助于創(chuàng)建品牌角色。這些是您的目標(biāo)受眾的典型用戶。您可以通過(guò)考慮以下特征來(lái)創(chuàng)建一個(gè)簡(jiǎn)單的角色，并將它們寫下來(lái)：

年齡

性別

地點(diǎn)

家庭

收入

工作

愛(ài)好

現(xiàn)在試著去理解這個(gè)角色，并設(shè)身處地為他或她著想。嘗試從他們的眼中看到您的品牌。它符合這個(gè)人的利益嗎？為了讓它變得更好，你會(huì)改變什么？

設(shè)計(jì)視覺(jué)品牌形象識(shí)別

一旦你確定了你的目標(biāo)群體，你必須創(chuàng)造的最重要的事情之一就是你的視覺(jué)品牌形象識(shí)別。例如，您的品牌標(biāo)志將是您完整品牌形象識(shí)別中最明顯的接觸點(diǎn)。創(chuàng)建您的徽標(biāo)也很有趣，這是您的品牌變得真實(shí)的關(guān)鍵！

以下是創(chuàng)建視覺(jué)品牌形象識(shí)別的步驟：

創(chuàng)建品牌名稱

您的品牌名稱需要獨(dú)一無(wú)二、易于記憶并與您的品牌形象識(shí)別完全一致。如果您的目標(biāo)群體是傳統(tǒng)的，您將需要一個(gè)更具描述性的名稱。當(dāng)你的目標(biāo)群體是千禧一代或 gen-z 時(shí)，你可以更自由一點(diǎn)，想出一些古怪的東西。無(wú)論如何，您都需要弄清楚哪些品牌名稱對(duì)您的目標(biāo)群體有吸引力。

創(chuàng)建品牌口號(hào)

你的品牌名稱應(yīng)該與你的品牌形象識(shí)別相匹配，你的品牌口號(hào)應(yīng)該完美地體現(xiàn)你的品牌承諾。您的品牌承諾是您對(duì)公司向目標(biāo)群體提供的服務(wù)的承諾。當(dāng)您的客戶閱讀您的標(biāo)語(yǔ)時(shí)，他們應(yīng)該立即確信這就是他們可以從您那里得到的。

創(chuàng)建品牌標(biāo)志

您的徽標(biāo)是您品牌形象識(shí)別中最重要的視覺(jué)方面。這就是您的客戶將記住您的品牌的內(nèi)容?；諛?biāo)應(yīng)該抓住您的品牌精髓，易于理解，最重要的是，令人難忘。

您可以通過(guò)聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)創(chuàng)建品牌徽標(biāo)，或者使用 My Brand New Logo 自己創(chuàng)建一個(gè)。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)太貴太費(fèi)時(shí)。像我們這樣的徽標(biāo)制造商通常是大多數(shù)人的最佳解決方案。

不要害怕不是 100% 獨(dú)特的。更重要的是你的品牌是一致的?？紤]在所有地方使用相同的顏色和字體，使用相同的布局，以相同的方式進(jìn)行交流?；諛?biāo)是非常重要的部分，但您的品牌不僅僅是徽標(biāo)。最重要的是，擁有一致的品牌形象識(shí)別至關(guān)重要。

一些標(biāo)志提示

為您的品牌選擇一種好的字體至關(guān)重要。記住你的品牌形象識(shí)別。您的客戶喜歡什么？他們更喜歡襯線字體嗎，他們通常比較傳統(tǒng)，有時(shí)與奢侈品和正式公司聯(lián)系在一起。或者他們更喜歡無(wú)襯線字體，這些字體通常被新公司選擇，比如科技初創(chuàng)公司。

最好考慮一下哪種形狀適合您的品牌。您的品牌手感更柔軟嗎？還是更堅(jiān)定？您會(huì)將您的品牌形象識(shí)別更多地與圓形還是矩形相關(guān)聯(lián)？只要你的品牌是一致的，你選擇什么形狀并不重要。最重要的是你的標(biāo)志形狀應(yīng)該符合你品牌的“感覺(jué)”。

調(diào)色板也是如此。您的品牌形象是否強(qiáng)大而響亮？選擇一組明亮、飽和的顏色。您的品牌形象識(shí)別是否更加低調(diào)和微妙？那么柔和的顏色會(huì)更合適，甚至只有黑色和白色。它有助于從客戶的角度來(lái)看您的徽標(biāo)。什么顏色最吸引他們？