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“我們人民，為了形成一個更完美的聯(lián)盟……”用這句話，美國憲法提出了一個大膽的愿望：政治話語可以引領走向更大團結的道路。

從那時到現在的道路充滿了進步和倒退。但看看今天日益加劇的部落主義和兩極分化的情況，大多數人會同意團結仍然是一個未實現的夢想。

自 2015 年以來，Dream.org（前身為 Dream Corps）一直在不懈努力以改變這一狀況。該組織由活動家和評論員范瓊斯創(chuàng)立，體現并擴展了“跨越過道”的理念，采取激進的方法，愿意與任何人合作解決美國最棘手的問題。通過專注于尋找共同點而不是為我們的分歧而戰(zhàn)，該組織在其三個主要關注領域取得了長足進步：刑事司法改革、綠色經濟和科技部門的公平。

品牌VI設計挑戰(zhàn)

盡管取得了這些成功——或許正是因為這些成功——Dream.org 的外部存在已經發(fā)展成為一個“品牌之家”，消息傳遞主要集中在這三個關鍵計劃中。他們準備開發(fā)一個更具凝聚力和更高的“品牌品牌”故事，這可以幫助他們在成功的基礎上再接再厲，擴大影響范圍。Dream.org 與 Pentagram 取得聯(lián)系，幫助其制作故事、闡明其戰(zhàn)略目標并重塑其品牌VI設計系統(tǒng)以吸引更廣泛的受眾。

品牌VI設計解決方案

Pentagram 首先確定 Dream.org 需要將其信息傳遞的重點從“什么”（它的三個重點領域）轉移到“如何以及為什么”——一種追求更大團結的愛和包容的哲學。Pentagram 與 Dream.org 團隊密切合作，圍繞他們的使命、愿景、價值觀、聲音、定位和品牌架構開發(fā)了一種全新的語言，為該組織提供了一個新的工具包來談論他們的不同之處。

這種戰(zhàn)略語言的基石是“不完美聯(lián)盟”的理念，它表達了進步比完美更重要的信念，我們的分歧不必播下分裂的種子，而是可以激發(fā)團結。

Pentagram 然后創(chuàng)建了一個新的字母組合和文字logo來形象化這些想法?！癉”和“O”（代表 Dream 和 Org）重疊和交叉，突出了公司將人們聚集在一起的使命。字標也暗示了這一點——它由無襯線字體和襯線字體組成。當 icon 和 wordmark 配對在一起時，wordmark 始終設置為與圖標中交叉點相同的顏色，這表明 Dream.org 始終是兩者之間的橋梁或連接器?；ㄑ鹤诌€拼寫為“DO”，體現了他們以行動為導向的方法。

品牌VI設計的調色板由品牌的 3 個子部分（Dream.Justice、Dream.Green 和 Dream.Tech）各有一種顏色組成，外加一組中性色和一對明亮、樂觀的霓虹色。

字體家族由一個粗襯線組成：Blackletra的Elizeth；和一個 sans：ITF的Poppins。兩者在整個品牌VI設計中配對在一起，以形成對比和強調，并強化盡管我們存在差異但創(chuàng)造統(tǒng)一的概念。

最后，五角星引入了手寫和手繪花樣，以增添一絲人性的溫暖和不完美。這些元素進一步強調了這樣一種觀念，即真正的人是使進步成為可能并使我們更接近美國成為所有人的夢想的人。