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一家茶葉商業(yè)公司的全套vi、包裝和網(wǎng)站設(shè)計(jì)，該公司正在尋求通過(guò)將一種歷史上最古老的飲料直接帶給消費(fèi)者來(lái)徹底改變其體驗(yàn)。

作為世界上僅次于水的消費(fèi)最廣泛的飲料，茶葉的生產(chǎn)和銷售仍與兩個(gè)世紀(jì)前基本相同，但往往以犧牲新鮮度為代價(jià)。Teabox是一家茶葉貿(mào)易公司，致力于通過(guò)將歷史上最古老的飲料之一直接帶給消費(fèi)者來(lái)徹底改變其體驗(yàn)。vi形象logo設(shè)計(jì)公司 為這家在線零售商設(shè)計(jì)了一個(gè)大膽的新標(biāo)識(shí)、包裝和網(wǎng)站，這將有助于將其打造成一個(gè)全球品牌。

Teabox 成立于 2012 年，總部位于印度，正在改變茶葉在全球的銷售方式。自殖民時(shí)代以來(lái)，圍繞茶葉生產(chǎn)的許多做法就已經(jīng)存在，包括陳舊的機(jī)器和低效的拍賣過(guò)程，這通常會(huì)使產(chǎn)品在收獲后長(zhǎng)達(dá)兩年才到達(dá)消費(fèi)者手中。Teabox 繞過(guò)中間商，在茶葉被采摘幾天后就將茶葉從田里送到飲用者手中。到目前為止，這家初創(chuàng)公司取得了巨大的成功，自推出以來(lái)為 75 個(gè)國(guó)家/地區(qū)的 100,000 名用戶提供了大約 2500 萬(wàn)杯茶。該公司今年籌集了 600 萬(wàn)美元的資金，希望開(kāi)發(fā)一個(gè)新的品牌標(biāo)識(shí)，以更好地幫助它在 400 億美元的茶葉行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)。

與此同時(shí)，Teabox希望將茶去神秘化，以更平易近人的方式呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者可以探索不同的品種、地域和口味。像酒一樣，茶也非常復(fù)雜，但很少以這種方式表示，通常只是縮小到幾個(gè)眾所周知的類型。該公司尋求提升飲茶體驗(yàn)，將茶視為美酒，但建立一種易于理解的鑒賞力元素，這將有助于教育消費(fèi)者、吸引新一代的茶愛(ài)好者，并吸引蓬勃發(fā)展的手工食品市場(chǎng)。

vi形象logo設(shè)計(jì)公司與Teabox 創(chuàng)始人 Kaushal  和營(yíng)銷總監(jiān)Rohan 密切合作，共同開(kāi)發(fā)新標(biāo)識(shí)。該公司位于印度茶葉種植區(qū)中心大吉嶺的西里古里，設(shè)計(jì)師們有機(jī)會(huì)參觀了該地區(qū)的幾個(gè)茶園，了解茶葉是如何制作和運(yùn)輸?shù)?。從茶葉生產(chǎn)的豐富視覺(jué)歷史中汲取靈感，包括仍然普遍用于茶葉箱的殖民時(shí)代排版，vi形象logo設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師們開(kāi)發(fā)了一種名為Teabox Stencil 的定制字體，模仿了傳統(tǒng)的茶葉箱美學(xué)。

排版的真實(shí)感與現(xiàn)代標(biāo)志并置，巧妙地將字母“T”和“B”連接在一起，形成獨(dú)特的字母組合。徽標(biāo)和類型共同創(chuàng)造了一種跨越新舊的身份，為品牌帶來(lái)新鮮活力，同時(shí)將其牢牢地固定在產(chǎn)品的歷史中。設(shè)計(jì)師為不同的茶葉類型開(kāi)發(fā)了一個(gè)顏色系統(tǒng)和一系列自定義圖標(biāo)，用于表示浸泡方法（干葉或浸泡）以及時(shí)間和溫度等因素。這種靈活的零件套件提供了一種視覺(jué)語(yǔ)言，使 Teabox 能夠有機(jī)地發(fā)展并不斷增加其產(chǎn)品線，同時(shí)仍保持其核心身份。

茶葉的新鮮度體現(xiàn)在包裝上，包裝呈現(xiàn)清爽、干凈的白色和鮮艷的色彩。排版的工業(yè)外觀由特殊紙張和顏色襯托，營(yíng)造出奢華、觸覺(jué)、個(gè)性化的品牌體驗(yàn)。Teabox 的標(biāo)語(yǔ)是“每一杯都是一段旅程”，排版將每個(gè)盒子變成了一個(gè)迷你板條箱，上面印有特殊的鋁箔沖壓模板字體。容器的表面進(jìn)一步覆蓋有不同的定制紋理圖案，并涂有透明光澤清漆。

白色的盒子和袋子上彈出顏色系統(tǒng)，指示特定類型的茶：黑茶、綠茶、白茶、烏龍茶、柴茶、混合茶等。每個(gè)茶包都對(duì)茶進(jìn)行了詳盡的描述，包括包裝日期、沖泡說(shuō)明和風(fēng)味特征說(shuō)明。這些細(xì)節(jié)有助于將飲酒體驗(yàn)提升到更高層次的享受，幾乎類似于品酒。簡(jiǎn)單的圖形方法擴(kuò)展到樣品盒、禮品套裝和杯子和茶壺等配件的盒子。

這種優(yōu)雅的簡(jiǎn)潔性體現(xiàn)在新的Teabox 網(wǎng)站上，該網(wǎng)站采用流線型、易于使用的格式，可以快速顯示有關(guān)各種令人難以置信的茶葉的信息。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品目錄時(shí)，vi形象logo設(shè)計(jì)公司 團(tuán)隊(duì)認(rèn)為一天中不同時(shí)間的咖啡因含量和茶選擇等因素很重要。但在與消費(fèi)者的對(duì)話中，設(shè)計(jì)師們了解到，真正有助于決策的是葉子和酒類特有的因素。

該站點(diǎn)為茶新手和鑒賞家提供適當(dāng)級(jí)別的信息。引人入勝的界面圍繞53 種茶葉進(jìn)行了組織，每一種都用一個(gè)圓圈來(lái)直觀地表示，圓圈描繪了茶葉和茶葉，并附有關(guān)于香氣、味道和外觀的詳細(xì)說(shuō)明，以及食物搭配的建議。這些描述的靈感來(lái)自于傳統(tǒng)上伴隨葡萄酒的深入注釋，但以友好、通俗易懂的語(yǔ)言編寫(xiě)，有助于使任何飲酒者成為專家。為了增強(qiáng)個(gè)性化體驗(yàn)，Teabox 開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建了可以提供自定義推薦的算法，用戶可以注冊(cè)訂閱個(gè)人茶葉選擇。