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隨著時裝設計師的設計敏感性隨著時間的推移而發(fā)展，他們在職業(yè)生涯開始時建立的品牌可能不再反映他們的作品。這是設計師Michelle Smith 面臨的挑戰(zhàn)，她 2001 年推出的品牌Milly的標志與她今天設計的服裝幾乎沒有關系。為了創(chuàng)造一個能更好地反映她的觀點的新身份，史密斯征求了服裝VI設計公司的專業(yè)知識。設計師為Milly 創(chuàng)造了一個標志性的vi手冊設計，體現(xiàn)了該品牌的現(xiàn)代態(tài)度，并有助于為未來的發(fā)展定位。

Smith 的設計將干凈、經典的款式與大膽的色彩、充滿活力的圖案以及奢華的質地和面料并置在一起。Milly 擁有格溫妮絲·帕特洛 (Gwyneth Paltrow)、維多利亞·貝克漢姆 (Victoria Beckham) 和碧昂斯 (Beyoncé) 等時尚偶像的忠實追隨者，并且近年來在多個方面進行了擴展。該系列在世界各地的商店銷售，并在紐約、東漢普頓和東京的獨立 Milly 精品店銷售，并通過蓬勃發(fā)展的在線業(yè)務銷售。

設計于2001 年，之前的 Milly 標志是復古的，幾乎夸張的女性化，出現(xiàn)在腳本字體和粉紅色和金色的調色板中。服裝vi手冊設計是有限的，不再體現(xiàn)系列的DNA。

新服裝vi手冊設計保留了女性氣質，但增加了力量。該標志圍繞字母M 的對稱建筑形式構建，通過一系列流暢、有機的曲線和形狀平衡了字母的強壯骨架和幾何形狀。獨特且易于識別，該標記令人愉悅且富有表現(xiàn)力，但也具有引人入勝的魅力，并捕捉到了史密斯作品的獨特魅力。

logo的液體曲線與品牌logo并列，標識采用Neutraface 字體，這是一種幾何無襯線字體，與中世紀現(xiàn)代主義密切相關，是史密斯的歷史影響之一。該字體具有 Smith 在她的設計中探索的許多正式品質——結構、對稱和優(yōu)雅。配色采用酷炫摩登的黑白色，去掉所有多余的裝飾和點綴，更好地襯托出衣服的活力。

為幫助推出新外觀，設計師創(chuàng)建了廣泛的服裝vi手冊和應用設計，包括包裝、外觀手冊、商店環(huán)境、標牌和展示、展示邀請函和其他相關抵押品。logo的霓虹燈版本為史密斯在紐約時裝周的時裝秀提供了背景。