什么是創(chuàng)意方向？
創(chuàng)意指導是識別正確的品牌信息并將其轉(zhuǎn)化為可以傳達給目標受眾的形式的過程，通常由創(chuàng)意機構(gòu)執(zhí)行。簡而言之，創(chuàng)意指導(CD) 使品牌能夠通過各種媒體接觸點傳播其品牌信息和故事，例如視覺、內(nèi)容驅(qū)動、數(shù)字營銷、視頻產(chǎn)品、社交媒體活動或廣告，旨在創(chuàng)造品牌回憶和忠誠度。
如果沒有CD，您可能會發(fā)現(xiàn)您的品牌標識和營銷是不同想法的拼湊，以不同的視覺風格呈現(xiàn)，沒有任何凝聚力的一致性。
CD 還有助于將品牌帶入新的受眾，開拓新市場，并幫助將品牌帶入新的方向。這就是為什么每個品牌，無論大小，都必須將創(chuàng)意方向作為其核心品牌支柱之一。
在Spellbrand，我們專注于標志設計、品牌識別、品牌戰(zhàn)略、吉祥物設計、網(wǎng)站設計和其他有助于喚醒品牌并使其具有影響力的服務的創(chuàng)意方向。
在這篇文章中，受歡迎的vi設計公司希望借助示例了解 5 種創(chuàng)意方向策略，這些示例可以幫助您開始將您的品牌信息和故事與您的受眾保持一致。
策略一、神秘視覺
讓vi設計公司從一個在廣告公司中獲得動力的創(chuàng)意方向策略開始——神秘的視覺效果。通過結(jié)合神秘的視覺效果和非傳統(tǒng)色彩，品牌正在以強有力的方式傳達他們的信息。讓我們以下面這個香水品牌為例。你可以看到，創(chuàng)意總監(jiān)選擇了一種非常陰暗和喜怒無常的前景來塑造香水品牌。
攝影也反映了這種神秘的色調(diào)，并利用霓虹燈以非常藝術的方式展示模型，無疑有助于業(yè)務增長。與市場上的許多香水品牌相比，這個特別的香水很容易創(chuàng)造品牌召回報價。事實上，照片的藝術性質(zhì)將品牌從單純的香水提升為精致的藝術品。
策略二、極簡設計
雖然這不是一種新的CD 風格，而且大多數(shù)大品牌一直都采用這種策略，但小品牌現(xiàn)在也開始采用這種策略。極簡主義的設計方向不強調(diào)設計元素，并試圖創(chuàng)造一種鮮明的外觀和感覺，有時可以消除市場的噪音并創(chuàng)造回憶。
對于創(chuàng)意部門來說，極簡設計方向的創(chuàng)意過程可能很難完成。即使在營銷和廣告方面擁有多年的創(chuàng)意經(jīng)驗，這種指導風格也必須經(jīng)過仔細考慮和執(zhí)行。你不能偷工減料。
這是一個美容產(chǎn)品品牌的例子，他們在產(chǎn)品標簽和攝影中使用了極簡設計風格。瓶子標簽非常簡單，除了產(chǎn)品名稱和其他信息外，您看不到任何設計元素。
策略三、探索禁忌主題
這種策略需要非常謹慎地采用，并不適用于大多數(shù)品牌。在您的創(chuàng)意方向中使用禁忌或風險主題和主題的想法應該出于品牌戰(zhàn)略和故事的正確原因而得到推廣。如果您的整體主題是美術之一，或者您在內(nèi)容營銷中強烈呼吁采取行動以獲得長期回報，則不應使用此選項。
看看下面的例子，這位藝術家對他的個人資料照片采取了圣經(jīng)的方法。它們很漂亮，散發(fā)著真實的氣息。幾乎是電影的外觀，圣經(jīng)的方向真的很適合模型和主題。
但是，在您的創(chuàng)意營銷策略中使用可能被視為禁忌的設計主題和品牌主題時，請務必謹慎。您將需要多年的經(jīng)驗才能成功實現(xiàn)這一目標。
策略四、拼貼混搭
這種CD 風格實際上是對廣告和營銷初期的一種致敬，它基于剪貼簿風格的剪裁和混搭圖像、字體或其他設計元素的想法，這些元素看似不屬于一起，但聚集在一起是為了交流品牌故事。
這種設計風格可能看起來很復雜，如果做得不好，看起來真的很糟糕。必須仔細考慮選擇構(gòu)成拼貼畫的各種元素。您可以授權各種圖像、插圖和照片在混搭中使用，也可以從頭開始創(chuàng)建。無論哪種方式，請確保您不是為了它而使用這種樣式，或者只是因為您認為它看起來很酷。確保您了解您的客戶原型并進行相應的設計。
策略五、超現(xiàn)實的漸變
許多科技品牌和金融科技品牌都采用這種超現(xiàn)實的漸變設計風格，為創(chuàng)意資產(chǎn)創(chuàng)造了非?，F(xiàn)代的外觀和感覺。然而，這種風格的最大問題是它是否能很好地陳年。
如果您在技術、加密或SAS 領域，簡約風格與漸變相結(jié)合是一個很好的選擇。請看以下媒體公司為 Pixlr 軟件創(chuàng)建模板的示例。超現(xiàn)實的色彩和漸變營造出一種非常通風和現(xiàn)代的感覺，傳達了尖端服務的信息。
為什么您的品牌需要創(chuàng)意指導？
正如您在上面的示例中看到的，一點點CD 在創(chuàng)建視覺主題方面大有幫助，使您的品牌與眾不同并創(chuàng)造品牌回憶。作為創(chuàng)意總監(jiān)，您與 CEO、COO 或 CTO 一樣重要。即使你的公司很小，也要確保你扮演創(chuàng)意總監(jiān)的角色。了解設計原則以及它們?nèi)绾斡绊懶睦韺W。
將您的定位策略轉(zhuǎn)化為視覺語言是成功營銷策略的核心。聘請?zhí)峁┤轿环盏钠矫嬖O計機構(gòu)和經(jīng)驗豐富的藝術總監(jiān)來實現(xiàn)您的創(chuàng)意愿景。不要在這一步妥協(xié)！
如果您正在考慮進入創(chuàng)意方向或成為創(chuàng)意總監(jiān)，這里有一些常見問題及其答案，這些問題基于我們在Spellbrand 的經(jīng)驗。
我可以在沒有受過正規(guī)培訓的情況下成為創(chuàng)意設計總監(jiān)嗎？
是的你可以。但是，您必須自己去了解CD 的各個方面，例如設計原則、觀眾旅程、心理學、用戶體驗等。事實上，很多創(chuàng)意總監(jiān)沒有受過任何正規(guī)培訓，但已經(jīng)積累了褲子的經(jīng)驗。
我可以在+2之后就讀BFA并成為藝術總監(jiān)嗎？
是的，當然。如上所述，成為創(chuàng)意總監(jiān)既可以通過正規(guī)培訓，也可以通過實踐經(jīng)驗。但是學習是與應用程序一起需要的。
成為廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)有多難？
成為廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)是相當困難的。當然，這取決于代理機構(gòu)的規(guī)模和位置，但大多數(shù)擁有大量客戶的代理機構(gòu)都會尋找一位創(chuàng)意總監(jiān)，該創(chuàng)意總監(jiān)在交付以結(jié)果為導向的創(chuàng)意策略和客戶活動方面具有豐富的經(jīng)驗。
藝術總監(jiān)必須知道如何說明嗎？
雖然不需要藝術總監(jiān)知道如何說明，但您會注意到更多的藝術總監(jiān)具有設計背景，因此能夠可視化解決品牌信息問題的復雜解決方案。如果您想成為一名有效的藝術總監(jiān)，了解如何設計是非常有用的。
在大公司做創(chuàng)意總監(jiān)是一種怎樣的體驗？
坦率地說，在代理機構(gòu)或大公司擔任創(chuàng)意總監(jiān)可能非常具有挑戰(zhàn)性。這是一項壓力很大的工作，需要提出創(chuàng)造性的解決方案、獨特的想法、了解客戶的業(yè)務需求、管理創(chuàng)意團隊、與客戶打交道以及其他技能。對某些人來說，這可能是高薪和有益的，但對其他人來說可能會帶來很大壓力。
創(chuàng)意總監(jiān)的職責是什么？
創(chuàng)意總監(jiān)負責了解客戶項目的品牌戰(zhàn)略需求，然后通過研究、分析和直覺提出創(chuàng)意解決方案。他們需要與客戶聯(lián)系以進行發(fā)現(xiàn)、構(gòu)思和概念演示。他們還需要管理創(chuàng)意團隊并將任務委派給設計師。
工作領域可能包括品牌、平面設計、視頻、研究、戰(zhàn)略、原型設計、印刷媒體、網(wǎng)頁設計等。
創(chuàng)意總監(jiān)使用什么工具？
創(chuàng)意總監(jiān)可以使用很多品牌工具來執(zhí)行項目。這些分為設計工具、構(gòu)思工具、項目管理工具等類別。
創(chuàng)意總監(jiān)一天要多少錢？
這實際上取決于位置、代理類型、客戶數(shù)量、專業(yè)化和其他因素。圖形藝術家協(xié)會將美國的工資從76,000 美元提高到 140,000 美元。但這對于超級經(jīng)紀公司的一些搖滾明星創(chuàng)意總監(jiān)來說可能高達 500,000 美元。
成為創(chuàng)意/藝術總監(jiān)的競爭力有多大？
這可能非常艱難。這將需要多年的學習、實踐、應用、奉獻精神和專心致志地處理創(chuàng)意項目。
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