您的品牌有一個(gè)故事要講——但有時(shí)，我們沒(méi)有給予足夠的重視來(lái)確保通過(guò)每個(gè)平臺(tái)的視覺(jué)元素以一致的方式講述它。視覺(jué)組件必須建立和強(qiáng)化您的品牌。它們?cè)趥鬟_(dá)您的品牌信息、可信度以及產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量方面發(fā)揮著巨大作用。因此，品牌視覺(jué)審核是您可以進(jìn)行的最重要的商業(yè)投資之一。為什么？
品牌視覺(jué)審核將使您了解品牌形象是如何在所有渠道中傳播的，從而使您能夠保持一致性并確定需要注意的領(lǐng)域。這對(duì)于增強(qiáng)您向客戶(hù)展示自己以及建立信任、信譽(yù)和聲譽(yù)的方式至關(guān)重要。讓我們更深入地研究一下“品牌視覺(jué)審核”的概念。
盡管大多數(shù)公司都認(rèn)識(shí)到建立品牌的重要性，但很多公司做得不好。他們通常將品牌塑造視為一次性過(guò)程，使他們的品牌在以后容易出現(xiàn)問(wèn)題。在考慮如何幫助您的公司創(chuàng)建一致的視覺(jué)標(biāo)識(shí)時(shí)，您應(yīng)該始終考慮品牌視覺(jué)審核：
品牌視覺(jué)審核是對(duì)代表您組織品牌的所有視覺(jué)組件的全面、系統(tǒng)的審查。
這是將組織的營(yíng)銷(xiāo)渠道（從其Facebook 頁(yè)面和網(wǎng)站到其 Instagram、Twitter 和 Google 廣告）之間的點(diǎn)連接起來(lái)的好方法。它還使您的通信和在線(xiàn)狀態(tài)保持一致，確保您的核心信息無(wú)論出現(xiàn)在何處都能得到有效傳達(dá)。良好的品牌審核可以使整個(gè)品牌組合顯得更有凝聚力——這是大多數(shù)公司所缺乏的。
好吧，為了確保您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)能讓用戶(hù)回訪(fǎng)更多并實(shí)現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)，您需要進(jìn)行徹底的視覺(jué)審核。為什么我們不強(qiáng)調(diào)它的主要原因：
視覺(jué)元素在感知和品牌信息傳遞中起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)我們談?wù)撘恢滦詴r(shí)，我們的意思是您的廣告、宣傳冊(cè)和網(wǎng)站應(yīng)該具有相同的基調(diào)并傳達(dá)相同的品牌信息。從您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)到營(yíng)銷(xiāo)材料的一切都會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)。如果您不能提供一致的用戶(hù)體驗(yàn)，您品牌的發(fā)展可能會(huì)受到影響。如果沒(méi)有一致性，用戶(hù)將難以從市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中辨別出您的品牌。這意味著您每次與客戶(hù)交流時(shí)都需要加強(qiáng)熟悉的功能和設(shè)計(jì)模式。
利益相關(guān)者和用戶(hù)感知公司品牌視覺(jué)方面的方式被稱(chēng)為品牌感知。品牌認(rèn)知度建立在幾個(gè)因素之上，例如品牌形象和品牌聯(lián)想。這些關(guān)聯(lián)有些是正面的，有些是負(fù)面的。審核品牌是在查看您的品牌時(shí)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾聯(lián)想的好方法。這也是一種誠(chéng)實(shí)地審視您的數(shù)字存在并評(píng)估它是否實(shí)現(xiàn)了您的企業(yè)品牌和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的方法。
作為我們生活的世界，我們的工作方式變得越來(lái)越數(shù)字化，擁有一個(gè)視覺(jué)上引人入勝的網(wǎng)站是成功的主要因素之一。進(jìn)行設(shè)計(jì)審核可以幫助您了解您是否足夠直觀(guān)地進(jìn)行交流。有必要進(jìn)行視覺(jué)交流的主要原因有兩個(gè)：1）大多數(shù)消費(fèi)者更喜歡視覺(jué)而不是書(shū)面信息，以及2）很多書(shū)面信息不能被人們理解。
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站進(jìn)行精心策劃的視覺(jué)審核是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)難題的重要組成部分。它會(huì)讓您深入了解他們的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，并使您能夠?qū)⑺麄兊囊曈X(jué)資產(chǎn)與您自己的進(jìn)行比較。此外，分析為什么某些公司比其他公司更成功也是值得的——這可以幫助您了解他們?cè)谄放仆茝V方面做得好的地方。然后，您可以將這些見(jiàn)解應(yīng)用到您自己的營(yíng)銷(xiāo)策略中。
品牌視覺(jué)審核是整體審核策略的重要組成部分。它將確定您品牌的視覺(jué)標(biāo)識(shí)是否具有一致性。它還可以幫助您找到讓用戶(hù)感到困惑的不需要的、不必要的差距和不一致之處。如果做得好，它還將根據(jù)研究和分析給出需要改進(jìn)的方向。
1. 構(gòu)建框架
作為設(shè)計(jì)審核的第一步，重要的是要考慮所有需要跨平臺(tái)審核的視覺(jué)元素，以使您的網(wǎng)站具有凝聚力和用戶(hù)體驗(yàn)友好性。為了改善用戶(hù)體驗(yàn)，您還應(yīng)該分析網(wǎng)站的美學(xué)和任何可能的技術(shù)問(wèn)題。通過(guò)這樣做，該網(wǎng)站將更有效地傳達(dá)您的品牌信息并支持用戶(hù)實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。確定視覺(jué)資產(chǎn)的范圍后，請(qǐng)將所有需要審查的內(nèi)容組織得井井有條。它可能包括從徽標(biāo)的顏色和樣式到顯示圖像、文本和媒體的方式的所有內(nèi)容。
該列表可以是以下內(nèi)容：
標(biāo)識(shí)
自定義和購(gòu)買(mǎi)的字體
配色方案
數(shù)字廣告
圖片
設(shè)計(jì)系統(tǒng)等
同時(shí)，有必要了解您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何定位自己及其品牌標(biāo)識(shí)。值得看看其中的一些，這樣您就可以采用它們的最佳功能，甚至可以抑制它們。
2. 評(píng)估現(xiàn)狀
在對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行視覺(jué)審核時(shí)，最好先評(píng)估其當(dāng)前狀態(tài)并決定您將更改什么、如何更改以及何時(shí)更改。
借助SE 排名審核對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行快速檢查。在幾秒鐘內(nèi)，您將收到一堆有價(jià)值的數(shù)據(jù)，其中包含網(wǎng)站的整體健康評(píng)分、所有存在的問(wèn)題，包括性能、加載速度、移動(dòng)優(yōu)化、CSS 和 JS 問(wèn)題等。此工具還衡量 Core Web Vitals，代表網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)的質(zhì)量。
3. 考慮客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)
如果您是網(wǎng)站所有者，則在查看您的網(wǎng)站時(shí)很可能會(huì)產(chǎn)生偏見(jiàn)。要客觀(guān)地評(píng)估您的網(wǎng)站，最好的方法是與與您的公司沒(méi)有任何關(guān)系的人交談，讓他們就他們對(duì)您的視覺(jué)資產(chǎn)的體驗(yàn)給出誠(chéng)實(shí)的意見(jiàn)。
您可以通過(guò)調(diào)查、評(píng)論、民意調(diào)查或與網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者的隨意對(duì)話(huà)來(lái)做到這一點(diǎn)。給客戶(hù)發(fā)電子郵件或打電話(huà)也可以幫助您獲得大量有價(jià)值的信息?？蛻?hù)訪(fǎng)談的目的是通過(guò)他們的眼睛了解您的業(yè)務(wù)，他們喜歡什么和不喜歡什么，以及可以改進(jìn)的地方和原因。
4.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺(jué)內(nèi)容
如果您想改進(jìn)您的視覺(jué)內(nèi)容，下一步將是找出對(duì)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站有效和無(wú)效的內(nèi)容。為此，您可以按照與品牌視覺(jué)審計(jì)相同的步驟進(jìn)行操作，即識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然后收集他們所有的視覺(jué)資產(chǎn)，對(duì)其進(jìn)行分析，并將結(jié)果匯總到一份整體品牌審計(jì)報(bào)告中，以便您可以在任何時(shí)候。
5.帶來(lái)變化
在您更改網(wǎng)站上的任何內(nèi)容之前，請(qǐng)確保您所做的更改不僅是表面上的，而且將有助于改善您的品牌實(shí)體。一旦您清楚地了解需要改進(jìn)或替換的內(nèi)容，您就可以著手進(jìn)行更改。進(jìn)行更改后，通過(guò)向您的同行和同事展示新站點(diǎn)來(lái)測(cè)試它們。
整個(gè)過(guò)程可能會(huì)很麻煩、很耗時(shí)，并且需要反復(fù)試驗(yàn)。然而，一旦您抽出時(shí)間來(lái)處理品牌的視覺(jué)識(shí)別，您將能夠看到值得的結(jié)果！
6. 監(jiān)測(cè)結(jié)果
監(jiān)控視覺(jué)審核的結(jié)果將幫助您識(shí)別您所做的更改是否有效并有助于取得積極進(jìn)展。如果是這樣，則更新已正確完成，應(yīng)被視為成功。否則，可能需要更多時(shí)間或采用不同的方法才能獲得更好的結(jié)果。在進(jìn)行任何更改后檢查網(wǎng)站性能的最常見(jiàn)方法是進(jìn)行A/B 測(cè)試、調(diào)查、可用性測(cè)試和對(duì)真實(shí)用戶(hù)的測(cè)試。這樣做將幫助您的公司了解客戶(hù)如何看待新出現(xiàn)的變化。
結(jié)論
您的品牌是您成功不可或缺的一部分。您代表您的企業(yè)的程度將決定人們對(duì)您的信任程度以及他們對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)的看法。您網(wǎng)站上的視覺(jué)內(nèi)容可能是形成這些看法的主要因素。定期審核您網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和布局對(duì)于維護(hù)客戶(hù)信任和展示作為企業(yè)主的能力非常重要。
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