盡管更多地被視為一種傳統(tǒng)的出站營銷策略，但付費(fèi)廣告在入站策略中實(shí)施時(shí)具有帶來令人印象深刻的結(jié)果的巨大潛力。這些搜索和展示廣告非常有效，可以推動網(wǎng)站流量和轉(zhuǎn)化，同時(shí)補(bǔ)充您的搜索引擎優(yōu)化和社交媒體策略。
每個(gè)人都認(rèn)為通過必應(yīng)、谷歌和社交媒體投放的展示廣告是一項(xiàng)重要的營銷投資。然而，要充分利用這項(xiàng)投資的唯一方法是創(chuàng)建有效的廣告設(shè)計(jì)。這樣的設(shè)計(jì)讓目標(biāo)受眾采取所需的行動。
如果您將本文中提供的技巧整合到您的廣告設(shè)計(jì)中，您可以放心地從付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告中獲得更大的回報(bào)。
1. 了解你的目標(biāo)。
展示廣告有兩個(gè)不同的部分：行動和意識。知名度展示廣告的目標(biāo)是頻繁出現(xiàn)在您的用戶面前，幫助他們了解您的品牌在產(chǎn)品或解決方案方面提供的內(nèi)容。品牌知名度廣告活動對于尚未了解他們的問題的受眾或已經(jīng)了解他們的問題并正在尋找合適的品牌來獲得解決方案的受眾非常有用。
無論您是要讓問題更清楚，還是將您的品牌定位為解決方案，這些廣告都會讓您的觀眾在準(zhǔn)備采取行動時(shí)不斷想到您。您還可以通過印象來衡量認(rèn)知度展示廣告的有效性。
顧名思義，動作廣告旨在讓觀眾采取行動。他們通過為點(diǎn)擊和填寫表格的觀眾提供價(jià)值來推動轉(zhuǎn)化。這些獎(jiǎng)勵(lì)可以是訪問產(chǎn)品演示、可下載指南或觀眾認(rèn)為有價(jià)值的任何其他內(nèi)容。與利用及時(shí)性來推動點(diǎn)擊的意識廣告不同，行動廣告只有在對觀眾產(chǎn)生情感影響時(shí)才有效。
只有了解了自己的目標(biāo)，才能知道該走哪條路。您的行動廣告需要大膽而緊迫的標(biāo)題，清楚地表明稀缺性或排他性。但是，它們不適合意識廣告，因?yàn)樗鼈兊某志糜绊戄^差。談到顏色，您可以使用綠色、紫色和藍(lán)色等顏色在情感上影響觀眾。但如果你想推動行動，你最好使用黃色、橙色、紅色和其他暖色調(diào)。
2. 在品牌一致性和精彩內(nèi)容之間取得平衡。
展示廣告是建立品牌的絕好機(jī)會。這些設(shè)計(jì)提供了反復(fù)接觸廣泛受眾的方法，您可以利用它來將您的業(yè)務(wù)與特定的視覺效果和信息聯(lián)系起來。然而，這只有在您的廣告設(shè)計(jì)與您的核心品牌一致時(shí)才有可能。
在您的網(wǎng)站上使用相同的顏色來設(shè)計(jì)廣告等基本舉措可以有效地將廣告鏈接回您的業(yè)務(wù)。您甚至可以使用展示廣告進(jìn)一步試驗(yàn)和展示您的品牌。這可以防止您的品牌調(diào)色板和字體因重復(fù)使用而變得柔和的可能性。
設(shè)計(jì)整合品牌一致性和內(nèi)容的廣告的第一步是將廣告元素一分為二。第一組包括您可以嘗試的元素，而第二組包括將始終堅(jiān)持您的品牌的元素。例如，你不應(yīng)該嘗試攝影，但你可以嘗試插圖。
盡管如此，在冒險(xiǎn)時(shí)，您可以嘗試不同的廣告設(shè)計(jì)，看看哪些有效或困難。隨意拉出任何偏離您的品牌標(biāo)識太遠(yuǎn)的設(shè)計(jì)。
3. 極簡設(shè)計(jì)效果更好。
與尺寸相對較大的社交媒體廣告不同，展示廣告通常比較緊湊。盡管在尺寸上存在劣勢，但這些廣告必須與其他內(nèi)容競爭空間和觀眾的注意力。這就是為什么專家建議采用只關(guān)注基本要素的極簡設(shè)計(jì)。
您的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)在有限的時(shí)間和空間內(nèi)清楚地傳達(dá)您的受眾應(yīng)該知道的內(nèi)容。例如，您的行動廣告應(yīng)該只包含您的報(bào)價(jià)（產(chǎn)品或服務(wù)）以及觀眾應(yīng)該選擇它的原因。意識廣告應(yīng)該只介紹您的品牌以及為什么觀眾應(yīng)該知道它。
不要因?yàn)樵趶V告中包含您想讓觀眾知道的所有信息而陷入誘惑。相反，創(chuàng)建引人入勝的內(nèi)容來吸引觀眾并促使他們更深入地了解自己。以下是極簡展示廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)：
品牌代表：這可以是您的徽標(biāo)或任何其他東西，可以讓您的觀眾第一眼就知道廣告來自哪里。
精確的字符數(shù)：展示廣告的緊湊性意味著您沒有足夠的空間來放置長文案。堅(jiān)持150 個(gè)字符作為標(biāo)準(zhǔn)，以增加您的廣告被閱讀的機(jī)會。
引人注目的價(jià)值主張或CTA：設(shè)計(jì)必須盡可能快速、清晰地傳達(dá)廣告的要點(diǎn)。如果是可下載的優(yōu)惠，請包含一個(gè)清晰的下載按鈕。
整合這些元素有助于制作出色的廣告，從而提供更好的效果。
4. 保持無縫體驗(yàn)。
在展示廣告中保留不相關(guān)的圖像和文案與使用過多的圖像或文案一樣適得其反。理想的廣告設(shè)計(jì)必須代表您的用戶在點(diǎn)擊您的廣告時(shí)可以期待的價(jià)值或體驗(yàn)。意識廣告和行動廣告都是如此。
您希望標(biāo)題與廣告的圖像和外賣信息保持一致。例如，宣傳免費(fèi)產(chǎn)品試用的廣告不應(yīng)包含僅在付費(fèi)版本中可用的視覺效果。它最終會造成糟糕的用戶體驗(yàn)。
您還希望廣告的外觀和感覺能夠反映您在著陸頁上的內(nèi)容，這樣觀眾就不會在任何時(shí)候感到迷失。自相矛盾的設(shè)計(jì)會影響轉(zhuǎn)化率，因?yàn)樗鼤層脩舾械嚼Щ?，并想知道他們是否點(diǎn)擊了正確的廣告。
在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中為用戶設(shè)定精確的期望是好的。但是，您必須在廣告的最終收獲中滿足這些期望。當(dāng)您這樣做時(shí)，您可以創(chuàng)建無縫體驗(yàn)并提高轉(zhuǎn)化率。
谷歌和其他廣告平臺也經(jīng)常拒絕相互矛盾或誤導(dǎo)性的廣告——這是保持協(xié)調(diào)的另一個(gè)原因。
5. 頻繁測試至關(guān)重要。
營銷人員鼓勵(lì)您在品牌和設(shè)計(jì)風(fēng)格上冒險(xiǎn)。但廣告是一個(gè)成本密集型過程，您不想將資金投入到?jīng)]有效果的事情上。這就是為什么我們鼓勵(lì)您測試不同的廣告設(shè)計(jì)。
當(dāng)您為同一優(yōu)惠投放多個(gè)廣告時(shí)，很容易發(fā)現(xiàn)可提供改進(jìn)結(jié)果的設(shè)計(jì)元素。在您的指南中，哪個(gè)副本返回的轉(zhuǎn)化率最高？當(dāng)你使用插圖或照片時(shí)，流量增加了嗎？哪個(gè)CTA 產(chǎn)生了最高的點(diǎn)擊次數(shù)？
在您的廣告系列中進(jìn)行早期和頻繁的測試有助于您做出明智的調(diào)整。您知道什么有效，什么無效，您可以根據(jù)這些信息改進(jìn)您的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。
6. 遵守正確的技術(shù)規(guī)范。
展示廣告營銷人員往往會忽視的一部分是技術(shù)規(guī)格。每個(gè)展示廣告，包括社交媒體和橫幅廣告，都有一套獨(dú)特的規(guī)范。確保廣告適當(dāng)顯示的唯一方法是遵守這些規(guī)范。
百度展示廣告網(wǎng)絡(luò)有多種展示廣告尺寸。但是，一般最大文件大小為150KB（在撰寫本文時(shí)）。這種有限的文件大小意味著您不能使用高分辨率插圖和攝影。
事先了解您的平臺要求可以指導(dǎo)您的創(chuàng)作過程以及您沿線做出的設(shè)計(jì)或復(fù)制選擇。做好它可能需要適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)研究計(jì)劃。這種準(zhǔn)備讓您了解在遵守這些規(guī)范的同時(shí)創(chuàng)造出好的東西。
總結(jié)……
正如我們在此博客中所確立的那樣，您的網(wǎng)絡(luò)廣告系列的有效性和成功在很大程度上取決于廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。雖然傳統(tǒng)設(shè)計(jì)很容易制作，但您可能需要更多才能獲得理想的結(jié)果。最好有引人注目、引人注目和出色的展示廣告來吸引您的目標(biāo)受眾并獲得您想要的潛在客戶和轉(zhuǎn)化率。
同樣重要的是要注意，廣告設(shè)計(jì)并不是實(shí)現(xiàn)成功廣告設(shè)計(jì)所需的全部。您必須將有效的設(shè)計(jì)與能夠引起理想受眾共鳴的相關(guān)內(nèi)容結(jié)合起來。這些是提供理想結(jié)果的綜合付費(fèi)廣告策略的組成部分。
這是使用極簡設(shè)計(jì)的另一個(gè)原因，極簡設(shè)計(jì)更有可能幫助您保持在廣告平臺的技術(shù)規(guī)格范圍內(nèi)。
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