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一個標志不能改變整個品牌形象。這是因為品牌形象的形成不僅由視覺、聽覺、感覺等感官要素構(gòu)成，還包括品牌的視覺、精神、個性等非感官要素。品牌形象是整體感覺，包括有形的感官要素和無形的非感官要素。但例外總是存在的。有的品牌具有很強的魅力，似乎只用符號標志就可以說明品牌的一切，而排除了品牌周圍的所有元素。蘋果公司的蘋果標志就是一個典型的例子。蘋果的品牌形象，除了蘋果形狀這個強大的象征，其實是不可想象的。

但是想想看。是因為Apple 標志本身的視覺效果嗎？事實似乎并非如此?；諛说男螤钣|發(fā)了我，但影響實際圖像的因素不僅包括徽標，還包括我迄今為止對 Apple 產(chǎn)品和服務的整體體驗。我不只是看著標志本身的形象，而是在不知不覺中，我一下子感受到了品牌體驗、價值和信息的形象。也許沒有人能完全孤立地看待這些元素。蘋果標志的形象之所以會如此強大，是因為這一系列的認知行為而出現(xiàn)的現(xiàn)象。

不管是什么原因，Apple 的蘋果標志已成為世界上最著名的標志之一。但這是這個蘋果做的唯一符號嗎？我不知道，但如果我去尋找它，我想知道如果我只收集全世界生產(chǎn)的蘋果的符號標記，是否足夠建立一個蘋果農(nóng)場。然而，為什么只有蘋果公司的apple mark如此有名，具有獨特的品牌形象呢？可能有很多因素，但很明顯，這不僅僅是因為標志的視覺造型美和吸引力。Apple mark的形狀不是一個完整的形狀，而是一個咬了一口的蘋果，所以很容易看出來，但作為一個設計專業(yè)的我，還是不確定它的造型和美感是否很好。

 當我查找時，果然有很多基于蘋果的符號。最具代表性的水果，大家最喜歡的蘋果，是讓人無法舍棄的魅力素材。幾年前，據(jù)說甚至有人提起訴訟稱蘋果形狀的紐約市環(huán)保運動標志與蘋果公司的商標相似。當然，它以紐約市的勝利而告終，紐約人表示他們對蘋果公司表示憤世嫉俗，因為蘋果公司與一個根本不相似的標志發(fā)生了爭執(zhí)。我覺得形狀不太相似，讓蘋果本身成為只有他們使用的符號的愿望非常好。但另一方面，我不明白蘋果為什么要這樣做。即使你不這樣做，客戶的感受也與蘋果的道歉和只是道歉完全不同。即使你按照幾乎相似的標志形狀，你也無法遵循蘋果的整體氛圍和形象。而且，更不可能復制無與倫比的產(chǎn)品和服務體驗。

世界上有如此多的品牌，它們正在創(chuàng)造盡可能多的符號。所以，當然，有很多情況下表達的目標是重疊的。有時連表達方式都大同小異，因此遭受相似之爭的品牌越來越多。不過，奇怪的是，盡管標志的表達對象或表達方式相似，但我們并沒有將兩者混淆，覺得它們是完全不同的品牌。

例如，首先想到的品牌是Heineken 和 Sapporo。star的表達對象是一樣的，就連表達star的方式也差不多。它甚至是與啤酒同一類別的品牌。如果不同，則與顏色和品牌名稱有關。但是，這兩種方式的品牌形象是完全不同的。接觸過這個品牌的人，腦海中大概都有不同的形象。就我而言，喜力讓我想起了很多人聚集在一起享受啤酒吧的氛圍。猶如一顆紅星，給人一種充滿激情的品牌感覺。另一方面，在札幌，您可以感受到以冬天的雪而聞名的札幌的氛圍。腦海中浮現(xiàn)出冬天的場景，柔軟的白色泡沫像雪一樣。看著這兩個品牌，我第一次感覺到，僅僅因為它們使用了相同的物質(zhì)符號，并不意味著它們具有相同的品牌形象。這么一來，我認為形成品牌形象的因素不僅僅是明星的象征性標記，更重要的是品牌的國籍和起源、啤酒的味道以及廣告中所傳達的信息。

 在看寶馬的MINI 和現(xiàn)代 Genesis時，我也有類似的感覺。這兩個品牌都用翅膀制作了他們的標志。形狀其實差別不大，但是這兩個品牌在我們腦子里的感性是完全不同的。通過這種感知，Mini的翼徽具有自由和靈動，創(chuàng)世翼徽具有高級和奢華的氣息。一個叫做徽章的符號附在一個叫做汽車的產(chǎn)品上，它同時暴露在我們的眼前，而不是單獨的汽車。它被視為一個整體而不是一個部分。為此，光是看徽章，就讓人聯(lián)想到車身的設計，甚至是廣告中看到的故事。

食品品牌重疊符號表示似乎更為常見。一定是因為食物和與之相關的區(qū)域是一定的。Burger King 和 Shake Shack是漢堡餐廳。象征物質(zhì)“漢堡”似乎是一個非常自然的結(jié)果。直觀、平易近人、食用方便、快捷的產(chǎn)品屬性依然得到體現(xiàn)。巴黎貝甜的母公司 SPC 集團和 Pulmuone 也分享了表達“碗”的主題。字母支撐碗形的設計形式也很相配。但是，如果說SPC的碗是親切的、充滿歡聲笑語的，那么Pulmuone的碗感覺就不一樣了，它蘊含著大自然的干凈利落。

 漢堡王、Shake Shack、SPC 和 Pulmuone 基于相同的材料創(chuàng)建了品牌標志，但它們在我們的認知中并不相似。顯然，形態(tài)相似性很強，但我從未聽說過任何相似性是相似的。

盡管表達對象或形式不盡相同，但有些品牌有一個共同特點，即使用一種稱為多色的顏色代碼。這種多姿多彩的表達方式是談論具有廣泛創(chuàng)意和功能以及廣泛產(chǎn)品和服務的平臺的好地方。此外，原色的鮮艷色彩很好地表達了IT品牌的開放性和創(chuàng)造性。雖然顏色代碼形成了強烈的身份認同，但或許沒有多少消費者有 Coupang 追隨谷歌的認知。一定是因為我們腦袋里堆砌的 Google 和 Coupang 的故事是不一樣的。