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ROUT是一個(gè)新的拉丁裔擁有的DTC 美容品牌。第一款可持續(xù)、無(wú)毒、包容且成本友好的面部剃須刀——專為所有臉上有毛發(fā)的人設(shè)計(jì)。

他們聯(lián)系了長(zhǎng)春企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司，以幫助建立和創(chuàng)建品牌發(fā)布策略，包括其營(yíng)銷傳播、社交媒體策略和內(nèi)容創(chuàng)建。具體來(lái)說(shuō)，ROUT 正在尋找合作伙伴來(lái)讓其品牌煥發(fā)生機(jī)。

當(dāng)ROUT 的創(chuàng)始人Veronica Jimenez 伸出援手時(shí)，政治和社會(huì)氣氛非常緊張。我們社會(huì)的巨大轉(zhuǎn)變開始發(fā)生。人們走上街頭抗議他們的信仰，社區(qū)注意到他們消費(fèi)的東西，它對(duì)世界的影響，更重要的是，開始質(zhì)疑他們?nèi)绾巫龅酶谩?/p>

長(zhǎng)春企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司希望幫助改變和挑戰(zhàn)圍繞美的概念、它是什么以及它應(yīng)該是什么的社會(huì)規(guī)范。就這樣，我們有了——兩個(gè)拉丁裔，他們的使命是打造一個(gè)顛覆美容行業(yè)的品牌。

過(guò)程

西安企業(yè)vi標(biāo)志設(shè)計(jì)公司開始著手制定ROUT 的戰(zhàn)略——數(shù)小時(shí)的研究、采訪以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的審查和使用。在編寫ROUT 的戰(zhàn)略時(shí)，我們決定品牌需要給人一種強(qiáng)大、大膽、相關(guān)和人性化的感覺。我們需要編寫一個(gè)有效的品牌戰(zhàn)略，以確保拉丁社區(qū)及其他社區(qū)不僅感到被代表，而且為成為ROUT 在美容行業(yè)的旅程的一部分而感到自豪。  

在Veronica 的幫助下，西安企業(yè)vi標(biāo)志設(shè)計(jì)公司提出了公司的核心價(jià)值觀——可持續(xù)性、包容性、自我價(jià)值/自愛和簡(jiǎn)單。換句話說(shuō)，簡(jiǎn)單的自我保健。

“在用普通的眉毛剃須刀剃掉我的桃子絨毛多年后，我對(duì)它對(duì)塑料垃圾的貢獻(xiàn)程度感到震驚，”維羅妮卡說(shuō)?！斑@就是為什么我決定設(shè)計(jì)一個(gè)更好的環(huán)保版本，同時(shí)不影響質(zhì)量。我的面部剃須刀Adios Peach Fuzz 將提供您從未見過(guò)或感受到的最佳光澤。”

長(zhǎng)春企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司充分利用了我們的集體成長(zhǎng)經(jīng)歷，并認(rèn)識(shí)到，出于必要，可持續(xù)性是貫穿我們一生的始終如一的主線。我們需要通過(guò)溝通這個(gè)ROUT，那是可持續(xù)的，包容性的，并且自我感覺良好（內(nèi)和出）是不是有很昂貴或奢華。漸漸地，你就會(huì)意識(shí)到，只是有點(diǎn)變了很多超過(guò)你的想象。

我們?yōu)镽OUT 實(shí)施的一些可持續(xù)性勝利：

剃須刀主體是100% PCR（消費(fèi)后回收）塑料。

ROUT 的包裝是100% 可回收的，由紙和環(huán)保油墨制成。包裝也是無(wú)塑料的，減少了ROUT 的碳足跡。

沒有原始塑料。刀片采用PCR（消費(fèi)后回收）塑料包裹，可進(jìn)行多次剃須。

還將提供負(fù)擔(dān)得起的補(bǔ)充訂閱服務(wù)——幫助減少美容行業(yè)每天產(chǎn)生的塑料垃圾。

在設(shè)計(jì)ROUT 的包裝時(shí)，它需要在已經(jīng)飽和的美容行業(yè)中脫穎而出。我們厭倦了與特定性別的面部剃須刀和刀片相關(guān)的顏色。在研發(fā)階段，我們遇到了大量的一次性塑料，我們已經(jīng)筋疲力盡了。

通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上磨皮面部工具的廣泛研究，我們意識(shí)到幾乎所有ROUT 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都使用一次性、透明塑料和包裝，這些包裝產(chǎn)生了過(guò)多的浪費(fèi)，同時(shí)提供了令人印象深刻的性能結(jié)果。我們還發(fā)現(xiàn)沒有任何品牌能夠以誠(chéng)實(shí)、開放和支持的方式代表拉丁裔社區(qū)。

我們?cè)O(shè)計(jì)ROUT 的包裝的目的是為了重復(fù)使用和簡(jiǎn)潔，同時(shí)也為了在浴室柜、錢包或旅行箱中脫穎而出。基本上，無(wú)論您的護(hù)膚品在哪里。

從那里，長(zhǎng)春企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了一個(gè)定制的紙管，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們關(guān)注的市場(chǎng)上沒有人將面部剃須刀放入這些容器中，尤其是由100% 再生紙制成的容器。我們選擇了紙管來(lái)消除所有塑料，幫助使我們的包裝和產(chǎn)品具有成本效益，并在商店出售時(shí)消除二次包裝。更好的是，我們喜歡這艘船如何提升品牌的感覺，而刀片筆芯也反映了這一點(diǎn)。它不僅是最小的，而且可以隨身攜帶或安裝在任何地方，并且可能被消費(fèi)者保存和重新利用。

踐行品牌使命

作為拉丁裔，我很少在美容品牌或電視上看到我社區(qū)的任何真實(shí)代表。由于缺乏真實(shí)、誠(chéng)實(shí)和原始的表現(xiàn)形式，我們確保ROUT 通過(guò)擁抱各種顏色、性別和大小的womxn 來(lái)挑戰(zhàn)千篇一律的美容標(biāo)準(zhǔn)。

最重要的是，ROUT 對(duì)我們的浪費(fèi)負(fù)責(zé)。無(wú)論是通過(guò)教育我們的社區(qū)進(jìn)行回收利用，并確保其包裝100% 可回收，以便在我們的產(chǎn)品中使用消費(fèi)后塑料。從設(shè)計(jì)、制造和包裝到教育客戶更可持續(xù)地生活，我們努力為ROUT 和Madre earth 做出最佳選擇。

該品牌還與良好的自愛有關(guān)。我們通過(guò)毫無(wú)歉意的自我接納來(lái)慶祝勇敢。繼續(xù)，chingona，按照你自己的方式生活！

長(zhǎng)春企業(yè)vi設(shè)計(jì)公司確定了品牌發(fā)布、社交媒體和營(yíng)銷策略，我們就需要執(zhí)行ROUT 的內(nèi)容創(chuàng)作。攝影的創(chuàng)意方向必須大膽、鼓舞人心和人性化。我們想散發(fā)出自我照顧和自愛的簡(jiǎn)單性，所以我們盡量減少道具的使用。

ROUT 的英雄產(chǎn)品是他們的“Adios Peach Fuzz”套裝——一款帶有4 件裝替換刀片的面部剃須刀。知道我們想要ROUT 吸引所有人，我們傾向于他們的英雄產(chǎn)品的名字，并畫出我們可以用來(lái)作為靈感的東西——桃子。

桃子象征著善良和普遍的吸引力。另外，他們不歧視年齡、性別、體型或性別。桃子還以其皮膚上的東西而聞名——它們標(biāo)志性的絨毛。因此，我們決定在ROUT 的品牌和產(chǎn)品攝影中采用桃子及其所有絨毛。  

結(jié)果

經(jīng)過(guò)數(shù)月的不眠之夜、喝太多咖啡和大量辛勤工作，我們已準(zhǔn)備好向全世界介紹ROUT。幫助將一個(gè)品牌帶入生活，其產(chǎn)品將賦予那些可能對(duì)自己的皮膚不自信、大膽或美麗的人賦予力量，這是迄今為止我職業(yè)生涯中最充實(shí)的經(jīng)歷之一。在歷史的關(guān)鍵時(shí)期——社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和政治——建立ROUT，激發(fā)了品牌背后的創(chuàng)造性和大膽能量。很榮幸能成為那段旅程的一部分。

加入我們的使命，幫助改變對(duì)話、打破污名并挑戰(zhàn)圍繞人類面部毛發(fā)的社會(huì)規(guī)范，同時(shí)提升拉丁裔在美容行業(yè)的代表性。