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品牌支柱可以被認(rèn)為是品牌的DNA——定義品牌在世界上的目的、確定其定位和區(qū)分其特征的說明。

每個(gè)品牌支柱都是品牌如何與客戶溝通、如何與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來以及如何建立品牌資產(chǎn)和保持市場(chǎng)勢(shì)頭的重要組成部分。

下面，上海logo設(shè)計(jì)策劃公司將更深入地描述品牌支柱、構(gòu)成品牌支柱的5 個(gè)類別，以及如何為您的公司建立強(qiáng)大的品牌支柱。

什么是品牌支柱？

品牌支柱是建立品牌的基本原則。它們包括諸如目的、定位和個(gè)性之類的東西。

也稱為信息支柱或品牌信息支柱，品牌支柱包含品牌所代表的本質(zhì)、為什么它是獨(dú)一無二的，以及它是如何與世界交流的。

作為一個(gè)組織，我們是誰？我們?yōu)槭裁创嬖冢渴鞘裁打?qū)使我們?nèi)プ鑫覀兠刻於荚谧龅氖虑?？這些都是可以在品牌支柱中找到答案的問題。

畢竟，客戶是根據(jù)人脈來選擇品牌的。他們想知道他們選擇的品牌不僅能滿足他們的需求和挑戰(zhàn)，還能分享他們的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)。品牌支柱可確保您的品牌與您的客戶產(chǎn)生共鳴，并在他們所在的地方接觸到他們。

5個(gè)品牌支柱是什么？

上海logo設(shè)計(jì)策劃公司認(rèn)為每個(gè)品牌都有5 個(gè)品牌支柱。5個(gè)品牌支柱包括：

目的

定位

性格

洞察力

晉升

每個(gè)支柱都有助于以自己的方式塑造品牌的“誰”、“如何”和“為什么”。讓我們深入探討每個(gè)支柱。

目的

您的目的是您的公司存在于賺錢之外的原因。這就是讓您早上起床并讓您渴望上班的原因。

目標(biāo)是您公司面臨的最基本問題的答案：為什么？這是一個(gè)深刻的動(dòng)機(jī)，所有利益相關(guān)者都應(yīng)該接受，包括未來的員工。

當(dāng)你開始闡明你的品牌目標(biāo)時(shí)，問問自己：

是什么驅(qū)動(dòng)我們的品牌？

它解決了什么問題？

它如何影響我們的客戶、員工和社區(qū)？

是什么激勵(lì)著我們?nèi)諒?fù)一日？

我們希望我們的遺產(chǎn)是什么？

作為一個(gè)組織，我們最自豪的是什么？

定位

您的品牌在體驗(yàn)者心目中的位置非常獨(dú)特，包括您的客戶、投資者和員工，僅舉幾例。

品牌定位是定義您的品牌如何被感知的過程——精致、可靠、奢華或任何您的定義特征。

通過精確定義品牌定位，您能夠更好地建立品牌忠誠度并獲得市場(chǎng)份額。在評(píng)估您的品牌定位時(shí)，問問自己：

我們的目標(biāo)受眾是誰？

他們?cè)谖覀兊念悇e中尋找什么？

這是品牌和我們未來目標(biāo)的正確目標(biāo)，還是我們需要接觸不同的受眾？

我們目前的定位是否能引起觀眾的共鳴？我們需要改變我們的定位嗎？

我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有何不同？

我們的5 年目標(biāo)是什么？我們的 10 年目標(biāo)是什么？

性格

品牌個(gè)性描述了定義品牌的人類特征、行為、情感和智力特征。

品牌個(gè)性會(huì)影響您的品牌聲音、品牌設(shè)計(jì)、調(diào)色板等。它定義了您品牌的第一印象，在您和您的客戶之間建立了直接的聯(lián)系和熟悉感。

在打造您的品牌個(gè)性時(shí)，請(qǐng)考慮以下問題：

如果它是一個(gè)人，我們將如何描述我們的品牌？嚴(yán)肅、幽默、俏皮、學(xué)術(shù)等？

我們?nèi)绾蚊枋鑫覀兊墓疚幕?/p>

我們的品牌如何在社交媒體和類似渠道上栩栩如生？

我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的性格是什么？

我們的外觀、行為和聲音是否與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相似？

我們的個(gè)性是否真實(shí)地反映了我們是誰以及我們想成為什么樣的人？

洞察力

簡(jiǎn)單來說，品牌認(rèn)知度就是您的客戶如何體驗(yàn)?zāi)钠放?。?qǐng)記住，最終掌握品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵是您的客戶，而不是您的公司。

這并不是說觀念不能被塑造。您的其他4 個(gè)品牌支柱中的每一個(gè)都是塑造認(rèn)知的機(jī)會(huì)。這就是品牌的全部意義所在。

品牌認(rèn)知可以在各種品牌接觸點(diǎn)中的任何一個(gè)上形成。想想網(wǎng)站、廣告、社交媒體、貿(mào)易展位、公司高管的談話、值得信賴的個(gè)人的推薦，當(dāng)然還有親身體驗(yàn)。

要塑造品牌認(rèn)知度，您首先必須了解它。而要做到這一點(diǎn)，需要良好的老式品牌研究。為了更好地理解品牌認(rèn)知，請(qǐng)?zhí)岢鲆韵聠栴}：

我們的客戶如何看待我們的品牌？

這就是我們想要被感知的方式嗎？

客戶的誤解從何而來？

我們是否有效地傳達(dá)了我們的品牌定位？

我們的品牌解決了哪些問題或挑戰(zhàn)？

我們的客戶如何看待我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

晉升

品牌推廣包括您介紹、吸引、吸引和激勵(lì)客戶與您的品牌建立聯(lián)系并選擇您的產(chǎn)品而不是其他產(chǎn)品的所有方式。

品牌推廣與產(chǎn)品推廣有很大不同，品牌推廣的目標(biāo)是建立長(zhǎng)久的關(guān)系，而不是僅僅鼓勵(lì)短暫的交易。

您使用的溝通渠道、您提供的在線和現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)、您創(chuàng)建的接觸點(diǎn)以及您擁有的知名度都在品牌推廣中發(fā)揮著重要作用。不僅是地點(diǎn)、時(shí)間和原因，還有頻率。

正確的品牌推廣策略將您的品牌在正確的時(shí)間和正確的環(huán)境中為客戶放置在正確的位置。

上海logo設(shè)計(jì)策劃公司在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，請(qǐng)一同考慮以下問題：

我們目前的品牌知名度是多少？

我們目前如何推廣我們的品牌？

我們的溝通渠道是什么？

我們的客戶什么時(shí)候需要我們？

我們的客戶在哪里找到我們？

我們?nèi)绾巫屛覀兊钠放瞥霈F(xiàn)在更多客戶面前？

我們有品牌大使嗎？他們合適嗎？