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品牌屬性是任何成功品牌的基本組成部分?？纯词澜缟献畛晒Φ钠放凭椭罏槭裁矗?br/>

IBM 是智能的。

有幫助嗎？那是谷歌，在這里伸出援助之手。

當我們說美國運通時，您可能會想到溢價。

像這樣的屬性塑造了公司被他們的客戶、員工和整個世界所感知的方式。

如果您要推出新品牌、復興舊品牌，或者只是重新定位以跟上不斷變化的格局，品牌屬性是您的武器庫中最重要的工具之一。

在下文中，vi設計探鳴深圳公司將深入探討所有品牌屬性，包括您如何利用這些強大的品牌工具來提升您的業(yè)務績效。

什么是品牌屬性？

品牌屬性是定義品牌的最高階特征。也稱為品牌特征或營銷屬性，品牌屬性是最容易與品牌相關的那些品質(zhì)。

例如，耐克的定義屬性之一是賦權?？鞓穯幔磕菍⑹强煽诳蓸?。

品牌屬性不僅僅是建立認知度或記憶力。當明確表達并始終如一地應用時，它們會激發(fā)客戶的情感，從而與您的品牌建立深厚而持久的聯(lián)系。

為什么品牌屬性很重要？

品牌屬性的力量在于它們能夠重新定義關鍵目標受眾對您的業(yè)務的看法。那是因為這些特征集并不存在于真空中。它們會影響您品牌的基本組成部分，包括定位、視覺和語言識別，甚至品牌資產(chǎn)。

讓vi設計探鳴深圳公司帶您仔細看看品牌屬性如何對您的品牌績效和您的業(yè)務產(chǎn)生可衡量的影響。

強化品牌定位

品牌定位是您的品牌在市場以及客戶心目中占據(jù)的獨特空間。這是您的業(yè)務被視為獨特的方式的橫截面。

品牌屬性通過闡明品牌的基本特征（包括您如何使自己在競爭中脫穎而出）在定義定位方面發(fā)揮重要作用。

想想通用電氣。通用電氣自成立之初就擁有創(chuàng)新和想象力等屬性——這些特征在其定位的各種表述中一直保持不變，無論是“將美好的事物帶入生活”、將“想象力付諸實踐”，還是自 2020 年以來，“建設一個行之有效的世界。”

無論標語如何，通用電氣不可磨滅和不可改變的屬性一直是驅動力——幫助確定其在此過程中的定位。

塑造視覺和語言認同

屬性也是品牌個性的基礎，它定義了品牌視覺和語言身份的外觀和感覺。

視覺識別包括您的標志、顏色、排版和攝影等內(nèi)容。語言識別包括從您的品牌名稱和標語到您的品牌信息和文案的所有內(nèi)容。

考慮像梅賽德斯-奔馳這樣的奢侈品牌。梅賽德斯以其享有盛譽和卓越的品牌屬性而聞名，它培養(yǎng)了一種即使不是時尚和流線型的視覺形象。反過來，它的語言身份被提升和權威。

這些品牌決策中的每一個都由品牌的關鍵屬性決定。品牌體驗通過令人回味的圖像和信息為生活帶來聲望和優(yōu)越感。

建立品牌資產(chǎn)

 品牌資產(chǎn)是您的品牌價值，可以追溯到品牌忠誠度、知名度、聯(lián)想和感知質(zhì)量等方面。

以經(jīng)典的星巴克與鄧肯的比賽為例。星巴克的表現(xiàn)繼續(xù)顯著優(yōu)于Dunkin'。雖然它的足跡確實比后者大得多，但其成功的很大一部分來自它通過利用誘人和精致等屬性建立的品牌資產(chǎn)——這兩種品質(zhì)是 Dunkin' 明顯缺乏的。

盡管兩家公司都銷售類似的產(chǎn)品，但星巴克的品牌屬性使其能夠建立一定程度的品牌資產(chǎn)，證明其對其產(chǎn)品收取溢價是合理的。

品牌屬性列表

正如我們所見，每個品牌都需要自己的一套獨特屬性來幫助塑造其戰(zhàn)略平臺。但是，如果您希望定義自己的一組屬性，那么從選擇常用的想法開始會有所幫助。

vi設計探鳴深圳公司以下列表包括當今B2C 和 B2B 品牌使用的一些最能引起共鳴和相關的品牌屬性的橫截面。

高質(zhì)量

在當今高度商品化的世界中，很難獲得真正的質(zhì)量。這就是為什么公司在定義其品牌屬性時經(jīng)常強調(diào)質(zhì)量和性能。

重要的是要注意，高質(zhì)量并不一定意味著昂貴?？梢钥隙ǖ氖?，大多數(shù)奢侈品牌都聲稱質(zhì)量是其定義特征之一，但提供頂級產(chǎn)品或服務并不一定需要超乎尋常的價格點。

體現(xiàn)高品質(zhì)的品牌：Tiffany and Co.、Warby Parker、Lululemon、Adobe

創(chuàng)新的

“下一步是什么？” 世界上一些最具標志性的品牌都是由這個問題驅動的——以至于它成為定義其品牌體驗的核心屬性。

從發(fā)布新的產(chǎn)品迭代到定義全新的行業(yè)，主張創(chuàng)新的品牌是那些將目光永久固定在地平線上的品牌。

體現(xiàn)創(chuàng)新的品牌：特斯拉、優(yōu)步、Netflix、Impossible Foods、Salesforce

可持續(xù)的

在當今具有社會和環(huán)境意識的時代精神中，可持續(xù)性不僅能與觀眾的道德準則產(chǎn)生深刻的共鳴——它還可以推動他們的購買行為。

將可持續(xù)發(fā)展作為其屬性之一的企業(yè)對從視覺和口頭身份到現(xiàn)實世界的商業(yè)實踐的一切都采取了環(huán)保的方法。

體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的品牌：Patagonia、TOMS、Allbirds

可信

客戶可以信賴您。你在他們的角落里，在他們身邊，并且始終堅持到底?？煽坎粌H可以在客戶之間建立積極的聯(lián)系，還有助于建立信任，最終建立品牌忠誠度。

與任何有效的品牌屬性一樣，要完全接受可靠性的質(zhì)量，品牌必須“走在路上”。這意味著投資于客戶服務并優(yōu)先考慮響應能力。

體現(xiàn)可靠性的品牌：Zappos、亞馬遜、Trader Joe's

真正的

越來越多的消費者希望與他們購買的品牌有更深層次的聯(lián)系。他們正在尋找誠實、真誠和善解人意的公司。

無論是通過提供市場透明度，通過以用戶為中心的設計設身處地為客戶著想，還是以人的聲音說話，強調(diào)真實性作為其首要屬性之一的公司都會培養(yǎng)高度相關的品牌體驗。

體現(xiàn)真實性的品牌：耐克、道明銀行、捷藍航空