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品牌層次結構（又名品牌架構）是指品牌元素的組織，試圖利用企業(yè)品牌資產來增加品牌認知度。它通過根據公司產品和服務的異同對公司產品和服務進行分組來總結品牌戰(zhàn)略。

vi設計企業(yè)標志設計公司認為產品和服務的結構不必很復雜。事實上，品牌層次結構越簡單、越有組織越好。

從本質上講，品牌層次結構是組織內一個重要但通常被忽視的戰(zhàn)略因素。不幸的是，當產品已經在市場上存在時，它通常在品牌創(chuàng)建的后期階段進行。這成本效益較低，并且可能導致未來需要重新命名。

公司需要組織其產品和服務品牌層次結構的原因包括：

良好的銷售是與消費者良好溝通的結果

在了解您的業(yè)務產品和品牌目的時，您必須不要混淆目標消費者。這種情況要么支持基于價格的決策，要么排斥潛在買家并將他們引向您的競爭對手。要監(jiān)控客戶對您品牌的了解和了解，您可以參考您的網站分析、客戶電話調查、社交媒體民意調查和消費者行為地圖。

從競爭對手中脫穎而出

vi設計企業(yè)標志設計公司在制定新的品牌戰(zhàn)略時，建立品牌層次結構可以提供有用的背景。它闡明了品牌究竟代表什么，品牌銷售什么，以及為什么推出某些品牌產品或服務。因此，公司需要修改他們的產品和服務線以及它們之間的關系、銷售渠道、追加銷售和交叉銷售。這種初步研究可以導致增長、利潤和客戶忠誠度的最大化。

防止主子品牌相互競爭

公司可能會遇到子產品意外受歡迎的情況。缺乏結構可能會導致初級產品黯然失色，這當然是該品牌最初的目標是普遍銷售和宣傳。通過正確的品牌層次結構，可以防止主品牌和子品牌或產品之間的競爭。

品牌層次結構混亂可能威脅到未來的商業(yè)計劃

營銷策略的仔細規(guī)劃是每個企業(yè)最重要的方面之一。為了在行業(yè)中發(fā)展并取得成功，公司必須將預算分配給正確的資源，確定優(yōu)先事項，并避免不必要的開支。他們可以做到這一點的最佳方法之一是組織結構良好的品牌層次結構，以便更好地了解他們的公司。

4 種產品和服務品牌層次結構

1) 雨傘或品牌屋（又名大師品牌）

在這個品牌層次結構中，公司就是品牌。所有產品和子產品都與它相關聯，所有品牌信息都以單一、統一的聲音表達公司的價值主張。由于其簡單和易于管理，這種層次結構經常被小型企業(yè)使用。

例如：聯邦快遞、維珍和哈雷戴維森。

2) 產品或品牌之家

這種層次結構側重于創(chuàng)建和建立獨立的子產品和品牌，其中每個子品牌都被視為一個單獨的品牌。同時，主要母品牌留在后臺，其名稱仍然包含在所有包裝的背面。

這種模式通常通過一個自有品牌將母公司的核心優(yōu)勢和基礎設施應用于各種市場。這使每個品牌都可以為其目標客戶建立獨特的價值和意義。由于品牌之家結構將需要大量資源來幫助開發(fā)和維持它，因此小型企業(yè)不經常使用它。

示例：百勝！品牌、聯合利華或寶潔。

3) 背書策略

vi設計企業(yè)標志設計公司發(fā)現個別品牌與母品牌相連；然而，主要人物既不是中心也不是隱藏的。對于不太熟練的子品牌來說，這是一種有效的模式，因為它們仍然可以從主品牌中獲利。

例如：Facebook 和萬豪。

4) 混合品牌

該模型結合了所有不同結構的可能性，這意味著公司能夠應用前面提到的每個品牌層次結構中的元素。

混合品牌是一個品牌通過并購獲得其他品牌時經常使用的一種結構，如果這些新品牌不適合當前的品牌結構。它往往最適合擁有必要資源來管理復雜品牌關系的大型企業(yè)集團。