當(dāng)您想到世界上一些最具標(biāo)志性的品牌時(shí)，您首先想到的是什么？ 無(wú)論是蘋(píng)果還是麥當(dāng)勞，標(biāo)志是我們腦海中浮現(xiàn)的第一件事。在本文中，探鳴標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將討論設(shè)計(jì)師如何巧妙地結(jié)合標(biāo)志形狀、顏色和字體，使公司的形象永不過(guò)時(shí)且令人難忘。
您是否一直想知道標(biāo)志似乎如何如此容易地吸引人們？您想使用設(shè)計(jì)師使用的一些心理技巧來(lái)創(chuàng)建自己的標(biāo)志嗎？
簡(jiǎn)而言之，標(biāo)志是用于促進(jìn)公眾認(rèn)可的符號(hào)。標(biāo)志作為品牌的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。一個(gè)好的標(biāo)志可以讓我們深入了解品牌的運(yùn)作方式和價(jià)值。
除了作為公司的面孔之外，標(biāo)志還可以幫助企業(yè)脫穎而出。它提供了一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，有助于促進(jìn)品牌認(rèn)知度。以下是為什么擁有標(biāo)志很重要的幾個(gè)原因：
在幾秒鐘內(nèi)吸引注意力
時(shí)代變了，人們的喜好也變了。當(dāng)前這一代人以速度為標(biāo)志：快餐、快車(chē)和快生活導(dǎo)致人們的注意力持續(xù)時(shí)間縮短。公司有大約2 秒的時(shí)間來(lái)打動(dòng)潛在客戶，而這正是 LOGO 大放異彩的地方！一個(gè)標(biāo)志可以迅速吸引人們的注意力，并在幾秒鐘內(nèi)傳達(dá)品牌必須提供的內(nèi)容。
品牌識(shí)別的基礎(chǔ)
人類(lèi)是情感動(dòng)物，成功的品牌塑造就是通過(guò)您的品牌故事影響人們的情感。雖然標(biāo)志確實(shí)只是品牌的一部分，但它是品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)，因?yàn)樗绊懫放茢⑹龅乃衅渌?。從信箋抬頭到廣告牌，從登陸頁(yè)面到社交媒體，標(biāo)志充當(dāng)了傳達(dá)品牌故事的錨。
讓你遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)
認(rèn)真思考您的品牌與其他品牌有何不同。雖然您所在的城市可能有100 家茶店，但您的茶店可能是唯一一家使用陶杯盛茶的。您可以挑出這一點(diǎn)并將其用于樸實(shí)的標(biāo)志中，以向潛在客戶傳達(dá)您的觀點(diǎn)。標(biāo)志真正具有將您與人群分開(kāi)的力量，從而為您提供當(dāng)之無(wú)愧的知名度。
擁有一個(gè)標(biāo)志有它的好處，但為什么它會(huì)影響心靈并且如此精確呢？好吧，答案是心理學(xué)！字體、顏色和形狀以各種方式影響大腦。標(biāo)志將這三者結(jié)合起來(lái)，喚起人們的各種情感和感受，影響他們成為忠實(shí)的客戶。
威奇托州立大學(xué)軟件可用性研究實(shí)驗(yàn)室(SURL) 進(jìn)行的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，Times New Roman 和 Arial 等傳統(tǒng)字體被認(rèn)為“成熟”和“穩(wěn)定”，但同時(shí)“缺乏想象力”。像 Comic Sans 這樣的字體被認(rèn)為是“快樂(lè)的”和“年輕的”。
各種字母和字體的形狀對(duì)人的心理影響是多種多樣的；因此，您必須小心并選擇適合您品牌個(gè)性的正確字體。
哪種標(biāo)志字體樣式最適合我的品牌？
傳統(tǒng)的？您可以選擇Arial 或 Helvetica。另類(lèi)？也許 Kirsten 或 Papyrus 可能正是您正在尋找的。
在尋找商業(yè)標(biāo)志時(shí)，您應(yīng)該尋找傳統(tǒng)和干凈的字體。Arial、Helvetica 或 Times New Roman 等傳統(tǒng)而簡(jiǎn)潔的字體會(huì)讓人們知道您值得信賴和值得信賴。
茶葉店、禮品店或咖啡店應(yīng)避免使用過(guò)于干凈的字體。您選擇的字體應(yīng)該讓人們感到輕松和舒適，就像您的茶或咖啡店一樣。
現(xiàn)在讓探鳴標(biāo)志設(shè)計(jì)公司帶你看看各種字體和它們傳達(dá)的不同內(nèi)容：
襯線字體
由于其經(jīng)典性質(zhì)，襯線字體非常適合希望描繪“已建立”的感覺(jué)以激發(fā)信任和尊重的公司。Times New Roman、Garamond 和 Georgia 是襯線字體類(lèi)別中的一些流行選擇。學(xué)術(shù)界、社論和金融公司廣泛使用襯線字體。
平板襯線字體
通常被視為襯線字體的“子集”，板襯線具有其獨(dú)特性并包含特定的板部分。一些流行的平板襯線字體是 Rockwell、Museo 和 Courier。與自信和大膽的態(tài)度相關(guān)聯(lián)，板襯線字體被希望以新的創(chuàng)新理念打動(dòng)市場(chǎng)的公司使用。
無(wú)襯線字體
無(wú)襯線字體，如Arial、Helvetica 和 Century Gothic，被希望傳達(dá)清晰、簡(jiǎn)單和嚴(yán)肅的舉止的品牌所選擇?？萍脊竞头b品牌大多使用無(wú)襯線字體。
腳本字體
與襯線字體相比，腳本字體通常受到想要喚起女性氣質(zhì)和藝術(shù)感的公司的青睞。腳本字體還傳達(dá)了優(yōu)雅和創(chuàng)意的理念。Zapfino、Lucida Script 和 Lobster 是腳本字體的一些示例。
現(xiàn)代字體
“現(xiàn)代字體”自 18 世紀(jì)以來(lái)一直存在，旨在簡(jiǎn)單易讀?，F(xiàn)代字體主要用于傳達(dá)智慧和風(fēng)格的感覺(jué)，用于吸引年輕人。Matchbook、Klavika 和 Politica 是一些現(xiàn)代字體。
顯示和裝飾字體
使用顯示和裝飾字體，您可以選擇盡可能有創(chuàng)意。您可以通過(guò)使用顯示和裝飾字體來(lái)傳達(dá)一系列情感。這些字體幾乎適用于任何類(lèi)型的業(yè)務(wù)，因?yàn)樗鼈兛梢砸阅胍娜魏畏绞绞褂?。您甚至可以?chuàng)建自己的自定義字體，因?yàn)榭梢詮念^開(kāi)始設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)裝飾字體。
Bombing、Gigi 和 Jokerman 是一些常用的顯示和裝飾字體。
顏色有自己的語(yǔ)言：無(wú)論你是否意識(shí)到，它們一直在與我們交流，并對(duì)心靈產(chǎn)生巨大的心理影響。
盡管每個(gè)人對(duì)顏色的看法可能不同，但它們都有一些基本品質(zhì)。讓我們快速了解一下各種顏色的含義：
紅色：與愛(ài)、激情、生命和憤怒有關(guān)，紅色通常被設(shè)計(jì)師用來(lái)快速吸引注意力，喚起溫暖和興奮的感覺(jué)。
綠色：設(shè)計(jì)師使用這種顏色來(lái)喚起健康、知識(shí)和可持續(xù)性的感覺(jué)。
黃色：與光和能量相連，黃色被設(shè)計(jì)師用來(lái)傳達(dá)幸福的信息。
藍(lán)色：顏色代表正直、信任、可靠和誠(chéng)實(shí)。
紫色：創(chuàng)造力、靈性、尊重和忠誠(chéng)通常與紫色聯(lián)系在一起。
粉紅色：這種顏色喚起了愛(ài)、浪漫、同情和成熟的感覺(jué)。
黑色：這是與嚴(yán)肅、智慧和智慧相關(guān)的顏色。
白色：與黑色完全相反，白色喚起純真、純潔與和平的感覺(jué)。
棕色：這種顏色與有機(jī)、粗獷、自然和樸實(shí)有關(guān)
灰色：與精致和中性有關(guān)，設(shè)計(jì)師經(jīng)常使用灰色來(lái)喚起實(shí)用感。
顏色具有不同的含義，并根據(jù)文化和地理位置進(jìn)行不同的解釋。因此，如果您希望通過(guò)您的標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)生最大的影響，對(duì)您的受眾進(jìn)行廣泛的研究可能會(huì)證明是富有成效的。
了解在單一設(shè)計(jì)中混合不同顏色如何對(duì)觀眾產(chǎn)生不同的心理影響非常重要，例如：
混合鮮艷的色彩使設(shè)計(jì)看起來(lái)年輕而童趣。
選擇單色方案可以讓您嘗試鮮艷的色彩，同時(shí)保持更統(tǒng)一的感覺(jué)。
黑色和白色的經(jīng)典組合將讓您表達(dá)成熟和成熟。
作為探鳴標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，選擇和混合傳達(dá)“適合品牌”情感的顏色應(yīng)該是第一要?jiǎng)?wù)。
根據(jù)探鳴標(biāo)志設(shè)計(jì)公司進(jìn)行的一項(xiàng)研究，標(biāo)志的形狀可以通過(guò)多種方式影響人們。標(biāo)志的形狀不僅傳達(dá)了品牌提供的東西，還告訴人們它的核心價(jià)值。
為什么標(biāo)志形狀如此重要？
人類(lèi)的大腦實(shí)際上天生就可以記住形狀而不是文本。人腦為復(fù)雜的形狀賦予意義，并且很容易記住它們。獨(dú)特的形狀很容易銘刻在記憶中：耐克和蘋(píng)果的標(biāo)志就是最好的例子。
標(biāo)志的形狀可以執(zhí)行以下操作：
在幾秒鐘內(nèi)傳達(dá)各種想法。
將眼睛從一個(gè)元素非常平滑地引導(dǎo)到另一個(gè)元素。
建立和建立信任。
傳達(dá)不同的情緒和情緒。
營(yíng)造深度感。
在許多不同層面與觀眾建立聯(lián)系。
現(xiàn)在讓我們看看一些形狀以及它們?nèi)绾斡绊懣蛻簟?/p>
圓圈
俏皮和充滿活力，圓圈被用來(lái)象征運(yùn)動(dòng)和完整性。它們?cè)跇?biāo)志設(shè)計(jì)中非常常見(jiàn)，并描繪了以下內(nèi)容：
正面信息：圓形比三角形和正方形更柔和。他們更受歡迎，并以其積極性吸引人們。
團(tuán)結(jié)：就像結(jié)婚戒指一樣，圓形標(biāo)志傳達(dá)了一種重要的紐帶。
強(qiáng)度：圓圈很堅(jiān)固——它們不會(huì)輕易折斷。在標(biāo)志中使用它們可以使您的業(yè)務(wù)看起來(lái)可靠。
圓圈在世界各地的標(biāo)志中得到了出色的應(yīng)用。標(biāo)志性的NASA 標(biāo)志中的圓圈描繪了穩(wěn)定性和他們對(duì)太空探索的熱愛(ài)。奧林匹克標(biāo)志中的圓圈傳達(dá)了來(lái)自不同背景或種族的人都可以參與全球賽事的信息。
正方形
正方形描繪平衡和比例。事實(shí)上，它是設(shè)計(jì)師的最?lèi)?ài)，也可能是最常用的形狀。正方形可以激發(fā)人們對(duì)尋求力量和安全的人的信任。
YouTube 標(biāo)志的邊緣略微圓潤(rùn)，類(lèi)似于舊電視。BBC 標(biāo)志強(qiáng)大而有力，傳達(dá)了一種可靠的感覺(jué)。
正方形被設(shè)計(jì)師廣泛使用；因此，不能排除它變得無(wú)聊和過(guò)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)。設(shè)計(jì)師必須使用各種顏色組合和其他設(shè)計(jì)元素使其看起來(lái)有趣：Microsoft 標(biāo)志是正方形和顏色完美結(jié)合的最佳示例。
三角形
三角形不像正方形或圓形那么受歡迎，但在戰(zhàn)略性使用時(shí)也同樣具有吸引力。當(dāng)與各種顏色一起使用時(shí)，三角形可以傳達(dá)力量、創(chuàng)新、能量和等級(jí)。
盡管希望客戶感到安全的企業(yè)不喜歡三角形，但那些希望提高品牌知名度的品牌會(huì)使用三角形。例如，達(dá)美航空公司在其標(biāo)志中使用三角形來(lái)傳達(dá)速度和運(yùn)動(dòng)。
線條
當(dāng)設(shè)計(jì)師想到標(biāo)志時(shí)，圓形、正方形和三角形會(huì)引起所有關(guān)注；然而，品牌和設(shè)計(jì)師還忽略了另一種形狀——線條。
水平線傳達(dá)寧?kù)o和平靜，垂直線喚起成熟和力量的感覺(jué)。
垂直線非常吸引人，將觀眾的眼睛向下吸引到公司名稱(chēng)上。雖然垂直線像正方形一樣傳達(dá)專(zhuān)業(yè)性，但它們像三角形一樣描繪運(yùn)動(dòng)。SoundCloud 標(biāo)志中的垂直線條是創(chuàng)造力和力量的完美結(jié)合。云的垂直線和曲線的組合使 SoundCloud 標(biāo)志更上一層樓。
相比之下，水平線代表寧?kù)o和平靜。帶有水平線的標(biāo)志與垂直標(biāo)志不同，因?yàn)樗箍蛻舾械绞艿奖Ｗo(hù)。IBM 標(biāo)志是帶有水平線條的公司徽章的最佳示例。
有機(jī)形狀
有機(jī)形狀是自然相同的形狀，如樹(shù)葉、樹(shù)木、星星、天空、海洋、動(dòng)物、山脈等。標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用有機(jī)元素來(lái)傳達(dá)溫暖和舒適的信息。
佳得樂(lè)標(biāo)志以雷電為設(shè)計(jì)核心，傳達(dá)原始能量。使用有機(jī)形狀的最佳方法是首先考慮它如何像佳得樂(lè)標(biāo)志一樣提升您的品牌敘事。
現(xiàn)在您已經(jīng)了解了標(biāo)志心理學(xué)的工作原理，讓探鳴標(biāo)志設(shè)計(jì)公司通過(guò)在標(biāo)志中使用形狀心理學(xué)來(lái)對(duì)其進(jìn)行測(cè)試。
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