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將寶貴的時(shí)間和精力投入到選擇一種標(biāo)志上——更不用說(shuō)選擇標(biāo)志本身了——對(duì)許多企業(yè)家和品牌經(jīng)理來(lái)說(shuō)似乎無(wú)關(guān)緊要。但是，出于多種原因，正確處理對(duì)貴公司的成功至關(guān)重要。字母標(biāo)志設(shè)計(jì)公司根據(jù)對(duì)597 個(gè)標(biāo)志的研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)領(lǐng)先品牌都認(rèn)為描述性標(biāo)志（又名字母標(biāo)志），也是最具影響力的標(biāo)志類(lèi)型。

例如，雖然許多公司一直忙于品牌重塑和重新設(shè)計(jì)標(biāo)志，但領(lǐng)先的公司之一IBM 已經(jīng)成功地憑借其標(biāo)志性的字母標(biāo)記標(biāo)志成功向前邁進(jìn)了大約50 年。話(huà)雖這么說(shuō)，隨著時(shí)間的推移定制您的標(biāo)志，以及整體品牌重塑，都有其不可忽視的優(yōu)點(diǎn)。 

無(wú)論是堅(jiān)持使用您的第一個(gè)標(biāo)志還是在需要時(shí)重新設(shè)計(jì)它，真正重要的是要了解為什么字母標(biāo)志有效，以及如何為您的業(yè)務(wù)做正確的事情。

為什么許多領(lǐng)先的公司都有Lettermark 標(biāo)志？

Facebook、谷歌、貝寶、英特爾和其他許多知名公司長(zhǎng)期以來(lái)一直在搖擺其簡(jiǎn)單、獨(dú)特和準(zhǔn)確的字母標(biāo)志。但是，在為您的品牌設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)時(shí)，字母標(biāo)志設(shè)計(jì)公司中的一些人寧愿不要盲目追隨這些公司的腳步，無(wú)論它們?cè)诔晒χ飞嫌卸嗝黠@。因此，經(jīng)過(guò)深入研究，我收集了幾個(gè)方面來(lái)解釋字母標(biāo)志有效性背后的原因。

客戶(hù)利益

讓我們暫時(shí)擱置一個(gè)眾所周知的事實(shí)，即一個(gè)好的標(biāo)志需要令人難忘。為了令人難忘，您的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該激起目標(biāo)人群的興趣。通過(guò)結(jié)合設(shè)計(jì)元素和清晰的信息，字母標(biāo)志可以幫助您讓客戶(hù)對(duì)您的品牌及其產(chǎn)品或服務(wù)感到好奇并了解。

有效差異化

我們大多數(shù)人都熟悉標(biāo)志設(shè)計(jì)需要滿(mǎn)足的基本要求：獨(dú)特性。所有標(biāo)志都需要彼此不同。但是，這并不一定意味著它也滿(mǎn)足其他要求。例如，兩個(gè)標(biāo)志可以只是一個(gè)具有不同字體和顏色的“i 字母標(biāo)志”，但真正使它們與眾不同的是它們與各自品牌的關(guān)聯(lián)。當(dāng)您設(shè)計(jì)一個(gè)字母標(biāo)志時(shí)，您可以選擇使用公司名稱(chēng)、其首字母縮寫(xiě)、簽名或僅使用名稱(chēng)的第一個(gè)字母。當(dāng)您將其與已證明可以鼓勵(lì)目標(biāo)客戶(hù)的顏色組合相結(jié)合時(shí)，您不僅創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，而且還創(chuàng)建了一個(gè)使您脫穎而出并幫助您的客戶(hù)將標(biāo)志直接與您的品牌聯(lián)系起來(lái)的標(biāo)志。

除了字母標(biāo)志的這些顯著好處之外，隨著時(shí)間的推移，您會(huì)意識(shí)到字母標(biāo)志在加強(qiáng)您的整體品牌形象方面是有益的。因?yàn)樗鼈鬟_(dá)了一個(gè)明確的信息——在大多數(shù)情況下，它有一個(gè)專(zhuān)注于公司名稱(chēng)的暗示——它將幫助你進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向投資者展示一種專(zhuān)業(yè)精神，并代表你的品牌所代表的意義。 

以I 開(kāi)頭的字母標(biāo)志的傳奇示例

我們知道，字母標(biāo)志（如果做得好）可以成為正確塑造公司品牌的關(guān)鍵因素。事實(shí)上，這些不僅僅是空話(huà)，許多知名公司都做對(duì)了，并且有一兩件事可以教給我們同樣的事情。

我愛(ài)紐約

你可以在世界的任何角落，但我確信我們中的許多人都知道這個(gè)標(biāo)志性的“我愛(ài)紐約”標(biāo)志。從把它放在咖啡杯和紀(jì)念品上，到把它當(dāng)作標(biāo)志和旅游標(biāo)志，人們都喜歡這個(gè)字母標(biāo)志。

在紅色蠟筆的幫助下，在一輛出租車(chē)的后座上用廢紙?jiān)O(shè)計(jì)，我（心臟）紐約是為了拯救紐約失敗的旅游業(yè)而創(chuàng)建的?？紤]到這一點(diǎn)，美國(guó)著名字母標(biāo)志設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師Milton Glaser 設(shè)計(jì)了最著名的標(biāo)志之一，用他自己的話(huà)說(shuō)，它被定義為“通知和取悅”的標(biāo)志。老實(shí)說(shuō)，我認(rèn)為這兩個(gè)詞準(zhǔn)確地總結(jié)了字母標(biāo)志在任何情況下都應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

IBM

標(biāo)志性的IBM 標(biāo)志于1972 年由傳奇的平面設(shè)計(jì)師 Paul Rand 設(shè)計(jì)，現(xiàn)在是領(lǐng)先公司全稱(chēng) International Business Machines 提供完美 IT 服務(wù)的保證。 

據(jù)字母標(biāo)志設(shè)計(jì)公司介紹，該標(biāo)志因其簡(jiǎn)約和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)而被認(rèn)為是世界上最著名的標(biāo)志之一。此外，標(biāo)志的全大寫(xiě)字體為其增添了一層權(quán)威性。此外，正如許多新標(biāo)志設(shè)計(jì)師對(duì)IBM 標(biāo)志的疑惑一樣，它的 8 個(gè)水平條確實(shí)有一個(gè)原因：暗示了一種統(tǒng)一感和運(yùn)動(dòng)感。這表明，只要有一點(diǎn)創(chuàng)意，一個(gè)字母標(biāo)志就可以走很長(zhǎng)的路。 

英特爾

全球最大的半導(dǎo)體芯片制造商英特爾就是一個(gè)完美的例子，它證明了“不修復(fù)未損壞的東西”的方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)是行不通的。事實(shí)上，您需要根據(jù)不斷變化的世界和客戶(hù)的喜好重新發(fā)現(xiàn)和重塑。 

37 年后，原來(lái)帶有一個(gè) drop-e 的標(biāo)志發(fā)生了重大變化。雖然原來(lái)的標(biāo)志效果很好，但該公司要求其標(biāo)志與其新口號(hào)“Leap Ahead”相匹配。因此，在新標(biāo)志的邊界上創(chuàng)建了一個(gè)嗖嗖聲，“字母 e”與其他字母重新對(duì)齊。展望未來(lái) 15 年，該公司采用了一種簡(jiǎn)單化的方法并相應(yīng)地重新設(shè)計(jì)了其標(biāo)志。根據(jù)該公司的說(shuō)法，“新標(biāo)志代表了英特爾品牌標(biāo)識(shí)的顯著簡(jiǎn)化?！?如果像英特爾這樣成熟的公司從未停止過(guò)自我改造，我認(rèn)為我們?nèi)魏稳硕疾荒懿煌狻?nbsp;

宜家

該公司由一位17 歲的瑞典企業(yè)家創(chuàng)立，其命名為創(chuàng)始人名字 ( I ngvar)、姓氏 ( Kamprad ) 、父母農(nóng)場(chǎng) ( E lmtaryd) 和家鄉(xiāng) ( A gunnary ) 的首字母縮寫(xiě)）。 

除了其有趣的名稱(chēng)和優(yōu)質(zhì)的家具產(chǎn)品外，該公司還以其標(biāo)志隨著時(shí)間的推移而演變而聞名。雖然該公司目前的標(biāo)志采用藍(lán)色和黃色組合，簡(jiǎn)單直接，但它的第一個(gè)標(biāo)志是相反的紅色。一年之內(nèi)，第一個(gè)標(biāo)志（有一個(gè)小斜體字體）變成了一個(gè)更方形的字體，帶有清晰的棕色背景。從那時(shí)起，該標(biāo)志已經(jīng)更改了三次，并達(dá)到了今天已知的最終版本。然而，我們很多人不知道的是，這個(gè)標(biāo)志在2019 年在間距和使字母更方形以增加可讀性方面略有變化。當(dāng)然，這告訴我們重新設(shè)計(jì)標(biāo)志并不總是意味著明顯的重大變化。

總結(jié) 

總而言之，雖然一個(gè)品牌不僅僅在于它的有形元素，例如標(biāo)志的顏色或網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，但它在真正的品牌塑造中確實(shí)發(fā)揮著重要作用，即在為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)鼓勵(lì)他們了解品牌。同樣，字母標(biāo)志不能讓您出錯(cuò)。