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從你早上起床走進(jìn)浴室，直到你關(guān)掉電視上床睡覺(jué)，你不斷地被數(shù)百個(gè)品牌和標(biāo)志所接觸和轟炸。越來(lái)越多的產(chǎn)品或公司的身份是在類似產(chǎn)品或公司的海洋中區(qū)分彼此的唯一因素。

例如，如果您走進(jìn)超市并想購(gòu)買瓶裝飲料或礦泉水。在液體部分，您可能會(huì)找到至少20 種不同品牌的礦泉水。我說(shuō)的是中型到大型超市。所有這些品牌的礦泉水都含有幾乎相同的含量和礦物質(zhì)成分。那么為什么它們的價(jià)格不同，為什么你買一個(gè)特定的品牌而不是另一個(gè)？您在 20 個(gè)左右的品牌中購(gòu)買一個(gè)特定品牌的決定很大程度上取決于您認(rèn)為哪個(gè)品牌更好?，F(xiàn)在，“感知”是關(guān)鍵詞。十分之九，價(jià)格、口味或瓶型是次要考慮因素。

因此，在飽和市場(chǎng)中的公司必須依靠他們的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)吸引人們購(gòu)買他們的產(chǎn)品。這些營(yíng)銷活動(dòng)在很大程度上取決于他們的品牌形象。品牌形象始于公司標(biāo)志、公司色彩和有效的營(yíng)銷，再加上吸引人的信息，決定了任何營(yíng)銷活動(dòng)的成功。當(dāng)然，預(yù)算和產(chǎn)品也有影響。

耐克旋風(fēng)并不是一個(gè)受歡迎的標(biāo)志，因?yàn)橛袛?shù)以百萬(wàn)計(jì)的人將這個(gè)標(biāo)志融入了大眾的心靈。

公司標(biāo)志——你為什么要買一個(gè)？

如果您是一家試圖在線或離線建立自己的小公司，那么您向潛在客戶介紹的第一件事就是您的標(biāo)志。您的標(biāo)志對(duì)潛在客戶或網(wǎng)站訪問(wèn)者的影響將在一定程度上影響他們的購(gòu)買決定。當(dāng)然，您的服務(wù)質(zhì)量和客戶服務(wù)以及聲譽(yù)也有重大影響。

與潛在客戶會(huì)面時(shí)，您的名片在很大程度上說(shuō)明了您所在的公司類型以及您的服務(wù)質(zhì)量。一張看起來(lái)很便宜但公司標(biāo)志做得不好的卡片可能會(huì)立即讓客戶產(chǎn)生不信任感。從那時(shí)起，您試圖向他們出售任何東西都將是一次艱難的旅程。對(duì)于面向服務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)更為重要。您將沒(méi)有任何可以推廣以說(shuō)服客戶的有形產(chǎn)品。您的形象是唯一可以用來(lái)影響買家情緒的東西。請(qǐng)記住，標(biāo)志不僅僅是圖形！

幾年前，您的公司名稱在文本中就足夠了，您就可以開(kāi)展業(yè)務(wù)了。然而，現(xiàn)在隨著越來(lái)越多的參與者爭(zhēng)奪同一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，公司越來(lái)越難以區(qū)分自己。這對(duì)于基于互聯(lián)網(wǎng)的公司來(lái)說(shuō)更為重要。即使是實(shí)體公司也必須注意他們的標(biāo)志。一個(gè)自制的標(biāo)志不足以與可能無(wú)限營(yíng)銷預(yù)算的大公司競(jìng)爭(zhēng)。成功的唯一方法是有一個(gè)很好的推銷，這將導(dǎo)致轉(zhuǎn)換。

一個(gè)好的公司標(biāo)志應(yīng)該遵循一些基本準(zhǔn)則。

在形成公司標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，重要的是所有方面都保持一致并被廣泛使用。應(yīng)向內(nèi)部平面設(shè)計(jì)和營(yíng)銷部門提供所有設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)列表。公司應(yīng)確保使用正確的顏色和字體，以便始終如一地實(shí)現(xiàn)這些企業(yè)生產(chǎn)的任何促銷產(chǎn)品。許多公司對(duì)這些準(zhǔn)則非常嚴(yán)格，并且非常重視顏色或字體的任何變化。有內(nèi)部設(shè)計(jì)師因在代表公司的項(xiàng)目中使用錯(cuò)誤的藍(lán)色陰影而被解雇。這是確保設(shè)計(jì)和產(chǎn)品一致性的重要性的一個(gè)例子。

一個(gè)公司品牌通常在四個(gè)不同的領(lǐng)域中被看待。這些領(lǐng)域包括企業(yè)品牌名稱、企業(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)傳播、客戶服務(wù)和企業(yè)行為。這些領(lǐng)域包含在公司所涉及的一切中。公司設(shè)計(jì)包括公司生產(chǎn)的制服和其他配套產(chǎn)品。企業(yè)傳播包括商業(yè)廣告、平面廣告和公共關(guān)系。這些通信設(shè)備通常以某種方式涉及公司標(biāo)志。公司標(biāo)志可用于商業(yè)或印刷廣告中作為圖形或新聞稿頂部。企業(yè)行為包括企業(yè)的內(nèi)部?jī)r(jià)值觀和規(guī)范。公司標(biāo)志通常用于企業(yè)生產(chǎn)的紙質(zhì)項(xiàng)目，例如福利信息或定向文書工作。

公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則

與創(chuàng)意藝術(shù)的其他分支一樣，基本級(jí)別的標(biāo)志設(shè)計(jì)是創(chuàng)意愿景的結(jié)果。即便如此，從繪畫到雕刻的所有藝術(shù)都遵循一定的指導(dǎo)方針和語(yǔ)法。標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

一個(gè)有效的標(biāo)志是不同圖像、形狀、字體和顏色的總和。作為設(shè)計(jì)師，您必須知道如何以正確的比例使用所有這些元素，以反映特定公司的個(gè)性。標(biāo)志將成為貴公司的長(zhǎng)期資產(chǎn)，以認(rèn)可您的品牌，因此您必須遵循正確的流程才能有效地傳達(dá)信息。

以下是一些需要遵循的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則：

行業(yè)特定的外觀

由于標(biāo)志將成為您公司的視覺(jué)代表，因此它需要正確反映公司所屬的行業(yè)類型。

例如，當(dāng)您為服務(wù)業(yè)公司設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，該標(biāo)志通常應(yīng)該帶有柔軟光滑的觸感。他們使用圓形字體來(lái)反映公司對(duì)消費(fèi)者友好的定位。

另一方面，高科技標(biāo)志由直線和尖銳而有棱角的幾何形狀組成。這是為了突出銳利和創(chuàng)新的特點(diǎn)。

使用考慮

無(wú)論標(biāo)志屬于哪個(gè)行業(yè)，今天的標(biāo)志用于不同的地方和不同的目的。目的包括建立品牌到廣告活動(dòng)以建立客戶群。因此，一個(gè)好的標(biāo)志是一個(gè)可擴(kuò)展且令人難忘的標(biāo)志。它必須在視覺(jué)上吸引大量觀眾。隨著電子商務(wù)的重要性日益增加，標(biāo)志必須足夠精明，才能完美地融入您的電子商務(wù)網(wǎng)站。因此，您必須在生成標(biāo)志時(shí)保留這些使用標(biāo)準(zhǔn)。

設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)

* 所有標(biāo)志的基本成分或多或少都相同；正是您的細(xì)節(jié)能力使特定標(biāo)志與眾不同。在最終交付之前查看您的標(biāo)志時(shí)，請(qǐng)記住以下幾點(diǎn)：

* 嘗試制作一個(gè)關(guān)于公司積極屬性的簡(jiǎn)單圖形陳述。簡(jiǎn)單的標(biāo)志不僅令人難忘，而且更容易復(fù)制。這個(gè)簡(jiǎn)單的陳述最適合獲得認(rèn)可。

* 使用顏色或字體等標(biāo)志元素來(lái)傳達(dá)您的信息。確保元素本身不會(huì)變得如此自信，以至于您的信息會(huì)迷失在其中。

在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，請(qǐng)記住，標(biāo)志將在未來(lái)幾十年成為公司的不變特征。使用簡(jiǎn)單的工具來(lái)解釋一個(gè)強(qiáng)有力的信息，這將成為你成功的支柱。

當(dāng)公司正在尋找創(chuàng)建標(biāo)志和其他圖形設(shè)計(jì)項(xiàng)目的人時(shí)，出現(xiàn)的第一選擇是雇用哪種類型的圖形設(shè)計(jì)師。一方面，有許多公司擁有一長(zhǎng)串證書、員工和滿意的客戶。另一方面是在家庭辦公室從事自由職業(yè)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者。在創(chuàng)建標(biāo)志時(shí)，這兩個(gè)類別都有一系列優(yōu)缺點(diǎn)。

自由職業(yè)者的優(yōu)勢(shì)

自由職業(yè)者提供了一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，這就是為什么這種類型的承包商在過(guò)去幾年中變得越來(lái)越流行的原因。自由職業(yè)者的開(kāi)銷要低得多，這通常會(huì)轉(zhuǎn)化為較低的價(jià)格。在一個(gè)人的家中創(chuàng)建標(biāo)志比在必須租用的專業(yè)標(biāo)志工作室中創(chuàng)建它們要便宜得多。當(dāng)您選擇自由職業(yè)者時(shí)，您可能會(huì)以一小部分價(jià)格獲得相同的產(chǎn)品。然而，有時(shí)價(jià)格可能與專業(yè)機(jī)構(gòu)一樣多，甚至更多。當(dāng)您想與那里的頂級(jí)自由職業(yè)者一起工作時(shí)，就會(huì)發(fā)生這種情況。他們非常有才華，并且相對(duì)于此收費(fèi)。與A 級(jí)自由職業(yè)者合作的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是他們中的大多數(shù)人一次只從事一個(gè)項(xiàng)目，因此您可以獲得完全的奉獻(xiàn)精神和值得投資的高質(zhì)量工作。

自由職業(yè)者的缺點(diǎn)

另一方面，自由職業(yè)者有幾個(gè)缺點(diǎn)。他們通常提供較少的參考資料，而且通常經(jīng)驗(yàn)較少。這可能意味著質(zhì)量較低。此外，由于其業(yè)務(wù)規(guī)模，他們通常無(wú)法處理超大型項(xiàng)目。自由職業(yè)者很容易變得超負(fù)荷或有個(gè)人/家庭關(guān)系問(wèn)題，這可能會(huì)阻止他們遵守最后期限。因?yàn)闆](méi)有人可以把工作交給別人，結(jié)果也可能會(huì)降低質(zhì)量。與不能用英語(yǔ)有效溝通的自由職業(yè)者一起工作不僅會(huì)影響口譯

自由職業(yè)者也可能沒(méi)有主管。這意味著沒(méi)有人檢查他們的推薦信并采訪他們的職位，沒(méi)有人確保他們以道德的方式工作，也沒(méi)有人檢查他們的工作質(zhì)量。在創(chuàng)建標(biāo)志時(shí)，這些缺點(diǎn)會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生巨大的影響。然而，這不適用于那些標(biāo)記他們標(biāo)記的A 級(jí)自由職業(yè)者。

聘請(qǐng)專業(yè)公司的優(yōu)勢(shì)

他們擁有比自由職業(yè)者更多的員工，這意味著更廣泛的技能組合。這也意味著公司中可能有各種主題的專家。這些公司可以處理巨大的項(xiàng)目，如果設(shè)計(jì)師生病或超負(fù)荷，總會(huì)有另一雙手來(lái)為您創(chuàng)建標(biāo)志。大多數(shù)機(jī)構(gòu)都有很長(zhǎng)的參考清單以及確保完成項(xiàng)目質(zhì)量的程序。主管對(duì)員工進(jìn)行篩選并幫助他們保持良好的工作習(xí)慣。

自定義圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志和圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志為您的網(wǎng)站提供了靈活性。它們可以采用多種格式，包括Flash 標(biāo)志和其他交互式媒體。網(wǎng)站上的任何交互式內(nèi)容都會(huì)吸引您的消費(fèi)者，因?yàn)槿藗兿矚g能夠與Internet 上的某些內(nèi)容進(jìn)行交互。

您的標(biāo)志可以移動(dòng)、閃爍、更改顏色等等。它們非常獨(dú)特，將為您的網(wǎng)站增添新的維度。圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志也可能更實(shí)惠，具體取決于您想要它們的復(fù)雜程度。一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志對(duì)于圖形藝術(shù)家來(lái)說(shuō)很容易，并且您通常只需要一種或兩種不同文件格式的設(shè)計(jì)，因?yàn)樵撐募?yán)格用于Internet 上。

專業(yè)的平面設(shè)計(jì)師也能夠設(shè)計(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器友好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志。沒(méi)有什么比訪問(wèn)網(wǎng)站并等待圖形加載更糟糕的了。圖形設(shè)計(jì)師將幫助您壓縮圖形標(biāo)志和其他圖像，使其對(duì)瀏覽器友好。具有大文件大小的圖片不容易加載，可能會(huì)給網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和用戶帶來(lái)麻煩。

網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志還可以為您的促銷產(chǎn)品組合添加新元素。如果您是一家在Internet 之外運(yùn)作的企業(yè)，但您有一個(gè)網(wǎng)站，您將從標(biāo)志的附加功能中受益。您可以將現(xiàn)有草圖由圖形藝術(shù)家制作成網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志。您可以選擇升級(jí)您的Web 標(biāo)志，使其更適合在Internet 上使用。

網(wǎng)站品牌應(yīng)該始終包含網(wǎng)站名稱的“.com”部分。如果您是一家僅在線業(yè)務(wù)的企業(yè)，請(qǐng)務(wù)必強(qiáng)調(diào)您是一家僅在線業(yè)務(wù)的企業(yè)。存在于 Internet 之外的企業(yè)可能會(huì)使用“.com”來(lái)強(qiáng)調(diào)您的服務(wù)在網(wǎng)上和現(xiàn)實(shí)生活中都是可用的。大多數(shù)標(biāo)志都會(huì)包含這個(gè)因素，并且可以非常有創(chuàng)意地使用它。