無論我們需要為應(yīng)用程序、初創(chuàng)公司或品牌定位提供標(biāo)志，僅僅跟隨趨勢是不夠的。設(shè)計一個有影響力的標(biāo)志和品牌需要經(jīng)過仔細(xì)考慮的設(shè)計過程。
為現(xiàn)代品牌設(shè)計符號
隨著越來越多的公司和產(chǎn)品在線上和線下爭奪市場認(rèn)可度，一個精心設(shè)計的標(biāo)志是一種商業(yè)優(yōu)勢，可以抓住消費(fèi)者的注意力，一目了然地代表了一個品牌的核心價值。一個好的標(biāo)志不僅僅是一個通用的圖標(biāo)。它是公司所代表的一種體現(xiàn)——品牌的視覺大使。
看到一個符合公司精神的標(biāo)志總是令人耳目一新，但要找到正確的解決方案需要充足的時間、技能和經(jīng)驗。一個深思熟慮的設(shè)計過程是開發(fā)一個有效和有創(chuàng)意的標(biāo)志的關(guān)鍵，但這個過程是什么樣的呢？它是如何展開的？
本文介紹了一個簡單、直接且高效的標(biāo)志設(shè)計過程和步驟，旨在為現(xiàn)代品牌和日益成熟的消費(fèi)者創(chuàng)建標(biāo)志。它提供了一些有用的標(biāo)志設(shè)計技巧，并提供了一個框架，標(biāo)志設(shè)計師可以使用它來指導(dǎo)客戶從最初的研究階段到項目文件的最終交付。
由于精明的設(shè)計師一直在尋找為他們的工作帶來附加值的方法，我們將探索一些實用的選擇，為您的客戶品牌提供競爭優(yōu)勢。
成功標(biāo)志的特征
雖然遵循久經(jīng)考驗的真實標(biāo)志設(shè)計過程很重要，但首先必須清楚地了解標(biāo)志成功的原因。標(biāo)志設(shè)計項目開始時存在的空白畫布并不是創(chuàng)意過度的許可。為了讓一個標(biāo)志成為一個好的品牌大使，它必須遵守一些值得信賴的原則。
遵循SMART系統(tǒng)的五項原則，可以讓公司和產(chǎn)品在擁擠的市場中脫穎而出，并形成持久的受眾聯(lián)系。
簡單：使其易于理解和識別。
令人難忘：一個好的標(biāo)志應(yīng)該足夠獨特以至于令人難忘。
永恒：最好的標(biāo)志是永恒的，并且可以在不斷變化的趨勢中生存。
可靠：靈活性和可擴(kuò)展性是跨不同平臺、媒介和尺寸使用標(biāo)志的關(guān)鍵。
周到：標(biāo)志的每一個細(xì)節(jié)都應(yīng)該被考慮和打磨，以有效地象征品牌的質(zhì)量和實用性。
對于現(xiàn)代品牌來說，設(shè)計標(biāo)志時應(yīng)考慮到許多用例。例如，一家航空公司的標(biāo)志需要在移動應(yīng)用程序上用作一個小圖標(biāo)，同時在飛機(jī)尾部的超大尺寸上仍然看起來不錯。
標(biāo)志設(shè)計過程
為了演示標(biāo)志設(shè)計過程，讓我們使用一個名為Newsbolt的虛構(gòu)新聞應(yīng)用程序——以光速傳遞趨勢新聞。我們將逐步遵循標(biāo)志設(shè)計過程，并在此過程中提供關(guān)鍵見解。
標(biāo)志設(shè)計簡介的關(guān)鍵
標(biāo)志設(shè)計過程的第一階段涉及審查和理解設(shè)計簡介。這是一項相對簡單的任務(wù)，但至關(guān)重要。將其視為房屋的基礎(chǔ)。對簡報的簡陋理解將在整個項目中產(chǎn)生許多問題。
什么是設(shè)計簡介？簡而言之，它是一份有助于定義標(biāo)志代表什么的文件?；竞喗閷⒑w以下內(nèi)容：
目標(biāo)：該項目是否有必須達(dá)到的特定目標(biāo)才能被視為成功？
可交付成果：項目完成時預(yù)期的可交付成果是什么？
時間表：是否期望項目應(yīng)在一定時間內(nèi)完成？
項目利益相關(guān)者：誰參與了項目的決策？
目標(biāo)受眾：標(biāo)志應(yīng)該引起哪些人群的共鳴？
產(chǎn)品或公司簡介：產(chǎn)品或公司的用途是什么？它們給人們帶來了什么價值？
品牌定位聲明：品牌對消費(fèi)者承諾的核心是什么，它如何看待自己與競爭對手的關(guān)系？
預(yù)算與付款：是否有項目預(yù)算，如何處理付款？
視覺研究與藝術(shù)指導(dǎo)
視覺研究是設(shè)計師睜開眼睛看世界的時候。它涉及瀏覽與藝術(shù)和設(shè)計相關(guān)的書籍、作品集網(wǎng)站和雜志。它還包括參觀博物館、畫廊、零售店或鼓舞人心的地標(biāo)。
重點是通過用高質(zhì)量的美麗、獨創(chuàng)性和工藝的例子淹沒自己來激發(fā)想象力。
以下是幫助您開始搜索的在線資源的簡要列表：
LogoLounge是一個以標(biāo)志為中心的展示網(wǎng)站，用于瀏覽來自世界各地的設(shè)計師的標(biāo)志。
Dribbble是一個極具影響力的設(shè)計平臺，設(shè)計師們虔誠地上傳他們最新和最偉大的作品。
Muzli是一個網(wǎng)站，匯集了網(wǎng)絡(luò)上最流行的設(shè)計作品。
藝術(shù)指導(dǎo)——為創(chuàng)作意圖鋪平道路
一旦視覺研究完成，設(shè)計師應(yīng)該帶領(lǐng)客戶完成至少一輪的藝術(shù)指導(dǎo)。現(xiàn)在是時候通過使用情緒板（主題、感受和視覺想法的馬賽克）將視覺研究提煉成簡潔的藝術(shù)意圖計劃。
品牌情緒板開始標(biāo)志設(shè)計過程
最好的情緒板顯示出明顯的趨勢并吸引特定的受眾。屏幕設(shè)計軟件Sketch是一種將圖像快速組織到情緒板中以向客戶展示的好方法。
構(gòu)思和素描
創(chuàng)意——創(chuàng)意從何而來？
最終，隨著想法從腦海中傳播到頁面，研究必須轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造性的輸出。啟動標(biāo)志設(shè)計過程的這一部分（稱為構(gòu)思）的一個好方法是頭腦風(fēng)暴會議- 捕捉相關(guān)概念并縮小最可行選項的時間。
標(biāo)志開發(fā)從紙上的草圖開始
紙上的快速想法開始標(biāo)志設(shè)計過程。
有時，這可能就像寫一個描述性單詞列表或嘗試在5 分鐘內(nèi)勾勒出 25 個想法一樣簡單。可能性比比皆是，但 Fast Company 的文章10 激發(fā)創(chuàng)造性思維的練習(xí)中概述了一種特別有效的頭腦風(fēng)暴練習(xí)，稱為翻譯：
轉(zhuǎn)變的過程極大地激發(fā)了思想。將事物從一種形式或媒介轉(zhuǎn)換為另一種形式可以將思想引導(dǎo)到全新和令人興奮的方向。一個想法導(dǎo)致另一個想法——然后你就走上了想法之路。
俄羅斯藝術(shù)家瓦西里·康定斯基將古典音樂翻譯成抽象畫，選擇不同的顏色來表示音樂所激發(fā)的不同情感。
練習(xí)時，將以下單詞翻譯成排版——懶惰、快樂、響亮、柔和。
素描——每個標(biāo)志設(shè)計師的寶貴實踐
即使是最基本的草圖也是標(biāo)志設(shè)計過程的資產(chǎn)。創(chuàng)意受阻的主要原因是在項目的初始階段過多的自我編輯。快速、粗略的草圖是快速探索想法的好方法，無需考慮“完成”的質(zhì)量。
這些早期粗略草圖的另一個好處是它們通常具有與生俱來的比例和平衡感。當(dāng)設(shè)計師準(zhǔn)備好開始數(shù)字跟蹤標(biāo)志時，這使得它們作為參考層非常有用。
數(shù)字細(xì)化
在完成構(gòu)思和概念草圖之后，您將獲得一個可靠的藍(lán)圖，用于在Adobe Illustrator中完善標(biāo)志。Illustrator 是一款高性能設(shè)計軟件，用于創(chuàng)建矢量格式圖形、可無限擴(kuò)展且不會出現(xiàn)質(zhì)量損失或像素化的藝術(shù)文件。
以下列表包含一些鏈接，這些鏈接可以選擇解釋Illustrator 一些最有用的標(biāo)志設(shè)計工具的教程：
基本形狀：學(xué)習(xí)使用圓形、矩形、三角形和正方形的幾何形狀來創(chuàng)建更復(fù)雜的形狀和設(shè)計。
對齊工具：通過了解如何有效地精確對齊對象來節(jié)省時間并防止頭痛。
探路者：使用相交的形狀快速創(chuàng)建新的形狀和符號。
形狀生成器：探路者有其局限性。幸運(yùn)的是，Shape Builder 已經(jīng)準(zhǔn)備好收拾殘局了。
鋼筆工具：它可能是一個難以學(xué)習(xí)的工具，但要大膽。筆里有力量！
獎勵：不是教程，但Astute Graphics插件是矢量圖形世界中備受推崇的效率工具。免費(fèi)的“SubScribe”插件集非常有用。
標(biāo)志設(shè)計中的色彩
在標(biāo)志設(shè)計中使用顏色是一個廣泛且非常重要的話題，涵蓋了從色彩理論到人類心理學(xué)的各種學(xué)科?？紤]到這一點，最好向客戶展示提供高對比度的簡單而和諧的配色方案。
有許多在線資源可以幫助設(shè)計師了解顏色：
Ctrl+Paint：概念藝術(shù)家 Matt Kohr 展示了一系列快速簡單的視頻教程，從數(shù)字繪畫的角度解釋顏色選擇和混合。這些對于希望更好地了解顏色組合選擇的“原因”和“方式”的設(shè)計師來說非常有用。
COLOURlovers：一個創(chuàng)意社區(qū)，來自世界各地的藝術(shù)家和設(shè)計師在這里創(chuàng)建和分享配色方案。
Adobe Color CC： Color CC 允許用戶使用復(fù)雜的色輪創(chuàng)建配色方案或瀏覽來自 Adobe 社區(qū)的數(shù)千種顏色組合。
Pinterest： Pinterest 包含現(xiàn)成的配色方案，它是觀察色彩趨勢在一年中演變的好地方。
在創(chuàng)建配色方案時，重要的是要記住，標(biāo)志最終必須離開Illustrator 和 Sketch 的舒適范圍，白色空間永遠(yuǎn)存在，在現(xiàn)實世界中生活和工作。
作為標(biāo)志設(shè)計過程的一部分的深色和淺色選項
這要求標(biāo)志適用于淺色和深色背景以及黑色和白色。在這些設(shè)置中預(yù)覽標(biāo)志時，請準(zhǔn)備好進(jìn)行細(xì)微調(diào)整。黑白顛倒傾向于暴露微妙的設(shè)計缺陷或更糟糕的是，無意的象征意義。
*專業(yè)提示：通過應(yīng)用簡單的“反轉(zhuǎn)”過濾器，在標(biāo)志設(shè)計過程的構(gòu)思和草圖階段捕捉黑白反轉(zhuǎn)缺陷。
組織和交付文件
一旦一個標(biāo)志完成并得到客戶的批準(zhǔn)，就該交出最終的設(shè)計文件了。文件夾和文件應(yīng)該井井有條，標(biāo)簽清晰，并且可以通過Google Drive、Dropbox 或其他可靠的文件共享服務(wù)輕松訪問。
對于剛接觸標(biāo)志設(shè)計的設(shè)計師，以下是客戶可能需要的不同文件格式的快速細(xì)分：
打印文件：矢量格式文件是打印的首選，因為它們允許標(biāo)志在大比例和低分辨率下保持清晰和清晰。格式包括EPS、SVG、AI 和 PDF。
Web 文件： Web 需要基于像素的文件（JPEG、PNG、GIF）或基于矢量的文件（SVG – 可縮放矢量圖形）。
如果標(biāo)志設(shè)計使用多種顏色過渡和漸變，則JPEG 文件是最好的，因為它們保留了原始設(shè)計更豐富的照片渲染。
當(dāng)標(biāo)志設(shè)計主要使用平面顏色和形狀，幾乎沒有陰影或漸變動作時，PNG圖像是最好的。
如何為客戶提供價值和愿景
經(jīng)驗豐富的設(shè)計師總是在尋找為客戶提供附加值的方法。創(chuàng)建一個漂亮的標(biāo)志是令人欽佩的，但設(shè)計師還應(yīng)該考慮如何為客戶提供有效使用標(biāo)志的簡單策略。一種方法是在項目開始時詢問客戶是否需要基本的風(fēng)格指南。
重要的是要注意動畫應(yīng)該謹(jǐn)慎使用。它不能隱藏設(shè)計不佳的標(biāo)志，尤其是在靜態(tài)用例中。
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