但究竟什么是商標(biāo)？商標(biāo)是公司在市場上的形象，用于產(chǎn)品和服務(wù)。商標(biāo)通常以文字的形式出現(xiàn)。它們可以是諸如沃爾瑪或亞馬遜之類的公司名稱，也可以是諸如“牛肉在哪里”或“沒有它就不要離開家”之類的口號，也可以是諸如 Galaxy phone 或 Advil 之類的產(chǎn)品名稱。
商標(biāo)形象vi設(shè)計公司認(rèn)為，商標(biāo)也可以應(yīng)用于標(biāo)志、符號、聲音、氣味甚至顏色。但是，由于我收到的大多數(shù)商標(biāo)問題都與公司名稱、產(chǎn)品和標(biāo)語有關(guān)，因此我們將主要關(guān)注基于文字的商標(biāo)。
大多數(shù)基于文字的商標(biāo)用于向市場傳達(dá)品牌標(biāo)識。您的商標(biāo)越獨特和獨特，它就會變得越強大，它就越有可能被記住并保證被注冊。
商標(biāo)沿著稱為“商標(biāo)等級”的連續(xù)統(tǒng)一體存在，范圍從幻想的、任意的、暗示性的、描述性的到通用的。隨著您從高度幻想到純粹的通用術(shù)語，您的保護范圍以及您注冊商標(biāo)的機會都會減弱。
因為構(gòu)成元素和作用內(nèi)涵的差異，商標(biāo)形象vi設(shè)計公司認(rèn)為商標(biāo)大致可以分為以下幾個類型
奇特的商標(biāo)
諸如Google或Xerox之類的純屬虛構(gòu)的商標(biāo)術(shù)語當(dāng)然是受保護的，因為它們通常是虛構(gòu)的詞，在引入之前沒有內(nèi)在含義。奇特的商標(biāo)通常代表公司名稱。奇特的商標(biāo)更容易保護，因為很容易證明除了商標(biāo)所有人之外沒有人有理由使用奇特的或創(chuàng)造的詞。
由于一個奇特的商標(biāo)沒有內(nèi)在含義，品牌所有者很難向公眾宣傳商標(biāo)與公司產(chǎn)品或服務(wù)之間的關(guān)系。此外，由于奇特的商標(biāo)術(shù)語并不意味著或暗示有關(guān)公司或產(chǎn)品的任何內(nèi)容，因此人們很難記住它，更不用說拼寫了。這就是奇特的商標(biāo)術(shù)語獲得最高級別商標(biāo)保護的原因。
奇特的商標(biāo)有時也會受到仿制藥的影響。術(shù)語genericide 意味著商標(biāo)詞是如此通用，以至于公司無法阻止其他人再使用它。Genericide 可能發(fā)生在任何主導(dǎo)其市場的產(chǎn)品上。一些受到仿制藥影響的奇特商標(biāo)包括阿司匹林、玻璃紙和悠悠球。
任意商標(biāo)
在奇特商標(biāo)的下方是所謂的任意商標(biāo)。任意商標(biāo)是具有共同含義的真實單詞或一組單詞，但是該含義與使用該商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)。任意商標(biāo)的示例包括用于燃料的SHELL或用于計算機的SUN 。任意商標(biāo)一旦占據(jù)，就被認(rèn)為在識別產(chǎn)品或服務(wù)方面具有高度的獨特性。
然而，使用任意商標(biāo)的一個問題是該詞可能已經(jīng)存在。以蘋果電腦為例。在蘋果電腦之前，披頭士創(chuàng)造了蘋果唱片。通常，用法會縮短為Apple 一詞。就“Apple”而言，史蒂夫·喬布斯和披頭士樂隊花了數(shù)年時間和數(shù)百萬美元爭論這個詞。
與幻想或創(chuàng)造商標(biāo)的情況一樣，必須教育公眾了解任意商標(biāo)與其所代表的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)。也就是說，在品牌推廣方面，任意商標(biāo)比幻想商標(biāo)具有一定的優(yōu)勢，因為該術(shù)語具有次要含義。要獲得任意商標(biāo)的商標(biāo)保護，所有者必須證明公眾可以將任意商標(biāo)術(shù)語與公司聯(lián)系起來，而不僅僅是其通常含義。
暗示性商標(biāo)
暗示性商標(biāo)暗示或暗示產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)或其屬性之一，而不實際描述產(chǎn)品或服務(wù)。暗示性商標(biāo)要求消費者運用他們的想象力或感知來了解產(chǎn)品是什么。
暗示性商標(biāo)通常代表不協(xié)調(diào)的術(shù)語的組合，其中至少一個術(shù)語與另一個不完全吻合。為了有資格獲得保護，所有者必須爭辯說沒有人會將這兩個或三個詞結(jié)合在一起。此外，要獲得暗示性商標(biāo)的資格，消費者必須應(yīng)用多階段推理過程來確定該術(shù)語表示哪些產(chǎn)品特征。
一些暗示性商標(biāo)的例子包括Microsoft的軟件和KitchenAid的電器。許多標(biāo)語，例如耐克的“ Just do it ”或可口可樂的“ The real thing ”，經(jīng)常被認(rèn)為是暗示性商標(biāo)。
暗示性商標(biāo)具有內(nèi)在的銷售吸引力，因此與幻想或任意商標(biāo)相比，對公眾的教育需要更少。出于這個原因，暗示性商標(biāo)有權(quán)獲得不那么廣泛的保護。
暗示性商標(biāo)是最常用的商標(biāo)。原因很明顯，因為品牌具有明顯的差異化優(yōu)勢，而且這個詞可能是“粘性的”。此外，由于暗示性商標(biāo)鼓勵一定程度的想象力和感知力，它可以成為一種非常強大的營銷工具。
描述性商標(biāo)
暗示性商標(biāo)通過頭腦引導(dǎo)消費者，而描述性商標(biāo)通過手引導(dǎo)消費者。
描述性商標(biāo)用于產(chǎn)品，通常通過描述公司的產(chǎn)品來直截了當(dāng)。因此，描述性商標(biāo)并沒有受到商標(biāo)法的保護。這是因為其他人可以使用商標(biāo)術(shù)語來描述完全不同的產(chǎn)品。例如，一些產(chǎn)品評論者可能會使用“百思買”一詞來描述好產(chǎn)品，但是，您不必去百思買商店購買它們。
以其創(chuàng)始人命名的公司，如福特汽車或沃爾特迪斯尼公司，通常被視為描述性商標(biāo)。這是因為一個名叫喬治福特的人可以擁有一輛汽車并將其稱為福特汽車，或者其他人可以命名為沃爾特迪斯尼并擁有一家公司。
除非您能證明獲得的獨特性，否則大多數(shù)企業(yè)都很難使用描述性商標(biāo)，但正如您從上面的列表中看到的那樣，這是可能的。但是，獲得描述性商標(biāo)的批準(zhǔn)需要以營銷品牌的形式奉獻(xiàn)，并且通常需要五年以上的持續(xù)和獨家使用才能建立次要含義。獲得次要含義并作為商標(biāo)受到保護的描述性詞的一個示例是用于電視的SHARP 。作為一家小型企業(yè)，除非您認(rèn)為您的品牌已經(jīng)在這方面取得了成功，否則通常不建議為描述性商標(biāo)申請商標(biāo)保護。
通用商標(biāo)
通用商標(biāo)不受商標(biāo)法保護。這意味著每個人都可以毫無問題地使用單詞或圖像。通用詞可以被認(rèn)為是產(chǎn)品的通用名稱。例如，“時鐘”是鐘表的通用詞。此類詞永遠(yuǎn)不能被任何一方用作產(chǎn)品的商標(biāo)，因為公眾僅將它們視為常用名詞或術(shù)語。
保留商標(biāo)發(fā)展的記錄。此外，保留您的銷售記錄，從原型到完整的商業(yè)生產(chǎn)和銷售。如果您決定申請商標(biāo)注冊，您還應(yīng)該保留確定日期準(zhǔn)確性的文件。商標(biāo)局需要記錄您何時開始在商業(yè)中使用它。猜測日期或沒有任何備份文件將導(dǎo)致商標(biāo)局拒絕您的申請。
如果您選擇了競爭對手認(rèn)為可能會混淆市場的商標(biāo)，他們就會挑戰(zhàn)您。您需要選擇一個與市場上已經(jīng)存在的商標(biāo)足夠遠(yuǎn)的商標(biāo)，這樣他們就不會指責(zé)您侵權(quán)。
? 符號通常可由任何個人或企業(yè)使用，以表示特定的詞、短語或徽標(biāo)旨在用作產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識符。您不必注冊商標(biāo)即可使用它，許多公司會在申請商標(biāo)注冊之前和期間選擇在新產(chǎn)品上使用 ? 符號。
? 符號表示單詞、短語或徽標(biāo)是注冊商標(biāo)。它只能在注冊商標(biāo)的情況下由所有者或被許可人使用，并且只能在您擁有有效商標(biāo)注冊的地區(qū)使用。
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