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Sonae 是葡萄牙最大的私營雇主，業(yè)務(wù)范圍廣泛，涵蓋零售、金融服務(wù)、技術(shù)、購物中心和電信。盡管該集團(tuán)主要以葡萄牙為中心，但它也通過不同的合作伙伴關(guān)系在世界各地開展業(yè)務(wù)，并在全球商業(yè)界享有盛譽(yù)，因?yàn)樗菑?qiáng)有力的企業(yè)責(zé)任和在可持續(xù)發(fā)展等問題上的明確發(fā)言權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)者。

Sonae 擁有令人欽佩的傳統(tǒng)，許多人將其歸功于該集團(tuán)的長期所有者和企業(yè)家 Belmiro 先生的遺產(chǎn)。憑借新的領(lǐng)導(dǎo)力、增長雄心和對業(yè)績的渴望，Sonae 希望讓自己的品牌面向未來，并在之前取得的成就基礎(chǔ)上再接再厲。

集團(tuán)形象設(shè)計(jì)公司的服務(wù)

品牌架構(gòu)

品牌戰(zhàn)略

視覺識(shí)別

命名

員工價(jià)值主張

品牌監(jiān)護(hù)

標(biāo)語

挑戰(zhàn)

2021 年，Sonae 帶著一個(gè)明確的挑戰(zhàn)與集團(tuán)形象設(shè)計(jì)公司Saffron 接洽，以定義一個(gè)品牌戰(zhàn)略和集團(tuán)品牌vi設(shè)計(jì)視覺，該戰(zhàn)略將：

定義Sonae 為世界提供的真實(shí)價(jià)值

在集團(tuán)子品牌之間建立自主權(quán)和聯(lián)系

激發(fā)和改善內(nèi)部參與和宣傳

過程

集團(tuán)形象設(shè)計(jì)公司通過定量研究、訪談和焦點(diǎn)小組，我們能夠更深入地了解業(yè)務(wù)和員工面臨的挑戰(zhàn)，并建立一個(gè)非常強(qiáng)大的協(xié)作聯(lián)盟。通過行業(yè)專家和外部思想領(lǐng)袖的額外投入，我們能夠確定機(jī)會(huì)領(lǐng)域和產(chǎn)出。

Sonae 是一個(gè)復(fù)雜的組織，在其生態(tài)系統(tǒng)中擁有許多業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)。讓所有的子控股團(tuán)隊(duì)參與進(jìn)來，讓他們在這個(gè)過程中做出貢獻(xiàn)，并在未來擁有自己的品牌，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

解釋

分析過程導(dǎo)致定義了一組可操作的品牌原則和屬性，作為組織決策、業(yè)務(wù)目標(biāo)和企業(yè)特征的路線圖。對這一點(diǎn)的簡單解釋體現(xiàn)在品牌承諾中；'我們創(chuàng)造今天，為所有人創(chuàng)造更美好的明天'。這是一個(gè)簡單的短語，總結(jié)了組織的前瞻性、進(jìn)取性和對社會(huì)負(fù)責(zé)的雄心。

將戰(zhàn)略帶入生活的集團(tuán)品牌vi設(shè)計(jì) 系統(tǒng)

新策略的一個(gè)自然影響是改變本集團(tuán)及子公司的視覺形象。新的Sonae 標(biāo)志是在以前標(biāo)志的視覺遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建的，但展示了該集團(tuán)的新戰(zhàn)術(shù)方向。筆觸和矢量字體的結(jié)合體現(xiàn)了人類組織追求性能和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾p重性。Subholdings 徽標(biāo)具有相同的精神，但每個(gè)徽標(biāo)都有自己的調(diào)色板和構(gòu)圖，以統(tǒng)一但彼此區(qū)分開來。

除了標(biāo)志之外，集團(tuán)形象設(shè)計(jì)公司還開發(fā)了一個(gè)完整的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，通過傳播和營銷活動(dòng)來表達(dá)品牌。新的顏色、字體、圖標(biāo)、圖像和其他設(shè)計(jì)資產(chǎn)共同構(gòu)建了Sonae 品牌的新表達(dá)方式。

品牌架構(gòu)

集團(tuán)形象設(shè)計(jì)公司開發(fā)一種新的品牌架構(gòu)模型，在子控股公司之間建立一種社區(qū)意識(shí)，同時(shí)為每個(gè)子公司的業(yè)務(wù)發(fā)展保持足夠的靈活性，為Sonae 提供了一個(gè)在統(tǒng)一組織的同時(shí)進(jìn)行擴(kuò)張的模式。

“Sonae 是一家歷史悠久的公司，擁有深厚的文化和傳統(tǒng)。致力于品牌發(fā)展是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)，需要合適的合作伙伴與之合作。藏紅花不止于此！戰(zhàn)略方法、勤奮的工作方法、出色的創(chuàng)造力、出色的思維和執(zhí)行力以及積極的態(tài)度，絕對是成功的關(guān)鍵?！?/p>

瑪爾塔·科爾代羅和庫尼亞

SONAE 集團(tuán)品牌vi設(shè)計(jì)主管