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Shrubbly功能飲料由Matt Sayre于2020年初創(chuàng)立，是在將老式Shrubs變成現(xiàn)代功能性飲料的基礎(chǔ)上成立的。制作“灌木”蜜餞的過(guò)程常常忽略了水果和漿果與香草、香料和醋。Shrubbly 將 Shrubs 清脆、清爽的風(fēng)味與少量碳酸水相結(jié)合，從而創(chuàng)造出一種天然的、以利益為導(dǎo)向的飲料選擇。自從 Sayre 在 2010 年首次購(gòu)買(mǎi)他位于佛蒙特州伯靈頓的家庭農(nóng)場(chǎng)以來(lái)，這一直是他的夢(mèng)想。

在大流行開(kāi)始前幾周推出Shrubbly 并上架，最初的積極消費(fèi)者反應(yīng)很快被手頭更大的安全問(wèn)題所削弱。到了 2021 年夏末，隨著回歸的消費(fèi)者習(xí)慣越來(lái)越規(guī)律，Sayre 與 包頭vi設(shè)計(jì)公司接洽，希望將Shrubbly 提升到他早期建立的功能性飲料類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平之上。包頭vi設(shè)計(jì)-包頭logo設(shè)計(jì)公司是一家總部位于包頭的獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，以創(chuàng)造顛覆性品牌和包裝設(shè)計(jì)而聞名，它能夠通過(guò)最大限度地提高教育而不失去優(yōu)質(zhì)吸引力來(lái)做到這一點(diǎn)。

當(dāng)前的功能性飲料類(lèi)別傾向于大眾營(yíng)銷(xiāo)，通常是年輕化的方法；鮮艷的色彩、傳統(tǒng)的字體和抽象的插圖。包頭logo設(shè)計(jì)公司將Shrubbly 的競(jìng)爭(zhēng)差異視為需要比現(xiàn)有包裝提供更多可見(jiàn)性的主要資產(chǎn)。Shrubbly，仍然由 Sayre 的佛蒙特州農(nóng)場(chǎng)原料精心制作而成，慶祝灌木發(fā)酵的獨(dú)特健康益處，從選擇的水果到有機(jī)蜂蜜，再加上 Apple Cider Vinegar 的天然健康益處。擁有如此多的品牌正面層次，包頭vi設(shè)計(jì)-包頭logo設(shè)計(jì)公司 面臨著創(chuàng)建一個(gè)將各個(gè)方面?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的包裝系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人強(qiáng)調(diào)：“品牌標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)旨在講述灌木世界的故事以及來(lái)自這個(gè)農(nóng)場(chǎng)品牌的野性精神?！?/p>

獨(dú)特風(fēng)味和灌木工藝的強(qiáng)度和野性激發(fā)了Rook/NYC 創(chuàng)造啞光黑色罐頭。黑色罐頭在貨架上表現(xiàn)出強(qiáng)烈的存在感，鮮明的成分插圖和排版形成鮮明對(duì)比。罐頭頂部設(shè)置了風(fēng)味預(yù)期和健康益處，各種副標(biāo)題都指出了飲料的其他積極屬性。Rook/NYC 在設(shè)計(jì)罐頭時(shí)首先想到了視覺(jué)上的吸引力，旨在繼續(xù) Sayre 對(duì) Shrubs 獨(dú)特品質(zhì)的慶祝，以及每個(gè)罐頭中精心挑選的成分。居中的插圖和重新設(shè)計(jì)的眉形標(biāo)志將焦點(diǎn)放在所述成分上，讓消費(fèi)者能夠識(shí)別檸檬、生姜和石榴的形狀，

“包頭vi設(shè)計(jì)-包頭logo設(shè)計(jì)公司開(kāi)發(fā)了‘Bubbly Superdrink’這個(gè)術(shù)語(yǔ)，以將飲料與直接和次要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。我們希望消費(fèi)者能夠拿起飲料并了解它的具體含義，同時(shí)保持美味和優(yōu)質(zhì)的外觀?！?聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意合伙人，Mark Christou，Rook/NYC

除了4 個(gè)全包裝罐外，Rook/NYC 還與 Shrubbly 合作開(kāi)發(fā)了每種口味的 4 包裝盒設(shè)計(jì)、運(yùn)輸托盤(pán)和網(wǎng)站資產(chǎn)。Shrubbly 的新罐設(shè)計(jì)，特別是兩個(gè)核心 SKU 的設(shè)計(jì)，將于 2022 年第二季度推出，另外 2 個(gè) SKU 計(jì)劃在今年下半年推出。

雖然仍處于新設(shè)計(jì)發(fā)布的早期階段，但Matt Sayre 將這個(gè)項(xiàng)目的結(jié)果描述為：“新的 Shrubbly 罐頭設(shè)計(jì)剛剛開(kāi)始上架，但在過(guò)去一個(gè)月的銷(xiāo)售訪(fǎng)問(wèn)中，我們一直在與買(mǎi)家分享它們. 買(mǎi)家對(duì)他們銷(xiāo)售新罐的能力表示了更多的信心。他們希望客戶(hù)會(huì)非常喜歡新罐頭。與我們交談過(guò)的現(xiàn)有客戶(hù)都對(duì)新設(shè)計(jì)做出了非常積極的反應(yīng)?！?/p>

包頭vi設(shè)計(jì)-包頭logo設(shè)計(jì)公司：Rook/NYC

機(jī)構(gòu)/創(chuàng)意城市：包頭

市場(chǎng)區(qū)域：北美

項(xiàng)目可交付成果：藝術(shù)指導(dǎo)、品牌logo設(shè)計(jì)、創(chuàng)意指導(dǎo)、logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、語(yǔ)調(diào)

行業(yè)：食品/飲料

關(guān)鍵詞：飲料、灌木、起泡灌木、起泡超級(jí)飲料、蘋(píng)果醋、蘋(píng)果醋、功能性飲料、飲料、設(shè)計(jì)、視覺(jué)識(shí)別、品牌識(shí)別、包裝設(shè)計(jì)、語(yǔ)氣、石榴、野櫻莓、檸檬、生姜、風(fēng)味、起泡, 版式, 標(biāo)志, 插圖