電子郵件是可用的最有效的營(yíng)銷工具之一。您的電子郵件列表中的人已經(jīng)明確允許您與他們交流，這與幾乎任何其他媒體不同。正因?yàn)槿绱耍陔娮余]件營(yíng)銷上花費(fèi)的每一美元，公司的平均回報(bào)為42 美元。這是一個(gè)巨大的投資回報(bào)率。
雖然廣告費(fèi)率繼續(xù)上升，社交媒體上的印象競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，但電子郵件營(yíng)銷對(duì)于與已建立的受眾互動(dòng)變得更加重要。但要捕捉到這種參與，需要精心設(shè)計(jì)的電子郵件來(lái)吸引讀者。
確保你的品牌是正確的
電子郵件是接觸受眾的最有效方式之一。因此，現(xiàn)在是您強(qiáng)化品牌的絕佳時(shí)機(jī)。確保您的徽標(biāo)突出顯示，您使用的圖像強(qiáng)化了您的品牌價(jià)值，并且您的調(diào)色板也與您的品牌相匹配。
您的電子郵件品牌應(yīng)該類似于您的號(hào)召性用語(yǔ)(CTA) 鏈接到的頁(yè)面的品牌和整體外觀。
要記住的另一件事是，您的電子郵件品牌應(yīng)該類似于您的號(hào)召性用語(yǔ)(CTA) 鏈接到的頁(yè)面的品牌和整體外觀。這有助于引導(dǎo)讀者并且不會(huì)打斷他們的行動(dòng)流程。完全不同的頁(yè)面可能會(huì)讓讀者感到困惑，想知道他們是否登陸了正確的位置。如果他們感到困惑，他們更有可能離開(kāi)而不是購(gòu)買、閱讀文章等。
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使用視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)
視覺(jué)層次是設(shè)計(jì)的重要原則，電子郵件也不例外。使用圖像、標(biāo)題和其他圖形元素來(lái)創(chuàng)建視覺(jué)層次結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)讀者瀏覽電子郵件的內(nèi)容，就像在任何其他設(shè)計(jì)中一樣。
確保電子郵件中最重要的部分是最突出的，以便立即吸引讀者的眼球。您的CTA 也應(yīng)該突出，這樣讀者就不會(huì)想知道如何利用您電子郵件中的優(yōu)惠。
Z 型圖案和倒三角形都非常適合電子郵件設(shè)計(jì)。倒三角形（通常頂部是圖像，底部是標(biāo)題，然后是較小尺寸的附加內(nèi)容）非常適合具有單一焦點(diǎn)的較短電子郵件。Z 模式非常適合包含多個(gè)優(yōu)惠、文章或產(chǎn)品的電子郵件。
包括獨(dú)特的視覺(jué)內(nèi)容
電子郵件中的視覺(jué)元素應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的。圖形在將讀者轉(zhuǎn)化為客戶方面發(fā)揮著重要作用。使用能夠吸引讀者并使他們想要了解更多關(guān)于您的報(bào)價(jià)的圖像至關(guān)重要。
讀者希望能夠單擊圖像以查看更多信息。不要讓他們對(duì)不可點(diǎn)擊的圖像感到失望。
使您的視覺(jué)元素可點(diǎn)擊也大大提高了讀者的參與度。無(wú)論是電子郵件頂部的促銷標(biāo)題還是頁(yè)面下方的產(chǎn)品圖片，讀者都希望能夠單擊圖片以查看更多信息。不要讓他們對(duì)不可點(diǎn)擊的圖像感到失望。
使用交互式內(nèi)容
互動(dòng)內(nèi)容可以幫助讀者更加關(guān)注您的電子郵件（它可以將點(diǎn)擊打開(kāi)率提高73%）。這可以采取民意調(diào)查、評(píng)級(jí)或調(diào)查等形式。視頻是提高參與度的交互式內(nèi)容的最佳選擇之一——視頻可以將點(diǎn)擊率提高300%。
在某些情況下，您的“交互式”內(nèi)容只是將讀者鏈接到具有實(shí)際交互式內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)的圖像，但這不是不使用它的理由（在合理范圍內(nèi)）。
融入個(gè)性化內(nèi)容
有幾種方法可以個(gè)性化電子郵件，但個(gè)性化對(duì)電子郵件的工作效果有著巨大的影響。例如，帶有個(gè)性化主題行的電子郵件被打開(kāi)的可能性比其他電子郵件高26%。帶有個(gè)性化內(nèi)容的電子郵件的交易量是原來(lái)的六倍。
您可以使用包含讀者姓名的主題行和開(kāi)口等內(nèi)容來(lái)個(gè)性化您的電子郵件。但您也可以個(gè)性化內(nèi)容本身，例如根據(jù)先前購(gòu)買的推薦產(chǎn)品。
與個(gè)性化內(nèi)容相關(guān)的是情境化內(nèi)容。這已成為一種增長(zhǎng)趨勢(shì)，因?yàn)閯?chuàng)建包含為每個(gè)用戶完全定制的內(nèi)容的電子郵件會(huì)顯著提高參與率。
保持布局簡(jiǎn)單
雖然設(shè)計(jì)網(wǎng)站可以適應(yīng)更復(fù)雜的布局，但電子郵件布局應(yīng)該保持簡(jiǎn)單。這有助于確保各種電子郵件客戶端不會(huì)破壞您的布局，并使電子郵件更易于在各種設(shè)備上閱讀。了解主要電子郵件客戶端在您的布局方面的能力也很重要。
簡(jiǎn)單的布局不必?zé)o聊。只需確保您的設(shè)計(jì)包含足夠的空白以避免看起來(lái)很忙，并且不要使用更容易損壞的復(fù)雜網(wǎng)格。
確保您的設(shè)計(jì)是響應(yīng)式的。據(jù)Hubspot稱，46% 的電子郵件打開(kāi)發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。由于近一半的讀者可能會(huì)通過(guò)手機(jī)閱讀，因此您的電子郵件設(shè)計(jì)必須具有響應(yīng)性，并且在移動(dòng)設(shè)備上看起來(lái)與在筆記本電腦或臺(tái)式機(jī)上一樣令人驚嘆。
近一半的讀者可能會(huì)通過(guò)手機(jī)閱讀，因此您的電子郵件設(shè)計(jì)必須具有響應(yīng)性。
這也意味著您應(yīng)該為不同的設(shè)備提供不同尺寸的圖像以節(jié)省帶寬。并非每個(gè)人都擁有無(wú)限的移動(dòng)數(shù)據(jù)或超快的網(wǎng)絡(luò)，尤其是如果您擁有全球受眾。您的讀者會(huì)欣賞不使用大量帶寬下載對(duì)電子郵件內(nèi)容不重要的圖像。
A/B 測(cè)試你的設(shè)計(jì)
大多數(shù)電子郵件營(yíng)銷平臺(tái)都可以輕松地通過(guò)部分訂閱者對(duì)您的電子郵件設(shè)計(jì)進(jìn)行A/B 測(cè)試。測(cè)試您的布局、標(biāo)題圖像或排版等內(nèi)容。即使您創(chuàng)建了一個(gè)獲得驚人結(jié)果的模板，也值得定期運(yùn)行新的A/B 測(cè)試，因?yàn)槟赡軙?huì)發(fā)現(xiàn)不時(shí)進(jìn)行更改可以提高用戶參與度。
電子郵件設(shè)計(jì)既是藝術(shù)又是科學(xué)
電子郵件設(shè)計(jì)既是藝術(shù)也是科學(xué)。但電子郵件營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)之一是大多數(shù)電子郵件營(yíng)銷平臺(tái)提供的大量數(shù)據(jù)。您可以準(zhǔn)確地看到讀者在您的電子郵件中點(diǎn)擊的內(nèi)容，以了解哪些有效，哪些無(wú)效。這種數(shù)據(jù)對(duì)于設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)都是無(wú)價(jià)的。
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