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對于一些組織來說，復制他人創(chuàng)造的價值的誘惑是難以抗拒的。vi設計報告發(fā)現(xiàn)，亞馬遜被指控制造了一款與環(huán)保鞋類制造商Allbirds設計的“驚人相似”的鞋子。對于那些不知道的人，Allbirds用羊毛做運動鞋。奧普拉·溫弗里（Oprah Winfrey）和格溫妮絲·帕特洛（Gwyneth Paltrow）等名人被拍到穿著這家成立5年的灣區(qū)初創(chuàng)公司生產(chǎn)的鞋子，該公司將自己的鞋子標榜為“世界上最舒適的鞋子”

在零售業(yè)，遵循消費者的偏好，提供符合趨勢的產(chǎn)品是這個行業(yè)的運作方式。亞馬遜就是這樣回應這些指控的。”一位公司vi設計報告發(fā)言人在回答GeekWire的詢問時說：“在零售業(yè)中，提供受顧客反應趨勢啟發(fā)的產(chǎn)品是一種普遍的做法。”(亞馬遜（Amazon）206 Collective的羊毛混紡運動鞋不侵犯Allbirds的設計。這種審美觀并不局限于Allbirds，其他幾個品牌也提供類似的產(chǎn)品。

“請竊取我們的可持續(xù)發(fā)展方法。”~Allbirds首席執(zhí)行官喬伊·茲威林格（Joey Zwillinger）

雖然亞馬遜的價格點大約是Allbirds收費的一半，但首席執(zhí)行官喬伊·茲威林格（Joey Zwillinger）在給杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的vi設計報告中寫道，亞馬遜的價格有一些顯著差異。雖然他表示，Allbirds對亞馬遜“驚人相似”的自有品牌鞋感到“受寵若驚”，但他再次將重點放在了制造和材料上，以及它們最大的與眾不同之處。”請竊取我們的可持續(xù)發(fā)展的方法，”他寫道。

在信中，他們接著說：“正如我們與100多個其他品牌所做的一樣，他們有興趣將我們的可再生材料應用到他們的產(chǎn)品中，包括直接競爭對手，我們希望為您提供使這款鞋不僅看起來像我們的，而且符合我們可持續(xù)發(fā)展的方法的組件。在與Braskem的合作中，我們成功地制造了世界上第一個綠色EVA——一種用于運動鞋（包括您的運動鞋）底部的可持續(xù)泡沫，也是業(yè)界最普遍的材料之一?！?/p>

Allbirds一直致力于在其整個供應鏈中成為一家碳中和公司，甚至在其網(wǎng)站上大肆宣揚“作為一家企業(yè)，我們每排放一噸碳，我們就要付出代價，從大氣中帶走一噸碳?！?/p>

隨著消費者對氣候變化的興趣與日俱增，Allbirds明智地抓住了這一機會，加強了其一些最大而有意義的區(qū)別：注重地球的供應鏈和與行業(yè)分享創(chuàng)新的意愿。這個故事再好不過了，一個真正的大衛(wèi)對歌利亞，一個生態(tài)友好的優(yōu)質品牌正與一個全球巨頭正面交鋒。難怪這個故事被媒體以這樣的方式加以報道和放大。

Allbirds面臨的挑戰(zhàn)將是戰(zhàn)略性地進行防御，及時抓住這一時刻，進行一些史詩般的品牌建設。提醒潛在客戶，類似的產(chǎn)品可能會提供一種更便宜的方式來獲得相同的外觀，但不會提供相同的目的衍生的好處和意義，因此不那么真實和有價值。

記住，vi設計報告的重要提示，模仿品牌只從趨勢中獲益，而沒有參與趨勢背后的原因。在人們尋找有意義的產(chǎn)品的時候，仿制產(chǎn)品得到了應有的聲譽，其背后的零售商也是如此。

vi設計公司-探鳴設計：一家戰(zhàn)略品牌咨詢公司，專門從事品牌研究、品牌戰(zhàn)略、品牌VI設計。