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在首爾舉行的一場打破世界紀(jì)錄的燈光秀上，這家汽車品牌展示了自己的新汽車logo 設(shè)計標(biāo)識和品牌口號，與任何國際新年慶典都不相上下。

汽車品牌起亞（Kia）公布了新的汽車logo 設(shè)計標(biāo)志和品牌口號，這是一系列汽車公司為迅速變化的當(dāng)代市場重塑形象的最新舉措。展示了一個截然不同的排版方式，形狀和新的配色方案，新的汽車logo 設(shè)計標(biāo)志遠遠不是一個品牌調(diào)整，但揭示了一個勇敢的一大步遠離它的舊形象。該公司在總部所在地韓國首爾舉行的盛大焰火和燈光秀中推出了這一新標(biāo)志，這讓全球許多新年慶?；顒佣紴樗麄兊腻X而奔波，這一標(biāo)志是由空中的無人機燈光射出的火花噴射而成。這也創(chuàng)造了“大多數(shù)無人機同時發(fā)射煙花”的新世界紀(jì)錄。

起亞的舊logo標(biāo)志是它的文字標(biāo)記在所有的大寫字母，但單獨的字母形式，其象征性的細(xì)節(jié)是失蹤的單杠上的“A”，這一直留在重新命名。這三個角色在左上角也有一個獨特的襯線，一個微妙的暗示傳達運動。該品牌在一份聲明中稱，該品牌內(nèi)部團隊在重新設(shè)計時已摒棄了這一細(xì)節(jié)，現(xiàn)在將字體拼接起來，設(shè)計成類似手寫簽名的“有節(jié)奏、不間斷的線條”。文字標(biāo)記在視覺上非常強調(diào)銳角的“K”和“A”向前傾斜，并且在“K”的左上角和“A”的右下角有一個新的類似角度的倒角，它們相互映照。該品牌表示，其對稱性“顯示了信心”，而“上升的姿態(tài)”的標(biāo)志（指尖銳的傾斜）“體現(xiàn)起亞的上升野心的品牌”?？偟膩碚f，這繼承了舊logo標(biāo)志的運動感，但在一個更復(fù)雜的方式。雖然字體不如舊標(biāo)志清晰易讀，但這個新的汽車logo 設(shè)計標(biāo)志是一個更大膽、更連貫的現(xiàn)代標(biāo)志。

該品牌還將其紅、白和黑品牌替換為黑白相間的品牌，不過在1月15日即將舉行的全面品牌戰(zhàn)略報告中，它可能會透露更多的色彩。這一點，以及新的排版，使該品牌與其母公司現(xiàn)代（Hyundai）更加緊密地結(jié)合在一起。然而，與現(xiàn)代不同的是，起亞為這次品牌更名摘掉了橢圓形的徽章，而日產(chǎn)、豐田、寶馬和沃克斯豪爾最近的品牌更名卻沒有這樣做。

起亞還宣布了其新的品牌口號“激勵運動”（Movement that Inspired）取代了其以前的口號“給力驚喜”（Power to Suspense），并補充稱其“大膽的轉(zhuǎn)型和全新的品牌宗旨……代表了其通過改造幾乎所有業(yè)務(wù)面，在未來移動行業(yè)確立領(lǐng)導(dǎo)地位的雄心”。

起亞總裁兼首席執(zhí)行官何成松（音）表示：“起亞的新logo 設(shè)計標(biāo)志代表著公司致力于成為變革和創(chuàng)新的標(biāo)志?！逼囆袠I(yè)正經(jīng)歷著一個快速轉(zhuǎn)型的時期，起亞正在積極塑造和適應(yīng)這些變化。我們的新徽標(biāo)代表了我們的愿望，即隨著客戶移動性需求的發(fā)展，激勵客戶，讓我們的員工迎接我們在瞬息萬變的行業(yè)中面臨的挑戰(zhàn)。”