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樂(lè)高推出了自80年代以來(lái)的第一個(gè)品牌廣告策劃設(shè)計(jì)活動(dòng)，由法國(guó)BETC機(jī)構(gòu)創(chuàng)建。這個(gè)名為“重建世界”的大型項(xiàng)目包括一部由屢獲殊榮的collective Traktor執(zhí)導(dǎo)的實(shí)景冒險(xiǎn)電影，以及一系列樂(lè)高積木的小插曲，這些小插曲傳遞了積極的政治信息，說(shuō)明創(chuàng)造力的力量能夠促成變革。

BETC在18個(gè)月前與樂(lè)高公司會(huì)面，并與樂(lè)高公司的內(nèi)部機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)發(fā)這個(gè)概念，重建世界。BETC創(chuàng)始人Rémi Babinet說(shuō)：“我們考慮了樂(lè)高今天要說(shuō)的重要內(nèi)容。”。“他們是世界上最受歡迎的品牌之一，沒(méi)有人會(huì)和樂(lè)高爭(zhēng)論！它就像一開(kāi)始的蘋(píng)果；創(chuàng)新和創(chuàng)意既是品牌也是理念。這在商業(yè)界很少見(jiàn)。問(wèn)題是，雖然樂(lè)高以其教育性著稱，但對(duì)于所有與樂(lè)高品牌沒(méi)有親和力的家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這種看法都是個(gè)問(wèn)題。他們認(rèn)為這是關(guān)于遵循指示。但這不僅僅是游戲或教育，而是創(chuàng)造力。在今天，要有創(chuàng)造力，才能有所成就，才能駕馭新世界。數(shù)學(xué)和理性曾經(jīng)是最重要的技能，但現(xiàn)在創(chuàng)造力是最有價(jià)值的技能，樂(lè)高可以做到這一點(diǎn)?！?/p>

因此，“重建世界”的口號(hào)在樂(lè)高本身之外產(chǎn)生了共鳴，與當(dāng)代世界的問(wèn)題相呼應(yīng)?！爸挥袠?lè)高才能說(shuō)出那句臺(tái)詞。每個(gè)人都能和它聯(lián)系起來(lái)?！?/p>

為了與宣傳口號(hào)保持一致，這部電影沒(méi)有采用一塊樂(lè)高積木，與預(yù)期背道而馳。相反，這是一個(gè)真實(shí)的行動(dòng)和CGI冒險(xiǎn)游戲，看到一只兔子追逐獵人與弓箭，克服每一個(gè)挑戰(zhàn)扔給他越來(lái)越有創(chuàng)意的解決方案。這是受到樂(lè)高解決問(wèn)題精神的啟發(fā)。BETC選擇走真人秀路線是因?yàn)?，正如Rémi解釋的那樣，“當(dāng)你在一個(gè)孩子的頭腦中，磚塊變成了真實(shí)的世界，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是真實(shí)的故事。”

這部電影的每一個(gè)微小細(xì)節(jié)都被認(rèn)為反映了樂(lè)高世界及其億萬(wàn)粉絲。智利瓦爾帕萊索的建筑被重新粉刷以匹配樂(lè)高積木的顏色。每個(gè)角色穿的衣服都像樂(lè)高角色一樣是2D打印的——例如，壞人的襯衫、領(lǐng)帶、夾克和望遠(yuǎn)鏡都打印在一件T恤上。汽車(chē)和樹(shù)木匹配的汽車(chē)和樹(shù)木的樂(lè)高套件。人們臀部向后彎曲，就像樂(lè)高人那樣。每個(gè)場(chǎng)景都有一個(gè)參考樂(lè)高雕像的構(gòu)建者。有一次，一排鴨子橫穿馬路，這是樂(lè)高有史以來(lái)的第一款產(chǎn)品。就連相機(jī)、杯子、弓箭等道具都是按比例制作的，尺寸過(guò)大，就像樂(lè)高玩具一樣。

“我們沒(méi)有限制，”雷米說(shuō)。樂(lè)高是一個(gè)很酷的品牌。這是一個(gè)尋找其他品牌廣告策劃設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)做不到的事情的機(jī)會(huì)。所以這部電影是關(guān)于你的想象力可以用樂(lè)高做什么?！?/p>

對(duì)于從萊斯特廣場(chǎng)到時(shí)代廣場(chǎng)的全球廣告牌上推出的所有戶外圖像和動(dòng)畫(huà)小插曲，BETC確實(shí)轉(zhuǎn)向了樂(lè)高積木，這些積木是由習(xí)慣于從事奢侈品牌活動(dòng)的攝影師拍攝的——“捕捉積木令人難以置信的美”。這些形象顛覆了陳規(guī)定型觀念，挑戰(zhàn)了人們的期望，有時(shí)還傳遞著政治信息。雷米解釋說(shuō)：“這些想法很簡(jiǎn)單，但通常是社會(huì)層面的?！薄！爸亟ㄊ澜缈梢灾皇菫榱撕猛妫部梢越鉀Q當(dāng)今世界的問(wèn)題。你可以隨心所欲地改變世界。這不是政治競(jìng)選。你可以通過(guò)這些信息走得更遠(yuǎn)，我們嘗試了很多事情…但這些都是有意義和有趣之間的平衡。這是有意識(shí)的，但最終，這只關(guān)乎孩子。”