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在他的課上創(chuàng)建了一個擊倒設計組合，獲獎設計師和藝術總監(jiān)拉姆卡斯蒂略推出了關鍵的設計原則，應該納入到你的每一個vi排版設計。用拉姆的話說，這里有前三個：

1、不要被美學所左右。

我再說一遍。不要被美學所左右。以相關性為導向。這一點我怎么強調(diào)都不過分。這就要求你在開始任何設計概要之前做充分的研究。你對自己的傳播目標、目標受眾、品牌文化、對市場的認知以及設計所處的環(huán)境了解得越多，你在做vi排版設計決策時的思維就會越清晰。

一旦你開始發(fā)現(xiàn)這些信息，你就可以更快地找到解決方案，因為你會從與你交談的人的心理中得到信息。

在試圖制造干擾時，請始終捫心自問：“它是否在品牌和消費者之間創(chuàng)造了相關的對話？“通常情況下，相關性是造成你所尋找的中斷的原因。

2、網(wǎng)格系統(tǒng)

不管你是呆在格子里還是從格子里跳出來，你都必須有一個。為什么？因為你需要把信息組織成一個易于消化、吸引人、令人愉快的層次結(jié)構(gòu)。不要在沒有項目的情況下啟動項目。四欄，六欄，十二欄-看看什么對簡報或任務最有效。

3、排版

印刷術可以使或破壞任何溝通件。它本身就是一門手藝。緊排和引導文本應成為第二天性，并適當使用。你的目標首先應該是易讀性。因此，如果標題或副本需要更多的空間-給它一些。如果需要再緊一點-再緊一點。字體權重和大小應與信息層次結(jié)構(gòu)結(jié)合使用。

例如，對副標題使用較粗的粗體，而對副本使用較輕的粗體是很常見的，因為這有助于讀者輕松地掃描頁面內(nèi)容。換行符必須與讀者的眼睛和內(nèi)容一起流動。斷線不應該造成破壞。

整體的排版不需要是平面的。你只會被你的想象力所限制。例如，如果你在vi排版設計中一張印有“SUMMER”字樣的海報，你沒有理由不去探索帶有海灘主題物體的字母。如果它符合簡報的基調(diào)，那就太好了，如果它不符合，它將重申你所做的其他設計方向是更好的解決方案。