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在一個公司的“品牌”或“企業(yè)形象”中，一個主要的角色就是它的廣告vi設(shè)計。

在大多數(shù)情況下，logo設(shè)計是基于公司內(nèi)部使用的視覺基礎(chǔ)，通常是在一套指導(dǎo)方針和標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)進行衍生。這些構(gòu)成廣告vi設(shè)計系統(tǒng)在各種媒介中的應(yīng)用，使用批準(zhǔn)的調(diào)色板、字體、布局、測量等。這些指導(dǎo)方針確保公司的標(biāo)識保持一致，從而使品牌作為一個整體能夠被識別。

公司的身份或“廣告vi設(shè)計形象”由許多視覺板塊和元素組成：

標(biāo)志（整個身份和品牌的象征）

文具（信箋+名片+信封等）

營銷宣傳資料（傳單、小冊子、書籍、網(wǎng)站等）

產(chǎn)品和包裝（銷售的產(chǎn)品及其包裝）

服裝設(shè)計（員工穿著的有形服裝）

標(biāo)牌（室內(nèi)外設(shè)計）

信息和行動（通過間接或直接溝通方式傳達的信息）

其他通信（音頻、氣味、觸摸等）

任何能代表業(yè)務(wù)的視覺效果。

所有這些都構(gòu)成了一個標(biāo)識，應(yīng)該支持整個品牌廣告vi設(shè)計。然而，標(biāo)志是企業(yè)的身份和品牌都包裝成一個可識別的標(biāo)志。這個logo是整個企業(yè)的化身和象征核心。